王樹彤：為中小企業(yè)走出去代言 助中國制造品質(zhì)出海

可能是崇拜強(qiáng)者的天性作祟，人們往往仰望并且熱切地談?wù)撔袠I(yè)巨頭，卻吝于分出一絲關(guān)注給身邊的中小型企業(yè)，覺得它們體量太小不足掛齒。然而事實(shí)真的如此嗎？這里有一個(gè)與大多數(shù)人休戚相關(guān)的數(shù)據(jù)：80%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位由全國超過2000萬家中小企業(yè)提供。這還只是2015年工信部的數(shù)據(jù)，近年各大企業(yè)紛紛收縮，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該還會看漲。

所以，中小企業(yè)才是我們的日常。然而受世界經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整、復(fù)蘇乏力的影響，我國出口增長放緩，外貿(mào)行業(yè)的中小企業(yè)深陷難以對接全球市場、融資難、人才匱乏等普遍問題。但與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的發(fā)展，與各行業(yè)的深度融合，在不斷催生新業(yè)態(tài)、新市場和新模式——我堅(jiān)信暫時(shí)的困境背后是機(jī)遇，中小企業(yè)未來的發(fā)展空間是在互聯(lián)網(wǎng)上。

有一種使命叫賦能中小企業(yè)

一直以來，我對古絲綢之路有著特殊情結(jié)。因?yàn)槎鼗褪侵袊糯z綢之路上的重要驛站，承載著商通天下，融通中外的宏偉使命，所以2004年我決定要做跨境電商的時(shí)候就把它命名為“敦煌網(wǎng)”，公司的吉祥物也用了駱駝，就是想時(shí)刻提醒自己的夢想：搭建一條網(wǎng)上絲綢之路，將中國的優(yōu)質(zhì)商品向全世界出售，同時(shí)把國外優(yōu)品引入中國，實(shí)現(xiàn)“買全球，賣全球”。

作為創(chuàng)業(yè)者，我對中小企業(yè)起步與發(fā)展感同身受，作為中國電子商務(wù)發(fā)展歷程的參與者與見證者，我自詡有一種使命要為中小企業(yè)更好地走向全球“發(fā)聲”，為這個(gè)龐大群體的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。我創(chuàng)立的敦煌網(wǎng)作為專業(yè)的B2B跨境電商平臺，與中小企業(yè)向外發(fā)展的訴求高度契合，我們通過聚集整合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，直接連接買賣雙方，大幅減少了交易和交流成本，有效降低中小企業(yè)融入全球價(jià)值鏈的門檻，讓中小企業(yè)開放地加入到全球貿(mào)易中來。

一以貫之、生根開花！“為中小企業(yè)走出去代言”是我內(nèi)心深處對過往經(jīng)歷的回望與總結(jié)，更是對賦能中小企業(yè)未來發(fā)展的承諾與踐行。

有一種目標(biāo)叫助中國制造品質(zhì)出海

大家都清楚Made in China在國際上聲譽(yù)如何。有國外媒體做過調(diào)查，盡管“中國制造”風(fēng)靡美國，但94%的美國人都叫不出哪怕一個(gè)中國品牌?，F(xiàn)在全球范圍內(nèi)正在掀起的數(shù)字貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)變革，正是我們“一雪前恥”的機(jī)會。而跨境電商作為數(shù)字貿(mào)易的重要載體，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，品牌出海帶來的機(jī)遇和動力讓我可以毫不夸張地說，外貿(mào)電商就是中國優(yōu)秀產(chǎn)品以品牌形象走向海外市場的短路徑。

以奔騰的發(fā)展為例。奔騰是一家從“中國制造”成功走向“中國品牌”的小家電生產(chǎn)商，集個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理、健康護(hù)理、環(huán)境電器研產(chǎn)銷為一體。過去很長一段時(shí)間奔騰海外業(yè)務(wù)拓展的成果主要來源于代工，如何在海外打響自己的品牌，佳路徑在哪里，是讓奔騰電工掌舵人曾文禮一度非常頭疼的問題。然后他發(fā)現(xiàn)了用外貿(mào)電商實(shí)現(xiàn)海外品牌突破是一條切實(shí)可行且成本可控的新路徑，他發(fā)現(xiàn)了敦煌網(wǎng)。我們的合作將品牌建設(shè)、售后服務(wù)、銷售結(jié)合在一起，通過平臺銷售、電子郵件、社會化媒體、手機(jī)應(yīng)用等多渠道多手段，讓奔騰在海外市場燃起了可以燎原的星星之火。如今，奔騰在國外的銷售份額已占公司整體的30%左右，成功實(shí)現(xiàn)品牌出海。

實(shí)際上，近年來我在APEC、G20、“一帶一路”高峰論壇等國際政商舞臺上積極為中小企業(yè)“代言”，為推進(jìn)國家之間跨境電商政策便利化奔走，也是受助力品牌“出?！边@一目標(biāo)的驅(qū)動。

不忘初心、方得始終。

今天，我站出來發(fā)聲“為中小企業(yè)走出去代言”，其實(shí)是將這十多年我一直努力在做的事情搬到了臺前。我希望有更多中小企業(yè)能站在敦煌網(wǎng)的肩膀上，開發(fā)高品質(zhì)、高附加值且符合海外市場需求的產(chǎn)品，并通過模式創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)走向全球，把中國制造帶向中國“質(zhì)”造，中國創(chuàng)造?！百I全球，賣全球”，無論是對我，還是對敦煌網(wǎng)，都不只是說說而已。

關(guān)于王樹彤

王樹彤，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO。

在創(chuàng)立敦煌網(wǎng)之前，作為中國第一代電商創(chuàng)業(yè)者，于1999年創(chuàng)立中國B2C交易平臺卓越網(wǎng)，任首任CEO。

亞太經(jīng)合組織（APEC）工商咨詢理事會(ABAC)中國代表，中小企業(yè)工作組聯(lián)席主席、APEC女性領(lǐng)袖力峰會主席、中國中小企業(yè)聯(lián)盟企業(yè)家委員會第一任輪值主席。

二十國集團(tuán)（G20）工商峰會(B20)中國代表、中小企業(yè)組聯(lián)合主席。

中國跨境電商50人論壇首任主席。

關(guān)于敦煌網(wǎng)

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是中國B2B跨境電子商務(wù)交易平臺，致力于幫助中小企業(yè)通過跨境電商走向全球市場。敦煌網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)140多萬家中國供應(yīng)商在線，4000萬種商品，覆蓋全球230個(gè)國家和地區(qū)的1000萬買家。