國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)紛紛“染指”出口電商業(yè)務(wù)，大佬們?nèi)绾慰创@一“巧合”

相比傳統(tǒng)外貿(mào)和國(guó)內(nèi)電商，跨境出口電商仍舊處于紅利期。而近段時(shí)間，雨果網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)也開(kāi)始紛紛布局海外，先有早年京東全球售在俄羅斯及印尼設(shè)點(diǎn)，并于近期再次發(fā)力；后有天貓出海，通過(guò)Lazada開(kāi)辟“淘寶精選”以及進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)；甚至有傳聞，以進(jìn)口為主的55海淘也要做出口了……如此相似的排兵布陣，這背后又隱藏著怎樣的玄機(jī)？

搶食“出口”商機(jī)，這兩大巨頭電商出手了

天貓出海：

天貓做出口早有端倪，在去年雙11天貓就將香港和臺(tái)灣作為通向海外市場(chǎng)的第一步，推出了港臺(tái)專場(chǎng)。時(shí)任天貓國(guó)際總經(jīng)理的奧文也表示有計(jì)劃到新西蘭。

2017年6月12日，天貓宣布“天貓出?！表?xiàng)目正式推出，賦能國(guó)內(nèi)商家“一店賣全球”，進(jìn)入海外新藍(lán)海市場(chǎng)。

6月13日，作為“天貓出?！钡慕M成部分，天貓超市在香港正式開(kāi)業(yè)，貨品可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。

7月28日，天貓出海澳洲站上線。

京東全球售：

2015年6月18日，京東全球售正式上線。據(jù)時(shí)任京東事業(yè)部跨境電商的招商和商家培訓(xùn)經(jīng)理Echo表示，全球售這個(gè)平臺(tái)就是肩負(fù)著京東往外走國(guó)際化的重任，希望輸出中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品，帶向全球國(guó)家，給到用戶最好的商品和服務(wù)的體驗(yàn)。實(shí)際上回顧絲綢之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)往外走的絲路跟國(guó)家的一帶一路想法是非常吻合的，從俄羅斯市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)出發(fā)點(diǎn)，向北美、歐洲、南美延伸。據(jù)介紹，京東當(dāng)時(shí)是重點(diǎn)向俄羅斯市場(chǎng)發(fā)展的。

京東俄羅斯站點(diǎn)

京東英文站點(diǎn)

同年10月，京東印尼站上線，是繼京東全球英文網(wǎng)站和俄羅斯網(wǎng)上商店之后建立的。

京東印尼站點(diǎn)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，京東全球售初期在俄羅斯和印尼并沒(méi)有很明顯的成功，隨后沉寂了一段時(shí)間。

2017年6月，在北京召開(kāi)京東全球售招商大會(huì)。

除了天貓和京東兩大國(guó)內(nèi)電商巨頭外，在出海這個(gè)風(fēng)口，出現(xiàn)了越來(lái)越多的電商，包括韓都衣舍攜手執(zhí)御，也包括55海淘。

國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)押注出口電商，大佬們看好嗎？

二貨聯(lián)盟程桂良（米哥）：隨著人口跨區(qū)域流動(dòng)的增強(qiáng)，很多國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在處理跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)方面的利潤(rùn)空間有所降低，乃至于這部分的國(guó)內(nèi)電商就成為一定意義上的小型獨(dú)立站或是平臺(tái)，開(kāi)放一部分給第三方賣家或者在保持自營(yíng)的情況下由內(nèi)轉(zhuǎn)外，做起跨境出口的買賣。

在米哥看來(lái)，國(guó)內(nèi)電商出海的全球化戰(zhàn)略看似野心很大，但是就天貓出海目前的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其出海主要覆蓋的還是局限于東南亞、日本、南美、澳大利亞、新西蘭等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外華人市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電商跨境網(wǎng)銷的時(shí)代還為時(shí)過(guò)早，也就是說(shuō)，天貓的海外受眾群還是聚焦于華人，而不是北美、歐洲等國(guó)家的主流社會(huì)群體；且國(guó)內(nèi)外的本土化運(yùn)作還是有所差異的，不同國(guó)家站點(diǎn)都要保持高效的物流配送響應(yīng)和本土化的售后服務(wù)，對(duì)天貓、京東、乃至于對(duì)所有國(guó)內(nèi)試圖出海的電商而言都是不小的挑戰(zhàn)。

