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2017-08-01 08:59
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很多人消費(fèi)者把大部分的薪水花在了Zara上，卻不知道 Zara背后的故事。
本文將帶你走進(jìn)Zara，全球最有價(jià)值的品牌之一，了解它最不為人知卻最有趣的部分。
1、 Zara最初是制作山寨貨的
Ortega（Zara創(chuàng)始人）12歲就退學(xué)了，為養(yǎng)家糊口東奔西走。Ortega的第一份工作是在襯衫店里當(dāng)?shù)陠T。后來(lái)離開(kāi)去了La Maja(一家時(shí)尚服裝店)，他在這家店學(xué)會(huì)了剪裁。也是在那里，他意識(shí)到可以為消費(fèi)者提供質(zhì)量還行、價(jià)格卻更實(shí)惠的服裝——山寨品。
2、Ortega是制造睡袍起家的
Ortega與妻子Rosalia Mera（當(dāng)時(shí)是La Maja的店員）、妹妹一同，模仿La Maja櫥窗里的一款睡袍，制作一個(gè)較便宜的版本，以此開(kāi)始了他的服裝事業(yè)。白天，他們?nèi)司驮贚a Maja工作，晚上就聚到Ortega哥哥的餐廳趕制睡袍。做好后，Ortega就挨家挨戶的上門銷售。那會(huì)人們的房子里沒(méi)有暖氣，女人們都會(huì)穿著長(zhǎng)袍去購(gòu)物，長(zhǎng)袍風(fēng)靡一時(shí)。
3、Ortega從銀行借到30歐元作為公司的啟動(dòng)資金
Ortega制作的便宜版睡袍滿足了消費(fèi)者的需求，也成了他業(yè)務(wù)發(fā)展的奠基石。
Ortega為了出售禮服，不得不從銀行借款。他申請(qǐng)了2000比塞塔的貸款（約合30歐元）。
4、Ortega生意發(fā)展的關(guān)鍵——José María Castellano的加入
José María Castellano曾在IBM工作，后來(lái)成為Ortega的外聘顧問(wèn)。是他說(shuō)服Ortega用電腦處理所有事物（使Ortega比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早了20幾年），把專營(yíng)領(lǐng)域拓寬的（生產(chǎn)各類服裝，不僅僅生產(chǎn)睡衣）。
5、Zara品牌名的浪漫來(lái)源
1975年，Ortega在西班牙加利西亞的拉科魯尼亞開(kāi)了第一家精品服裝店。Ortega將這家店取名為Zara，來(lái)源于克羅地亞的港口“Zadar”，因?yàn)樗c當(dāng)時(shí)的妻子Rosalia Mera就是在那里度蜜月。
6、Zara“發(fā)明”了快時(shí)尚
Zara能夠在不到15天的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)流行趨勢(shì)，并制作產(chǎn)品。在時(shí)尚界，大多數(shù)公司需要花上40個(gè)星期的時(shí)間把商品投放到市場(chǎng)上，而Zara可以在2到4周內(nèi)完成。
7、Zara為什么經(jīng)常缺貨
Zara實(shí)際上非常喜歡服裝缺貨的時(shí)候，因?yàn)檫@能為他們吸引客戶，創(chuàng)造需求。消費(fèi)者對(duì)服裝的渴望（或者因買不到而沮喪）常常使他們?cè)敢庠倩氐降昀锟匆豢?，以期待喜歡的服裝會(huì)突然回貨。
8. Zara只需38分鐘就能縫制一件女性襯衫
Zara在突尼斯的一家工廠每天能生產(chǎn)1200件服裝，每小時(shí)150件。每個(gè)工人必須定時(shí)完成特定的工作，比如38分鐘內(nèi)完成一件襯衫(甚至有女工用秒表計(jì)時(shí)，以確保工作順利完成）。制作時(shí)間超過(guò)，就意味著這家工廠開(kāi)始虧損。
9、Inditex（Zara母公司）真的是裝滿了衣服
Inditex總部位于西班牙加利西亞的阿爾泰霍，每年生產(chǎn)十億件衣服。每周向全球各地的Zara商店配送約500萬(wàn)件服裝。
10、Zara從世界各地獲取靈感
Zara的目標(biāo)是更快，其旗下所有設(shè)計(jì)師旅行時(shí)都帶著相機(jī)、筆和紙，一路觀看并記錄下人們的服裝。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
