關(guān)于今年英國(guó)的黑色星期五，有3個(gè)重要的趨勢(shì)需要你劃一下重點(diǎn)

在8月份討論黑色星期五（以下簡(jiǎn)稱(chēng)黑五），你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)奇怪，但實(shí)際上，距離亞馬遜在英國(guó)開(kāi)啟這個(gè)年度最大促銷(xiāo)活動(dòng)之一只剩不到100天的時(shí)間了。

為了幫助賣(mài)家和零售商為這個(gè)龐大的購(gòu)物節(jié)日做準(zhǔn)備，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)PCA Predict 已經(jīng)對(duì)今年的黑五提出了一些有用的預(yù)測(cè)。

根據(jù)PCA Predict市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管Chris Boaz的預(yù)測(cè)，2017年黑五的三個(gè)主要趨勢(shì)有:

1、大促開(kāi)始的時(shí)間將會(huì)越來(lái)越早

去年，亞馬遜首次嘗試提前開(kāi)啟黑五促銷(xiāo)活動(dòng)，并持續(xù)了35天之久，而英國(guó)家喻戶(hù)曉的百貨零售連鎖商Argos也提前一周開(kāi)始了促銷(xiāo)。其他的零售商，如Currys PC World、Debenhams、Boots、House of Fraser和eBay等，也早早地加入了這一行列。毫無(wú)疑問(wèn)，更多的零售商將采用這種提前促銷(xiāo)的方法，他們的這種做法也很容易理解。

它能有助于將消費(fèi)者的需求分散到較長(zhǎng)的一段時(shí)期，使得對(duì)消費(fèi)者的預(yù)期管理變得更加容易。同時(shí)，重要的是，這將使零售商能夠避免“貨物未送達(dá)”的任何問(wèn)題。這種方法附帶產(chǎn)生的一種結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)針對(duì)這些較長(zhǎng)期的促銷(xiāo)活動(dòng)變得越來(lái)越精明，他們會(huì)在黑五之前、黑五期間甚至在黑五之后追蹤產(chǎn)品的價(jià)格，以確保他們能得到最劃算的交易。

2、黑色星期五對(duì)大部分英國(guó)人來(lái)說(shuō)還將只會(huì)是個(gè)純電商購(gòu)物節(jié)

去年黑五，英國(guó)高街商店的客流量下降了7%，但網(wǎng)上銷(xiāo)售卻增長(zhǎng)了25%。與此同時(shí)，在美國(guó)，四分之一的消費(fèi)者選擇在實(shí)體商店購(gòu)物。

對(duì)于在英國(guó)的這種差別，有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的原因——電商購(gòu)物在周五對(duì)英國(guó)人來(lái)說(shuō)會(huì)更加方便，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者周五都在工作，而美國(guó)人則因?yàn)楦卸鞴?jié)放假在家。

在英國(guó)，我們不太可能再次看到2014年類(lèi)似的情況，當(dāng)時(shí)英國(guó)的消費(fèi)者都在黑五這天耐心地在商店排隊(duì)購(gòu)物。相反，今年我們可以再次預(yù)計(jì)， 800萬(wàn)筆電商購(gòu)物的記錄將會(huì)再次被打破，而實(shí)體店的客流量仍將繼續(xù)下降。

3、移動(dòng)端購(gòu)物可能將在今年超越PC端

去年在英國(guó)，移動(dòng)設(shè)備上的付款流量增加了26%，其中43%的購(gòu)買(mǎi)都是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的。而今年可能是移動(dòng)設(shè)備超越PC端的一年。

這其中的原因包括，由于地址驗(yàn)證軟件和“一鍵付款”能力的提升，移動(dòng)電商網(wǎng)站和結(jié)帳體驗(yàn)都得到了極大的改善，因此變得更加流暢。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）