滿分的亞馬遜Search terms寫法究竟是什么樣子？

Search terms關(guān)鍵詞設(shè)置的好壞影響著亞馬遜開店的賣家們搜索流量的高低，那么Search terms究竟指的是什么？該如何獲??？對(duì)于新手賣家而言又該如何填寫呢？

據(jù)了解，Search terms指的是搜索詞，在有些類別中也叫“Keywords”，位于產(chǎn)品刊登界面Keywords一欄，點(diǎn)擊“Add more”即可以看到有五行位置，每行最多可以填寫1000個(gè)字符。

當(dāng)買家在亞馬遜平臺(tái)的搜索框里輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行商品搜索時(shí)，平臺(tái)與之相關(guān)Listing的Title和Search terms都會(huì)計(jì)入搜索權(quán)重，換句話說，除了Title以外，Search terms也是優(yōu)化listing搜索排名、影響搜索流量高低的重要因素。

除此之外，Search terms也是唯一一項(xiàng)不被亞馬遜在平臺(tái)前端公開顯示，卻可以影響Listing搜索的一個(gè)因素，毋庸置疑，其重要性也是不容小覷的。

了解Search terms的關(guān)鍵作用以后，針對(duì)Search terms填寫格式又需要注意些什么呢？主要分為以下三點(diǎn)：

第一，Search Terms的關(guān)鍵詞英文拼寫一定要準(zhǔn)確無誤，關(guān)鍵詞可以用單詞、詞組（短詞）、長尾詞、熱詞等，但切忌不可放入過長的句子。

第二，在填寫時(shí)，將相關(guān)性越高的關(guān)鍵詞放在越靠前的位置，同時(shí)最好不要與標(biāo)題重復(fù)。至于用單詞、詞組還是長尾詞來填充關(guān)鍵詞，就需要看哪一個(gè)與產(chǎn)品更符合，哪一個(gè)的效果理想，賣家可以根絕產(chǎn)品的特性和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來選擇，也可混合使用。

第三，關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間，建議使用空格符號(hào)隔開。

關(guān)鍵詞的獲取方法：

除了上述提到的Search terms關(guān)鍵詞的正確書寫格式以外，如何獲取關(guān)鍵詞也成為了眾多賣家所頭疼的一大難點(diǎn)問題，不必?fù)?dān)心，小編已為你搜羅以下六點(diǎn)最為常見的關(guān)鍵詞獲取方法：

其一，最為基礎(chǔ)以及常見的在亞馬遜首頁搜索框找關(guān)鍵詞。

其二，在其他平臺(tái)獲取關(guān)鍵詞，如eBay、沃爾瑪、速賣通、Wish等平臺(tái)。

其三，使用關(guān)鍵詞分析網(wǎng)站或者關(guān)鍵詞搜索工具。

其四，廣告付費(fèi)點(diǎn)擊獲得的詞。

其五，客戶在頁面上填寫的review。

其六，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞：可以通過一些站外工具查詢，如Surtime等查看對(duì)手關(guān)鍵詞。

那么作為新手賣家的話，又該如何填寫Search terms呢？

第一，篩選核心關(guān)鍵詞。據(jù)了解，搜索框的詞都較為精準(zhǔn)，是平臺(tái)根據(jù)買家搜索習(xí)慣推薦的詞，以自行車騎行音響為例，就包括如下核心關(guān)鍵詞：藍(lán)牙音響——Bluetooth Speaker；自行車音響——Bike Speaker ；戶外音響——Outdoor Speaker。

第二，隔開符號(hào)。在寫關(guān)鍵詞時(shí)，除了使用空格符號(hào)以外，無需再用別的符號(hào)，比如中文逗號(hào)、句號(hào)或是引號(hào)，這些都是錯(cuò)誤的寫法。

第三，關(guān)鍵詞的填寫建議使用“2+3”的格式，也就是說，采用2個(gè)精準(zhǔn)的詞組再搭配上3個(gè)長尾組合關(guān)鍵詞。

值得一提的是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，針對(duì)一些與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名、修飾詞（如：best seller）以及主觀性詞語（如：amazing）等內(nèi)容都是不宜寫入Search terms。

以下小貼士助你在Search terms填寫過程中更勝一籌，少走不必要的彎路：

（1）同一個(gè)關(guān)鍵詞的大小寫和復(fù)數(shù)形態(tài)都是多余的，不需要填入。

（2）關(guān)鍵詞填寫過程中，不要包含買家不明白的專業(yè)縮寫。

（3）不要為了搜索排名靠前而故意添加與自己產(chǎn)品沒有關(guān)系的單詞或者品牌。

（4）采用最合乎邏輯的順序，如相比teddy stuffed bears來說，客戶更習(xí)慣搜索big stuffed teddy besrs。

（5）亞馬遜會(huì)讓最精準(zhǔn)的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，所以一定要注意關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

（文/雨果網(wǎng) 陳林）