美國(guó)海關(guān)嚴(yán)打假貨力度升級(jí)，僅去年就查獲400萬美元假冒品牌家具

2016年，美國(guó)海關(guān)查獲了一系列“山寨”椅，價(jià)值達(dá)400萬美元。這是美國(guó)海關(guān)第一次查獲這么多仿制品。這在一定程度上要?dú)w功于美國(guó)海關(guān)工作人員接受的一項(xiàng)培訓(xùn)，將港口檢查人員都變成了商品“鑒定師”。

在過去的18個(gè)月里，一個(gè)由家具制造商和設(shè)計(jì)公司組成的財(cái)團(tuán)BeOriginal Americas（5年歷史）一直在訓(xùn)練美國(guó)海關(guān)和邊境保衛(wèi)(CBP)的工作人員，教他們?nèi)绾巫R(shí)別Eames（美國(guó)著名家具、家居設(shè)計(jì)大師）、Starck（法國(guó)“設(shè)計(jì)鬼才”）和 van der Rohe（德國(guó)建筑大師）等名家設(shè)計(jì)師的作品。這個(gè)培訓(xùn)確實(shí)收效甚廣： CBP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)扣押統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在2016年，美國(guó)海關(guān)官員沒收了42批仿制品，約值420萬美元。在同一份報(bào)告中，CBP聲稱他們的執(zhí)法行為保護(hù)了8000多個(gè)美國(guó)人的工作。這個(gè)數(shù)據(jù)是根據(jù)美國(guó)家居制造商提供的勞工數(shù)據(jù)計(jì)算得出的。

美國(guó)許多設(shè)計(jì)師辦公室、酒店大堂、機(jī)場(chǎng)、餐館甚至大型家具店都有著山寨的身影。比如一把便宜的Eames或Barcelona的椅子，對(duì)消費(fèi)者似乎無害。但事實(shí)上，這些非法的仿冒品正威脅著整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，損害了設(shè)計(jì)的意義。美國(guó)正品家居制造商正面對(duì)著一個(gè)龐大山寨家居產(chǎn)業(yè)。

Eames作品仿造史

Eames標(biāo)志性的沙發(fā)椅是熱門山寨家具之一，它由扎實(shí)的膠合飾板和柔軟的皮革制成，將古老的華貴之美帶入了當(dāng)今的摩登世界，成為了良好的設(shè)計(jì)品味和富裕的象征。至今仍經(jīng)常出現(xiàn)在名人照片錄、電視節(jié)目和雜志封面上，被永久收藏在紐約現(xiàn)代美術(shù)館。

1956年這款沙發(fā)椅在電視直播中亮相，轟動(dòng)一時(shí)。但并不是所有觀看Arlene Francis Home 節(jié)目的觀眾都能支付得起310美元(今天大約是2800美元)購(gòu)買這把椅子。不可避免的，仿冒品在市場(chǎng)上出現(xiàn)了。

到1962年，山寨Eames沙發(fā)椅隨處可見。Eames特意刊登了一個(gè)版面的廣告，提醒消費(fèi)者有Herman Miller（當(dāng)時(shí)唯一授權(quán)制造商）標(biāo)志的沙發(fā)椅才是正品。

現(xiàn)下，電商業(yè)務(wù)風(fēng)靡，打擊山寨產(chǎn)品的工作變得愈發(fā)艱難。人們只需網(wǎng)上搜索一下，就可以從自亞馬遜、ebay、阿里巴巴和世界各地各種網(wǎng)絡(luò)零售商那獲得數(shù)百種選擇。

亞馬遜上，Eames沙發(fā)椅的仿冒品售價(jià)低至774美元，比Vitra出版的玩具版Eames沙發(fā)椅和擱腳蹬還便宜（6英寸大，售價(jià)795美元）。

據(jù)一位銷售人員說，紐約曼哈頓的Home Design實(shí)體店還在推銷假貨，宣稱“質(zhì)量超過正品”，甚至提供視頻指導(dǎo)消費(fèi)者如何判斷一個(gè)好的仿冒品。

如何保護(hù)寶貴的設(shè)計(jì)？

對(duì)于家具設(shè)計(jì)師來，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不容易。首先，獲得保護(hù)的門檻高：美國(guó)的家具知識(shí)產(chǎn)權(quán)法沒有保護(hù)功能，設(shè)計(jì)師必須提供獨(dú)特的元素證明家具的獨(dú)特性，才能獲得專利。即使你獲得專利，專利保護(hù)一般只適用于某一地區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)這么一個(gè)全球市場(chǎng)上并不是很有用。就連歐盟成員國(guó)也無法就設(shè)計(jì)專利的標(biāo)準(zhǔn)期限達(dá)成一致。

在美國(guó)，Eames沙發(fā)椅和其他著名設(shè)計(jì)作品受到“商業(yè)外觀權(quán)”的保護(hù)，保護(hù)家具的來源標(biāo)識(shí)功能。這項(xiàng)法律保護(hù)著名的設(shè)計(jì)作品（比如Eames的沙發(fā)椅、可口可樂瓶等）的“商業(yè)外觀”（不論該設(shè)計(jì)專利是否過期）。

很少有公司能復(fù)制別人的設(shè)計(jì)。但在2012年，美國(guó)高檔家具公司Restoration Hardware（以“借用他人的設(shè)計(jì)”聞名）,推出一款名為“Naval”的椅子，與賓夕法尼亞州椅子制造商Emeco的著名設(shè)計(jì)“Navy”椅一模一樣。

Emeco的這款椅子設(shè)計(jì)于二戰(zhàn)期間，是專門為美國(guó)海軍打造的，由超輕、超耐磨的可回收鋁制成。后來，這款椅子(又名Emeco 1006)成為警察局審訊室、監(jiān)獄和醫(yī)院的熱門選擇。

制造一把Emeco 1006需10天，經(jīng)過 77個(gè)工序，手工鑄模、焊接、成型等。椅子價(jià)值455美元，終身保修。Restoration Hardware推出的山寨版較重，在中國(guó)制造，只需129美元。

“我最不愿意把錢花在打官司上，”Emeco的首席執(zhí)行官Gregg Buchbinder說。“但如果你不對(duì)那些觸犯你權(quán)益的事情做出回應(yīng)，你將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)失去更多?！?

