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2017-07-20 08:59
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網(wǎng)購(gòu)為消費(fèi)者帶來(lái)了無(wú)數(shù)的美妝品牌。印度消費(fèi)者面對(duì)這些林林總總的化妝品，都已經(jīng)無(wú)從下手了。過(guò)去的幾年里，Smashbox、Becca、Nyx、Innisfree、Bobbi Brown、Bodyography和Sephora等美妝品牌就已在印度銷售。
印度第二大電商亞馬遜印度站表示，化妝品是最熱銷的五類產(chǎn)品之一，它的銷售額占據(jù)了總銷售額的三分之二，同比增長(zhǎng)率超過(guò)100%。
印度美妝市場(chǎng)規(guī)模
印度消費(fèi)者開始購(gòu)買越來(lái)越多的化妝品。2010年，印度美妝市場(chǎng)規(guī)模約為30億美元，現(xiàn)在已經(jīng)翻了一番，達(dá)到65億美元。
據(jù)Red Seer咨詢公司稱，預(yù)計(jì)到2025年，印度化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億美元。
“目前，線上美妝市場(chǎng)規(guī)模約為1.5億美元，到2025年，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10倍，達(dá)到16億美元?！盧ed Seer咨詢公司的零售負(fù)責(zé)人Shubham Anand稱。
“印度人有自己信奉的草醫(yī)學(xué)，他們對(duì)化妝品一直很感興趣。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，營(yíng)銷費(fèi)用也水漲船高，”美妝電商N(yùn)ykaa的首席商務(wù)官Nihir Parikh說(shuō)道。Nykaa已成立五年，銷售約700種品牌化妝品，現(xiàn)在也開設(shè)了擁有100種品牌的實(shí)體店。Parikh表示，他們每個(gè)訂單平均有四個(gè)產(chǎn)品，總價(jià)值1500盧比。
35歲以下的消費(fèi)群體
Anand表示：“隨著可支配收入不斷增加，人們已經(jīng)熱衷于購(gòu)買服裝鞋類，現(xiàn)在他們又掀起購(gòu)買化妝品的熱潮?！本W(wǎng)購(gòu)也推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。盡管大多數(shù)的消費(fèi)者是女性，但男士也購(gòu)買剃須膏、剃須刀、須后水和精油。此外，女士也會(huì)為男士購(gòu)買化妝品。
美容連鎖店Health & Glow最近開展了線上業(yè)務(wù)。過(guò)去的幾年里，它增加了70多個(gè)國(guó)際品牌，包括Lovea、Anatomicals、Fruiser、Ginvera、Karite Buerre、Delon、 BeYU、Pure Dead Sea、Beauty Formula、Dear Body、Taft和Gliss等。
“35歲以下的消費(fèi)者是社交媒體的忠實(shí)愛好者，他們經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)上評(píng)論產(chǎn)品。他們不僅想要觸摸和感受產(chǎn)品，而且要獲得足夠信息才放心網(wǎng)購(gòu)?！盢ykaa的Parikh稱。
Health & Glow的發(fā)言人表示同意：“消費(fèi)者需要獲得盡可能多的信息，解決他們對(duì)新產(chǎn)品的所有問(wèn)題?！?Health & Glow在博客上為消費(fèi)者提供指導(dǎo)和建議的同時(shí)，也利用科技在線上模仿線下的購(gòu)物體驗(yàn)。
“我們?cè)诰€為消費(fèi)者試色，”Parikh稱：“很多品牌即使沒有實(shí)體店也非常暢銷，他們有良好的聲譽(yù)，為顧客提供豐富的指導(dǎo)，顧客也愿意一試?！?
由于消費(fèi)者愿意花錢買化妝品，奢侈品的銷量也不斷增長(zhǎng)。亞馬遜印度站表示，網(wǎng)站專門設(shè)有奢侈品類，銷售Forest Essentials、Kama Ayurveda、Davidoff、Calvin Klein和L'Occitane這類高端產(chǎn)品。
Parikh也表示：“奢侈品原先占據(jù)我們銷售額的3%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了15%，那是因?yàn)樵葻嶂陨莩奁返南M(fèi)者只有30歲，現(xiàn)在他們已經(jīng)35歲了。人們年紀(jì)越大，越有閑錢可花?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
