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2017-07-05 09:33
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阿迪達(dá)斯近來在美國(guó)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，而對(duì)于要如何在未來保持這種勢(shì)頭，它也已經(jīng)有了相應(yīng)的計(jì)劃了。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月份，阿迪達(dá)斯在美國(guó)的市場(chǎng)份額幾乎翻了一番，從6％上升到11％，2017年第一季度在美國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了31％。
然而，這種喜人的勢(shì)頭似乎已經(jīng)受到了一定的抑制。據(jù)報(bào)道，之前推動(dòng)阿迪達(dá)斯大部分北美市場(chǎng)增長(zhǎng)的經(jīng)典款式系列，其趨勢(shì)已經(jīng)達(dá)到了頂峰并慢慢趨于穩(wěn)定。
“我認(rèn)為這個(gè)周期正在放緩。Superstars和Stan Smiths經(jīng)典款式已經(jīng)推出了很久的一段時(shí)間了，它們都已經(jīng)經(jīng)受過了市場(chǎng)的一輪輪考驗(yàn)?！斌w育用品零售商Foot Locker 的CEO Dick Johnson在5月份的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說道。
但是，據(jù)阿迪達(dá)斯北美地區(qū)負(fù)責(zé)人Mark King稱，阿迪達(dá)斯最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠在趨勢(shì)發(fā)生之前就提前預(yù)測(cè)到它。
King在五月份表示：“我們從兩年前就堅(jiān)持認(rèn)為，緊跟社會(huì)和市場(chǎng)趨勢(shì)的唯一途徑就是要傾聽消費(fèi)者。很多公司都在談?wù)撨@點(diǎn)，而實(shí)際上我們就是這樣做的?！?
如今在鞋類行業(yè)中，增長(zhǎng)最快的趨勢(shì)之一就是“跑步休閑風(fēng)”（ lifestyle running），這種風(fēng)格的鞋比典型的跑步鞋更具時(shí)尚感，但外形相似。
阿迪達(dá)斯在這一類別中已經(jīng)擁有了很多著名的鞋款，包括廣受歡迎的NMD和UltraBoost運(yùn)動(dòng)鞋。隨著阿迪達(dá)斯經(jīng)典款式的趨勢(shì)逐漸淡出，“跑步休閑風(fēng)”可能將成為該品牌最暢銷的鞋款。
阿迪達(dá)斯在最近引起轟動(dòng)的其他新產(chǎn)品還包括：由電影《水中生活（The Life Aquatic with Steve Zissou）》衍生出的Zissou鞋款：
以及新版本的German Army Trainers：
阿迪達(dá)斯還正在努力提高其產(chǎn)品的上市速度。
“在風(fēng)格方面，消費(fèi)者真正需要的是新鮮感。”King說?！拔覀冃枰嗟膶I(yíng)權(quán)，然后我們需要繼續(xù)保持產(chǎn)品的新鮮感，并在正確的時(shí)間把合適的產(chǎn)品放在合適的市場(chǎng)上。”
這樣，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品就能始終保持流行和時(shí)尚，而降低對(duì)一種特定類型或風(fēng)格的依賴程度。例如，Under Armour就錯(cuò)過了運(yùn)動(dòng)休閑的大趨勢(shì)，目前該品牌在市場(chǎng)上還沒有任何真正流行的鞋子。
而另一方面，耐克正在陷入困境，因?yàn)槠滹L(fēng)格已經(jīng)沒有以前那么受歡迎了，特別是其旗下的Jordan品牌。耐克現(xiàn)在正專注于更快地響應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)，與阿迪達(dá)斯的應(yīng)對(duì)方式類似。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
