亞馬遜標(biāo)題、search term和ppc三者之間關(guān)鍵詞的區(qū)別與聯(lián)系，哪個占的權(quán)重最大？

亞馬遜的關(guān)鍵詞來源很多，產(chǎn)品評價(jià)、search term、標(biāo)題、描述、廣告、等，其中標(biāo)題、search term和ppc的關(guān)鍵詞對亞馬遜推送產(chǎn)品非常重要。那么標(biāo)題、search term和ppc三者之間關(guān)鍵詞有什么區(qū)別和聯(lián)系？哪個占的權(quán)重最大？三個地方的關(guān)鍵詞能否重復(fù)？對此，希望這篇文章能解決大家的疑惑。

權(quán)重

關(guān)鍵詞的權(quán)重主要看轉(zhuǎn)化率，標(biāo)題是A9算法里面權(quán)重最大，是產(chǎn)品能否被搜索到，展現(xiàn)產(chǎn)品最直接的方式。search term可以提升listing被搜索到的可能性, PPC是提高產(chǎn)品曝光點(diǎn)擊的手段。

小編也從某大賣家處了解到，A關(guān)鍵詞一開始放到search term里，搜索A關(guān)鍵詞產(chǎn)品排到第五頁。為A關(guān)鍵詞開PPC廣告，搜索A關(guān)鍵詞產(chǎn)品排到第三頁。把A關(guān)鍵詞放到標(biāo)題里面，再搜索A關(guān)鍵詞產(chǎn)品直接排到第一頁。這也是為什么有些賣家的search term選擇不填寫也照樣每天出單。

具體來講，這三者之間的權(quán)重大小是：標(biāo)題>PPC關(guān)鍵詞>search term

重復(fù)性

標(biāo)題的關(guān)鍵詞不要和search term 重復(fù)，感覺累贅，也沒有這個必要，但是可以組合，將標(biāo)題中的關(guān)鍵詞組合成不同的詞組放進(jìn)search term里，增加listing的權(quán)重。

PPC中的關(guān)鍵詞可以通過亞馬遜系統(tǒng)自動獲得，也就是自動廣告的關(guān)鍵詞，對于那些點(diǎn)擊量大并且轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，可以將他們放到標(biāo)題和search term里。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題里，次要的關(guān)鍵詞放在search term里。對于優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，標(biāo)題里面用了，ppc廣告也開著最好。

標(biāo)題和search term中的關(guān)鍵詞也可以放入PPC廣告進(jìn)行測試，下載報(bào)表觀察效果，在標(biāo)題和search term里剔除掉轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞。

相關(guān)性

標(biāo)題是由詞組組成的，search term也是詞組，PPC廣告里面也包含詞組。假設(shè)在沒有做廣告的情況下，賣家通過搜索詞搜索產(chǎn)品，系統(tǒng)觸發(fā)，在A9算法下，迅速找出含有那個搜索詞的產(chǎn)品，假設(shè)只考慮這三個因素，標(biāo)題里如果沒有這個搜索詞，系統(tǒng)就會在您的search term里面尋找，search term里如果沒有這個搜索詞，系統(tǒng)就會在您的標(biāo)題里尋找。

如果您做了廣告，亞馬遜就會將您的產(chǎn)品展現(xiàn)在排名靠前的位置，即是通過購買關(guān)鍵詞獲得更多的流量從而達(dá)成交易。

當(dāng)一個買家搜索的時候，系統(tǒng)就會從標(biāo)題，PPC，search term的關(guān)鍵詞里依次抓取那個搜索詞。

為了更加形象地說明，舉個例子：

標(biāo)題：A+B+C

搜索詞：D+E+F

PPC關(guān)鍵詞：A+D+H

如果買家通過A搜索詞搜索，搜索頁面會出現(xiàn)您的產(chǎn)品，通過E搜索詞也會出現(xiàn)您的產(chǎn)品。所以亞馬遜標(biāo)題、search term和ppc三者之間是環(huán)環(huán)相扣的。

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