BDT跨境電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、廣東揚(yáng)咨詢公司總經(jīng)理陳宜暉：出海計(jì)劃對(duì)中國(guó)電商來(lái)說(shuō)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的二次創(chuàng)業(yè)，因不同國(guó)家購(gòu)物習(xí)慣、物流情況、合格標(biāo)準(zhǔn)、清關(guān)要求關(guān)稅甚至外匯收款都不同，并會(huì)嚴(yán)重影響效果。

深圳市卓?jī)|電子有限公司合伙人、首席市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官汪勇：國(guó)內(nèi)電商出海還是具備一定的難度的，因?yàn)楹Ｍ庀M(fèi)者對(duì)于購(gòu)物平臺(tái)的取向已經(jīng)十分固定了，例如亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等這些跨境電商都有自身固定的國(guó)家市場(chǎng)和固定的消費(fèi)群體，且這些平臺(tái)還在不斷地拓展外延市場(chǎng)。以我了解的來(lái)說(shuō)，有很多國(guó)外的本土電商已經(jīng)被大的跨境電商平臺(tái)收購(gòu)，這本身就加劇了國(guó)內(nèi)電商出海的難度。

他舉例說(shuō)道，前幾年還深受困境的Lazada做了兩件事情而滿血復(fù)活，一方面對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放；另一方面是被阿里巴巴收購(gòu)，以東南亞市場(chǎng)為例，人口基數(shù)過(guò)大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為活躍的黃金六國(guó)——泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼，這些國(guó)家市場(chǎng)的商機(jī)實(shí)際上已經(jīng)是Lazada的輻射范圍了，國(guó)內(nèi)電商還想擠進(jìn)這些市場(chǎng)分一杯羹實(shí)際上是十分困難的，因?yàn)閲?guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買渠道的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)比較固定了。

天貓億級(jí)賣家小包總：天貓出海選擇發(fā)展中市場(chǎng)，表面上看，中國(guó)和這些國(guó)家的關(guān)系較好，也屬于近年一帶一路的影響圈，但電商的物質(zhì)基礎(chǔ)建設(shè)，天貓?jiān)缙?，很難像在國(guó)內(nèi)一樣，可以借助第三方快速構(gòu)建起來(lái)。而選擇具備一定電商物質(zhì)基礎(chǔ)的澳大利亞作為突破口，屬于腰部突破戰(zhàn)略，從影響力上來(lái)說(shuō)，澳大利亞市場(chǎng)雖然不大，但一直屬于西方發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)陣營(yíng)，對(duì)天貓未來(lái)的出海上行可以打下品牌基礎(chǔ)。

不過(guò)他也表示，是否依靠天貓出海，還得看平臺(tái)上的賣家是否良性競(jìng)爭(zhēng)。如果依舊是國(guó)內(nèi)電商的價(jià)格戰(zhàn)打法，不一定能成為賣家轉(zhuǎn)型或者拓寬出口電商的首選渠道。目前澳洲流量最高、影響力最大的電商平臺(tái)當(dāng)屬eBay，但隨著阿里和亞馬遜影響力的不斷深入，在不久的將來(lái)或?qū)⑿纬伞叭愣αⅰ钡木置妫瑢脮r(shí)澳洲電商市場(chǎng)又將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的格局呢，值得期待！

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是傳統(tǒng)制造業(yè)、外貿(mào)出口亦或是國(guó)內(nèi)電商，都大有通過(guò)出口電商轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，而這一波熱潮還將不斷持續(xù)?？缇畴娚绦乱惠喯磁苹蛞呀阱氤撸绾雾槃?shì)而為借機(jī)突圍？9月26-28日，2017CCEE（廈門）跨境電商選品大會(huì)，你或許能找到最終的答案,更多驚喜“火熱報(bào)名”中。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）