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2017-07-18 09:05
自2016年引入商業(yè)賬戶，Instagram一直致力于幫助品牌和其追隨者更好的互動(dòng)，而不僅僅局限于點(diǎn)贊和收藏。那么品牌如何把流量從Instagram引入自有網(wǎng)站？以下是四個(gè)簡單的方法。
把流量從Instagram引向自有網(wǎng)站，最簡單的方法就是在個(gè)人資料中添加鏈接。賣家可隨時(shí)更新鏈接，可指向個(gè)人網(wǎng)站的任何產(chǎn)品頁面。
大部分品牌都是鏈接到網(wǎng)站主頁，而且很少更新。但是，從Instagram引走最多流量的品牌，常常會(huì)更新鏈接，并且在貼子中添加“呼吁行動(dòng)”的信息，邀請用戶點(diǎn)擊個(gè)人資料中的鏈接。
你可以簡單添加一句話，“click the link in bio for more information”或“click the link in bio to shop this product”，甚至是“click the link in bio and use promo code XXXX to take 10% off today only!”
其它有助于推動(dòng)交易的創(chuàng)意也都可以。
另一個(gè)從Instagram向網(wǎng)站引流的簡單方法，是通過廣告。與常規(guī)帖子不同，Instagram廣告貼是可以點(diǎn)擊的。
用戶可以直接點(diǎn)擊廣告帖子，進(jìn)入賣家設(shè)定的任何產(chǎn)品頁，同時(shí)Instagram也會(huì)添加一個(gè)“Learn More”呼吁行動(dòng)按鈕，幫助提高點(diǎn)擊率。
Instagram廣告可以使用Facebook廣告后臺(tái)投放，這意味著賣家可具體針對幾乎任何類型的用戶。以下是Facebook廣告分類用戶的幾個(gè)方式：
·年齡
·性別
·婚姻狀況
·教育程度
·工作場所或職稱
·住址
·興趣愛好或娛樂偏好
·基于過往記錄的購物行為軌跡，品牌偏好和購物設(shè)備
賣家可同時(shí)選擇幾類來作為投放對象，確保不會(huì)遺漏任何潛在客戶，也不向?qū)Ξa(chǎn)品不感興趣的人投放。
沒有最低廣告支出限制，賣家可以每天僅花費(fèi)5美元做廣告。
Instagram最近推出一項(xiàng)新服務(wù)，允許特定企業(yè)給Instagram圖片添加標(biāo)簽。當(dāng)用戶點(diǎn)擊該圖片時(shí)，會(huì)看到一個(gè)簡短的圖片描述，然后他們可以選擇是否點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站了解更多信息或購買產(chǎn)品。
服務(wù)僅面向滿足以下條件的美國零售商：
·擁有Instagram商業(yè)賬戶
·銷售服裝、珠寶、或美容產(chǎn)品
·擁有一個(gè)Instagram 英文賬戶
首批享有Instagram Shopping功能的品牌之一是Kate Spade。如果品牌滿足這些條件，賣家也希望借此將流量引回網(wǎng)站，現(xiàn)在可以申請加入了。
雖然Instagram上的常規(guī)帖子不可鏈接，但如果你有認(rèn)證帳戶，“故事”功能中可以設(shè)置鏈接，如同Tarte這樣：
在圖片底部有個(gè)箭頭，顯示上滑“See More”（查看更多）。
一旦用戶往上滑動(dòng)頁面，她們會(huì)被帶入品牌商提前設(shè)置的鏈接網(wǎng)站頁面。
如果賣家沒有認(rèn)證賬戶，也沒興趣完成認(rèn)證流程，可通過與擁有已認(rèn)證賬戶的網(wǎng)紅合作，來把流量引回自己網(wǎng)站。
比如，當(dāng)W.H. Smith書店想推廣讀書俱樂部時(shí)，他們與網(wǎng)紅Zoella合作：
Zoella在帖子里呼吁“上滑頁面購買產(chǎn)品”。一旦用戶上滑圖片，就會(huì)進(jìn)入購物頁面。
與網(wǎng)紅合作，能把品牌推向大量客戶群，大大提高品牌知名度，但成本可能有點(diǎn)高。
（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
