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2017-08-16 15:33
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2017年8月16日，易觀發(fā)布2017年跨境進(jìn)口電商報(bào)告稱，中國(guó)跨境進(jìn)口電商依然蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模近千億，環(huán)比上漲17.6%。
該報(bào)告還分析稱，跨境進(jìn)口電商平臺(tái)實(shí)力取決于平臺(tái)能力，特別是與海外品牌合作的深度和廣度。天貓國(guó)際已引進(jìn)全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，3700個(gè)品類，14500個(gè)海外品牌，并通過(guò)與全球品牌以及海內(nèi)外政府以及第三方機(jī)構(gòu)啟動(dòng)全球溯源計(jì)劃，以全球原產(chǎn)地直供和原產(chǎn)地可溯源極大豐富和保障了國(guó)人對(duì)進(jìn)口商品需求的市場(chǎng)供給。
根據(jù)易觀報(bào)告還顯示，跨境消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化的進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯，90后、95后對(duì)新興細(xì)分品類的海外品牌更感興趣，尤其在AHC、isdin、等有歐美日韓的個(gè)性新興美妝品牌上表現(xiàn)更明顯，平價(jià)成為年輕人開始進(jìn)口網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的入門級(jí)品類
同日，AHC等全球八大熱門美妝品牌CEO齊聚阿里巴巴西溪園區(qū)，集體宣布與天貓國(guó)際加碼戰(zhàn)略合作，并向中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)天貓國(guó)際是其官方授權(quán)線上渠道。從剛剛過(guò)去的天貓國(guó)際8.8進(jìn)口狂歡節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，美妝也是領(lǐng)銜母嬰、數(shù)碼、快消、服飾、紅酒等進(jìn)口品類繼續(xù)爆發(fā)，其中被天貓國(guó)際一手捧紅的客單價(jià)超過(guò)5000元以上的美容儀一上線就受到熱捧，較平日增長(zhǎng)超900%，國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)明顯。
該報(bào)告還稱，80后作為主流網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群，越來(lái)越注重強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的家庭消費(fèi)，基于基于天貓國(guó)際消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)已從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比開始轉(zhuǎn)向注活品質(zhì)，從以80后為代表的“海淘原住民” 表現(xiàn)為圍繞家庭的進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)，涵蓋食品、母嬰、數(shù)碼等品類。
作為新中產(chǎn)的跨境購(gòu)物平臺(tái)，天貓國(guó)際已服務(wù)了4000萬(wàn)進(jìn)口消費(fèi)者，未來(lái)將瞄向1億中產(chǎn)消費(fèi)者——這大體相當(dāng)于2016年中國(guó)出境游的總?cè)藬?shù)，確保出境游回歸單純的游玩目的，萬(wàn)億境外消費(fèi)回流。
近日，美國(guó)彭博社等主流外媒均報(bào)道稱2017年已成中國(guó)十年海外消費(fèi)回流拐點(diǎn)，出境游不再買買買，文章分析認(rèn)為以天貓國(guó)際為代表的跨境平臺(tái)崛起是主因。國(guó)人出境游馬桶蓋、大米等曾經(jīng)是轟動(dòng)一時(shí)新聞。如今，國(guó)人足不出戶，即可在天貓國(guó)際理性購(gòu)買全球進(jìn)口商品。
根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州一直高居前十大進(jìn)口城市，這與同樣貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)零售總額的熱門消費(fèi)城市基本一致。
