韓國化妝品銷量大降，許多商店引進平價化妝品

韓國女性非常愛美，即便是收入相對下降，一般也不會大幅度減少化妝品方面的支出。然而，近期韓國各類品牌的化妝品，無論其價位高低，銷售額對出現大幅度下滑。 業(yè)內分析人士表示，國際經濟低迷和韓國國內經濟不景氣是導致化妝品銷售額大幅下降的重要原因。連女性都縮減購買化妝品的開支，經濟不景氣的程度可見一斑。鑒于普通消費者低迷的購買力，許多商店不得不引進價位相對較低的化妝品。

雨果網從韓國《朝鮮日報》近日的報道中了解到， 兩年前，韓國化妝品市市場一片紅火，銷售額增長速度驚人，但是近期，化妝品企業(yè)面臨困境，飽受壓力。近期，無論是平價化妝品還是高價化妝品、無論是國內品牌還是進口品牌，銷售額增長率均出現大幅度下滑。

化妝品幾乎成為女性的生活必需品，即便收入相對減少，女性們也一般不會在化妝品消費方面大幅度減少開支。然而，業(yè)內人士分析稱，近期由于經濟不景氣，女性們不得不減少化妝品消費。因此，經濟不景氣的程度可見一斑。

新世界百貨商店的化妝品銷售增長率從2011年的17.6%（同比）降至去年的3.1%，今年4月的銷售額同比下降了2.7%，這是近年來首次的出現負增長。

無論貴的還是便宜的，各類化妝品的銷售額都出現了不同程度的下降。 樂天百貨商店表示，希思黎、SK-Ⅱ、雪花秀等高價化妝品的銷售額，去年1月的增長率為5.5%，但到了今年4月卻下降至1.4%。而科顏氏、倩碧等中等價位的化妝品的銷售額，去年1月的增長率達11.9%，而到了今年4月也降至0%。

被稱為“百貨商店之花”的進口化妝品也是如此?，F代百貨商店的進口化妝品品牌的銷售額增長率從2011年的14.8%降至去年的3.4%。而今年4月的銷售額反而減少2.1%，出現負增長。

韓國國內品牌今年第一季度的業(yè)績也不樂觀。韓國化妝品業(yè)排名第一的愛茉莉太平洋集團的營業(yè)利潤和凈利潤分別為1737億韓元和1169億韓元，同比分別減少4.3%和17.8%。第一平價化妝品品牌謎尚（ABLE C&C）今年第一季度的營業(yè)利潤（62億韓元）和凈利潤（57億韓元）同比也分別減少36%和32.7%。雖然LG生活健康的營業(yè)利潤有所增加，但主要歸因于該品牌的強勁的海外市場表現。

業(yè)界認為，化妝品銷售額下降的主要原因是經濟不景氣，女性們收入減少而不得不減少了化妝品相關支出。而高價、進口化妝品銷售額下降也是因為相同的原因。 現代百貨商店采購員表示：“在景氣低迷的情況下，固守高價的進口化妝品使消費者望而卻步”

鑒于這種情況，許多商店最近陸續(xù)引入了“思親膚”和“菲詩小鋪”等平價品牌。而奢侈品品牌博柏利美容專柜入駐樂天百貨商店1年零3個月后于今年2月關門大吉。

雨果網了解到，韓國本土化妝品行業(yè)和鄰國日本一樣起步比較早，比中國化妝品企業(yè)發(fā)展的時間要長。韓國化妝品企業(yè)投入的大量的科研費用，使得韓國化妝品行業(yè)在科技上含量上具備了與歐美國家抗衡的實力。韓國每年在漢城舉辦的化妝品年會在相當長一段時間內，是整個世界化妝品新技術的展示窗口。由此可見，注重科研，技術，質量成為韓國化妝品成功的關鍵因素。