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2017-08-14 09:12
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英國教師Lauren Smallcalder認為，Tesco（樂購）銷售的一款返校季鞋子鼓動性別刻板化，暗示只有男孩可以很活躍，女孩則太“纖弱”了。
該小學(xué)老師催促服裝制造商要生產(chǎn)更多中性服裝，并指出樂購的鞋子就是性別歧視的一個例子。
這位37歲的老師稱，性別刻板化給她的學(xué)生造成了影響，讓學(xué)生覺得自己不能喜歡某些產(chǎn)品，因為不適合他們的性別。
來自英國Bournemouth的Lauren表示：“當(dāng)我看到鞋子時，我真的很生氣。因為它強調(diào)了男孩和女孩之間有性別限制，并讓他們的期望也根據(jù)性別調(diào)整。它稱男款的Airtred鞋底為運動設(shè)計、而且耐用，而女款鞋子鞋底為‘sensitive（敏感的）’，小女孩會渴望變得敏感嗎？”
“這很奇怪，如果可能的話，我們希望男孩和女孩一樣活躍，而不是受限于她們要矜持、精致的想法。所有喜歡恐龍和蝴蝶的孩子都很好，而且恐龍也不只是專門對男孩或女孩，”Lauren說。
Lauren表示：“我認為想找到自我認知的小孩子很容易被影響，他們從周圍獲得的點滴信息很有限制性。當(dāng)看到男孩完全拒絕與女孩相關(guān)的東西，男孩和女孩覺得他們不能對某些東西感興趣，因為那不適合他們時，我感到很挫敗?！?
“這一做法絕對強化了刻板印象，孩子們會認為他們需要以一種合乎他人期待的方式來處理事情，”她說。
Lauren認為，兒童服裝應(yīng)該有不同的顏色并且有趣，而且應(yīng)該鼓勵男孩和女孩平等。
她說：“我很喜歡看到童裝有很多顏色。男孩和女孩的沒有差別，兒童服裝不能中性這一點很不合理。女孩的服裝顏色一味都是粉色，而且一些商店里女孩T恤的標語是多么可怕。”
最近，“Let Clothes Be Clothes（衣服就是衣服）”運動的創(chuàng)始人Francesca Cambridge Mallen借Facebook譴責(zé)樂購的“日常性別歧視”。
此前該組織譴責(zé)Mothercare一個以“confetti, glitter, sparkle（金光閃閃）”為標語的女子服裝系列，而男孩版的則以科學(xué)為主題，并有“天才”等標語。
社交媒體用戶在Facebook上發(fā)表對樂購鞋子分男孩、女孩的譴責(zé)。
Eva Hoffmann稱將該品牌“列為返校季鞋子購物黑名單，誰想了這些荒謬的想法？”
其他人表示將產(chǎn)品分為女孩和男孩“有害”，并寫道：“我以為Airtred& Sensitive Sole實際上同一種東西？”
Francesca Cambridge Mallen表示：“最近Mothercare和樂購仍然使用性別歧視的方式營銷童裝，但能維持多久？我們與它們的潛在客戶談話過后，大部分都準備到別的地方購買產(chǎn)品。”
她還表示，樂購也有必要花時間與孩子一起玩一段時間，看看男孩和女孩的需求和興趣有多相似。”
Francesca補充道：“市場營銷沒有理由繼續(xù)延續(xù)女孩是敏感的蝴蝶，男孩是天才這一概念。太空和科學(xué)并不只是專門針對男孩，女孩并不是天生就喜歡粉色和花?！?
樂購發(fā)言人表示：“我們聽取了客戶的反饋，并將更新我們措辭?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）
