微軟大數(shù)據(jù)，三步帶你跟上袋鼠國free style

2015-2016年，澳大利亞人氣旺的搜索品類是服裝飾品（Clothing & Accessories），在包括服飾鞋靴和內(nèi)衣在內(nèi)的穿著類搜索中，Clothing & Accessories 的占比高達(dá)75%。

7月4日，澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布《2016年澳大利亞貿(mào)易組成報告》，報告顯示，中國仍是澳大利亞的大貿(mào)易伙伴，以高達(dá)1,552億澳元的全年雙邊貿(mào)易總額輕松保持了自2009年以來的領(lǐng)先地位。其中，由澳大利亞出口到中國的貨物和服務(wù)價值930億澳元，澳大利亞自中國的進(jìn)口額為621億澳元。分析必應(yīng)（Bing）出口通客戶的目標(biāo)市場，我們也會發(fā)現(xiàn)，面向澳大利亞的出口賣家正在不斷增長。

                                            “什么？胡蘿卜也是中國來的？”

提起澳大利亞，除了袋鼠考拉， 你可能會立刻想到塞滿自己海淘購物車的深海魚油、奶粉、茱莉蔻和綿羊油。反過來，出口澳大利亞又該賣些啥，你有主意嗎？

必應(yīng)（Bing）搜索數(shù)據(jù)顯示，2015-2016兩年間，袋鼠國互聯(lián)網(wǎng)用戶將多的搜索貢獻(xiàn)給了服裝和飾品（Clothing & Accessories）；相對于2015年，2016年的時尚相關(guān)搜索增長了13%。在包括服飾鞋靴和內(nèi)衣在內(nèi)的穿著大類目下，Clothing & Accessories 搜索占比高達(dá)75%，優(yōu)勢是壓倒性的。

                                                     衣著大類在必應(yīng)搜索上的各項搜索占比

必應(yīng)跨境學(xué)堂現(xiàn)在就帶你揚(yáng)帆向南，借助2015-2016兩年間的必應(yīng)（Bing）大數(shù)據(jù)，量化袋鼠國群眾的愛美之心，想遠(yuǎn)航大洋洲開疆拓土的跨境賣家們快上船吧！

第一步：扮靚趨勢一覽

如果今晚和吳亦凡看電影，你準(zhǔn)備穿甜美連衣裙還是利落褲裝？如果出門只戴一件首飾，你會選手表亦或戒指？必應(yīng)（Bing）搜索數(shù)據(jù)顯示，對于澳大利亞妹子，選擇裙裝和手表的概率會更高：

                                                  關(guān)于衣著，澳洲人愛搜什么

上圖中，裙裝禮服（dresses）、鞋履（shoes）、手表（watch）、珠寶（jewellery）和戒指（rings）共占衣著類搜索份額的44%，但其中，dresses一項的搜索量就是shoes一項的2.4倍，優(yōu)勢可謂壟斷性的。

                                                                呈上升態(tài)勢的搜索品類

                                                               呈下降態(tài)勢的搜索品類

從2015-2016年的必應(yīng)（Bing）搜索趨勢來看，澳大利亞消費(fèi)者對于線上購物的熱情在持續(xù)增長，大碼服飾和運(yùn)動類時尚正在成為他們的新寵。同時，雖然dresses霸屏，其中與婚禮相關(guān)的禮服類搜索（如“wedding dresses”“bridesmaid dresses”等）卻漸趨式微，配飾類中暫時領(lǐng)先的watch搜索也在萎縮。

第二步：重點(diǎn)品類深潛

Dress需求旺盛，Sport apparel又在奮起直追，我們就把重點(diǎn)研究的聚光燈打在這兩個品類上吧。

裙裝禮服（Dress）

                                                2015 - 2016 年，Dress 類搜索的月度走勢

Dress類搜索在2016年上升了12%。從搜索量月份分布圖可以看出，以 11月份的墨爾本杯賽馬節(jié)和線上購物節(jié)Click Frenzy為巔峰，Dress類需求在澳大利亞的春夏季（8-11月）激增。

                                              場景限定的 Dress 類搜索詞排名

穿著場景是澳大利亞消費(fèi)者進(jìn)行dress類搜索時常用的限定詞，遠(yuǎn)在價格、尺寸、顏色和材質(zhì)等限定之上。因此，為你的dress類商品添加場景類表述，更容易幫助它找到合適的主人。

                                                    大碼服飾搜索呈上升態(tài)勢

此外，正如上文進(jìn)行趨勢分析時提到的，大碼服飾正變得緊俏，這一趨勢在dress類搜索上尤為明顯：加大碼曳地禮服的搜索在2016年增長了308%之多。需要注意的是，就像梅姨在《穿Prada的惡魔》里告訴你的，“并不是你自己選了你身上那件藍(lán)色毛衣”，加大碼服飾的流行也并不僅僅是消費(fèi)群體體型變化的結(jié)果。實(shí)際上，隨著越來越多的設(shè)計師品牌使用大號模特傳遞其理念，大碼服飾的走紅更是時尚做出的選擇。

運(yùn)動時尚（Sport Apparel ）

2016年，澳大利亞必應(yīng)（Bing）平臺上的運(yùn)動時尚類（sport apparel）搜索增長了20%。值得注意的是，在這一品類下，品牌相關(guān)流量占到總流量的96%。而對于大多數(shù)其余品類來說，非品類流量往往高于品牌類，以dress為例，非品牌類搜索流量占比就高達(dá)79%甚至以上?？梢姡谶\(yùn)動領(lǐng)域，消費(fèi)者對于專業(yè)性和功能性的要求相對更高。

                                                                    運(yùn)動鞋類搜索

搜索量高的鞋類包括跑鞋（running shoes）、運(yùn)動類休閑鞋（sneakers）、籃球/足球鞋（basketball/football shoes）和高爾夫鞋（golf shoes）等。前沿科技（如GPS）在運(yùn)動鞋上的運(yùn)用可能會帶來更多消費(fèi)，也因此有望成為行業(yè)發(fā)展趨勢之一。

                                                          Sneaker 類搜索熱詞

運(yùn)動類休閑鞋的熱搜品類，大多是我們耳熟能詳?shù)摹氨睢保篘ike Air Max系列，nmd，椰子……全球潮流如此同步的今天，大概再難有什么時尚類“爆款”為一國一地獨(dú)有。

第三步：在澳洲，選錯平臺的壞影響可能超乎你想象

只放一張圖，教你目瞪口呆：

                                                    澳大利亞零售平臺搜索流量占比

必應(yīng)（Bing）數(shù)據(jù)顯示，零售商類搜索量排名第一的eBay，其搜索流量是排名2-9的零售商流量總和的1.4倍。以平臺訪問量為維度，eBay的優(yōu)勢仍然閃瞎眼：

                                                                澳大利亞零售平臺訪問量排名

見識了eBay的威力，計劃把店開到澳洲的小伙伴們想必已經(jīng)有了方向！

袋鼠國free style，你跟上了嗎？目前，必應(yīng)（Bing）于澳大利亞的搜索市場份額為12%，還在不斷增長中，想去澳洲進(jìn)行搜索廣告投放的朋友可以留意一下！