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2017-08-24 08:50
奢侈品主要包括配飾、鞋類、服裝、手表等產(chǎn)品，價格昂貴，主要針對高端消費者。奢侈品市場由3類終端消費者組成，其中包括0-12歲的兒童、13-19歲的青少年，以及成人，其中兒童是最小的消費群體。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)FMI Research對2014-2020年兒童奢侈品市場進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)盡管兒童是最小的消費群體，但近幾年來兒童奢侈品市場經(jīng)歷了巨幅增長，主要由于消費者生活方式的改變以及產(chǎn)品更容易買到了。預(yù)計2015年消費者在奢侈品上的花費增長了25%。相比成人奢侈品市場，兒童奢侈品市場有更高的利潤。2014年，兒童奢侈品市場在整體奢侈品行業(yè)中所占的份額達(dá)7.2%。奢侈品的銷售很大程度上取決于有吸引力的營銷策略、促銷技巧以及合適的分銷渠道。
兒童奢侈產(chǎn)品市場可以劃分為產(chǎn)品類型、分銷渠道以及地理位置這3點來討論。在產(chǎn)品類型又可以下分配飾、服裝和鞋子，其中服裝所占的市場份額最高，其次是鞋子。兒童奢侈服裝市場主要受頻繁改變的時尚趨勢以及兒童長高需要購買新衣服等因素推動。2014年，美國和歐洲是主要的兒童奢侈服裝市場。
同時兒童奢侈品市場也受分銷渠道影響。此類產(chǎn)品分銷渠道主要包括零售門店、網(wǎng)絡(luò)、品牌門店及其他渠道。這些分銷渠道中，網(wǎng)上零售是預(yù)測期間內(nèi)，首選的分銷渠道，主要是因為消費者喜歡網(wǎng)購的便利性，而且可以以更低的價格買到產(chǎn)品。第2個較優(yōu)的分銷渠道是公司品牌門店，因為它們能以較低的價格提供更好的產(chǎn)品。
同時在預(yù)測期間內(nèi)，相比其他地區(qū)，亞太地區(qū)兒童奢侈品市場年復(fù)合增長率最高，預(yù)計到2020年，該地區(qū)奢侈品開支將增長40%。此外，馬來西亞、泰國和新加坡等國家將為亞太兒童奢侈品市場份額做出很大的貢獻(xiàn)。同時，中國將是亞太地區(qū)兒童奢侈品開支增長最快的國家。此外，北美和西歐主導(dǎo)全球兒童奢侈品市場，因為消費者購買力高。但相比亞太地區(qū)，歐美兒童奢侈品市場增長較緩慢。
促進(jìn)兒童奢侈品市場增長的主要因素包括產(chǎn)品子類目不斷創(chuàng)新、消費者可支配收入提高、生活方式的改變、產(chǎn)品在網(wǎng)上及社交媒體知名度提高、國家經(jīng)濟(jì)增長、同伴、朋友和鄰居的影響等。
但是有一些限制因素影響了兒童奢侈品市場的增長，其中包括新興市場中奢侈品價格對消費者來說更貴，而且各個渠道能買到的產(chǎn)品有限。此外，作為奢侈品分銷最主要媒介的互聯(lián)網(wǎng)，在新興國家消費者之間的普及率很低。
兒童奢侈品市場主要由Children's Place、迪士尼、Mothercare、Gymboree等零售商主導(dǎo)。但是由于GAP、J Crew、DKNY、Gucci、Diesel、Dolce &Gabbana、United Colors of Benetton、Jack & Jill、阿瑪尼、BLOCH、巴寶莉、匡威、迪奧、芬迪等品牌進(jìn)入兒童奢侈品市場，高端消費者數(shù)量將增加，并導(dǎo)致消費者購買行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