所以Buchbinder起訴了Restoration Hardware，并成功阻止他們的仿冒品在市場(chǎng)上流通。2016年，Buchbinder通過訴訟，成功阻止了宜家規(guī)模生產(chǎn)一款Norman Foster設(shè)計(jì)椅子（屬于Emeco）。

山寨品會(huì)造作什么影響？

山寨公司通常受益良多，因?yàn)樗麄冎苯犹^了研發(fā)階段剩下一筆費(fèi)用，然后銷售消費(fèi)者熟悉的產(chǎn)品，又能讓他們獲得不錯(cuò)的銷量。Buchbinder補(bǔ)充說，像宜家和Restoration Hardware這樣的大型家具公司，每個(gè)季度都會(huì)向消費(fèi)者寄出數(shù)百萬的商品目錄，他們的信息傳播力遠(yuǎn)比原創(chuàng)者強(qiáng)得多，“使很多普通消費(fèi)者認(rèn)為他們推出的產(chǎn)品就是原創(chuàng)的?！?

法學(xué)教授Kal Raustiala和Christopher Jon Sprigman  在《Knockoff Economy》一書中爭(zhēng)辯說， 小分量的‘復(fù)制’能促進(jìn)創(chuàng)新。舉服裝業(yè)為例，他們說：“模仿會(huì)讓時(shí)尚圈跑得更快，迫使時(shí)尚設(shè)計(jì)人員變得更有創(chuàng)意。原版變成了山寨的時(shí)候，就意味著需要?jiǎng)?chuàng)造一些新的東西了?！币斫庠骱蜕秸嬷g的區(qū)別，就需理解設(shè)計(jì)和風(fēng)格之間的區(qū)別。

另外，還有人推崇“盜版悖論”，認(rèn)為仿冒品可以服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，即造假者在傳播設(shè)計(jì)師的作品，推動(dòng)了需求。

但好的家具設(shè)計(jì)師更在意的是產(chǎn)品的生命周期，而不是新奇感?！敖?jīng)久不衰”、“永恒”和“傳世之作”是他們追求的。Charles的孫子Eames Demetrios說：“大多數(shù)消費(fèi)者都沒有手工制作的經(jīng)驗(yàn)，所以為正品發(fā)聲并不容易。畢竟大多數(shù)人想到‘復(fù)制’這個(gè)詞時(shí)，只覺得像將電腦桌面的一個(gè)文件拖拽到一個(gè)文件中。在某種程度上。熱門只覺著仿冒品的產(chǎn)生與拷貝文件一樣，產(chǎn)品都是一樣的?！?

Bernhardt Design 的全球戰(zhàn)略和采購(gòu)總監(jiān)Coleman Gutshall警告說，購(gòu)買仿冒品可能面臨安全風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)閭卧煺卟恍杩紤]風(fēng)評(píng)，可能忽視產(chǎn)品安全條例或者雇傭不正當(dāng)?shù)墓S生產(chǎn)制造。Office Depot銷售過一款人體工學(xué)辦公椅Quantum，看起來很像Herman Miller的Aeron椅，被發(fā)現(xiàn)靠背銷螺栓有問題，導(dǎo)致用戶背部受傷。

設(shè)計(jì)和風(fēng)格的區(qū)別

“在不考慮質(zhì)量的情況下‘復(fù)制’一些產(chǎn)品是很多公司的通病，”建筑師Benjamin Cherner說。“世界各地布滿“舞臺(tái)道具”——類似于有用的物品，但功能卻很有限?！?

Buchbinder把山寨文化的流行歸咎于人們對(duì)“設(shè)計(jì)”含義的誤解。他解釋說:“椅子設(shè)計(jì)真正開始于科學(xué)家、化學(xué)家和工程師們對(duì)制作材料和工序的研究。除了外形，還有更多東西需要考慮。而大多普通消費(fèi)者認(rèn)為他們購(gòu)買的是產(chǎn)品的外觀?！?

設(shè)計(jì)師的椅子注重外形、成品和材料。家具設(shè)計(jì)主要是為了滿足用戶的特定需求。例如，精心設(shè)計(jì)的辦公椅能保證人們靠在上面時(shí)不會(huì)往后倒；而上述超耐用的海軍椅的產(chǎn)生是為了滿足美國(guó)軍方的需求——需要一款能防水、海風(fēng)侵蝕，適合海軍生活的椅子；而Eames的沙發(fā)椅是為了舒適而設(shè)計(jì)的。仿冒品雖然風(fēng)格相似，但卻無法滿足客戶的特殊需求，因?yàn)榉旅罢叽蠖鄬Ｗ⒂谀艽笠?guī)模、低成本的生產(chǎn)足夠“像”的產(chǎn)品。

雖然市場(chǎng)上確實(shí)有一些非常好的山寨貨。但是花時(shí)間研究另一個(gè)人的設(shè)計(jì)，還不如花時(shí)間設(shè)計(jì)一個(gè)新的產(chǎn)品來滿足新的需求。好的設(shè)計(jì)絕不僅僅是形式上的，原作和仿冒品之間的區(qū)別，在于設(shè)計(jì)和風(fēng)格之間的區(qū)別。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）