亞馬遜新規(guī)發(fā)布，你的Search Term關(guān)鍵詞寫對(duì)了嗎？

亞馬遜賣家在發(fā)布產(chǎn)品的過程中，主要有兩處用來發(fā)布產(chǎn)品關(guān)鍵詞：產(chǎn)品標(biāo)題和Search Term。產(chǎn)品標(biāo)題中的關(guān)鍵詞填寫屬于發(fā)布產(chǎn)品的基礎(chǔ)的也是最重要的內(nèi)容，也是Listing被搜索抓取的權(quán)重最大的部分，而對(duì)于Search Term的填寫，很多買家往往很困惑，不知道該怎樣填寫更合適。

Search Term是產(chǎn)品發(fā)布的一個(gè)關(guān)鍵詞填寫項(xiàng)，又叫Generic Keywords，在后臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品的過程中可以看到，一共可以填寫五行，同時(shí)，按照系統(tǒng)的提示，每一行可以填寫1000個(gè)字符，五行總共可以填寫5000個(gè)字符。在以往的產(chǎn)品發(fā)布中，很多賣家都極盡可能的收集和產(chǎn)品相關(guān)的詞語，整理后填寫在Search Term中去，以便于自己的Listing有更大的被消費(fèi)者搜索到的機(jī)會(huì)。

雖然賣家極盡可能的填滿5000個(gè)字符，但其在搜索中所產(chǎn)生的作用卻是沒有辦法量化的，而不同的賣家對(duì)于Search Term關(guān)鍵詞在搜索中的權(quán)重的解讀又不盡相同，這也就成了很多賣家運(yùn)營(yíng)中的心結(jié)。

但最近，就在8月24日，亞馬遜官方通過賣家中心的Headlines通告對(duì)Search Term的字符數(shù)做出了明確的解釋，詳細(xì)通告如下：

Amazon launched a feature that limits the length of the generic keywords attribute to less than 200 bytes in India, 500 bytes in Japan and 250 bytes in every other marketplace except China. The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASINs.

Key Guidelines:

--Keep content within the prescribed length limit (less than 250, 200 for India, 500 for Japan):

Length limit applies to total content in all generic keyword fields (a max. of 5 attributes).

Whole entry will be rejected upon exceeding limit.

Number of bytes equals number of characters for alphanumeric characters (e.g. a-z, 0-9) while other characters can be 2 bytes or more. Examples include ? (2 bytes), ￡ (2 bytes), € (3 bytes) or ? (3 bytes).

Spaces and punctuation (";" ",", ".") do not contribute to the length limit, but words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary.

--Optimising keyword content for search discoverability:

Do not include keywords that are not descriptive of the product.

Do not include brand names (even your own) or other product identifiers.

Do not duplicate content present in other attributes, such as title and bullet points.

No need to repeat keywords; once is enough.

Use keywords that are synonyms, hypernyms or spelling variations of content in visible attributes (e.g. if product title is 'whiskey', use 'whisky' in generic keywords).

在通告中，亞馬遜官方對(duì)Search Term關(guān)鍵詞的字符數(shù)做出了明確的確定：印度站（IN）的Search Term關(guān)鍵詞最多索引為 200個(gè)字符，日本站（JP）為 500個(gè)字符，而其它站點(diǎn)都是250個(gè)字符（除了中國站）。這里的其它站點(diǎn)自然是包含美國站了。

之所以推出這樣的字符數(shù)限制，是為了提升搜索結(jié)果的質(zhì)量，新規(guī)既適應(yīng)于新發(fā)布的商品，同時(shí)對(duì)已經(jīng)存在的商品（ASIN）也同樣適用（The limits have been shown to improve the quality of search results. It applies to newly registered and existing ASIN），亞馬遜在通告中如是說。

亞馬遜的通告中還同時(shí)對(duì)Search Term關(guān)鍵詞的填寫做出了指導(dǎo)：

1. 保證填寫的字符數(shù)長(zhǎng)度在要求的字符數(shù)之內(nèi)（印度站200字符，日本站500字符，其它站點(diǎn)250字符）；

2. Search Term關(guān)鍵詞的填寫和優(yōu)化以能夠被系統(tǒng)搜索到為目的。

在字符數(shù)方面，亞馬遜在通告里給出解釋，字符數(shù)上限是指五行所填寫的總字符數(shù)，如果字符數(shù)超限，將會(huì)被拒絕，其中空格和標(biāo)點(diǎn)不計(jì)入。亞馬遜在通告中還特意強(qiáng)調(diào)，關(guān)鍵詞之間用空格分開即可，沒有必要用標(biāo)點(diǎn)區(qū)分（words should be space-separated. Punctuation between words is unnecessary）。

而如何讓填寫的關(guān)鍵詞更容易被系統(tǒng)抓取到呢？亞馬遜也給出指導(dǎo)：不要包含和產(chǎn)品不相干的詞語；不要包含品牌名（包括自己的品牌名）或其它的產(chǎn)品識(shí)別符；不要重復(fù)在其它產(chǎn)品屬性（比如標(biāo)題、五行特性）中出現(xiàn)過的詞語；不要重復(fù)關(guān)鍵詞；可以使用同義詞、上位詞（指概念上外延更廣的主題詞）、變體詞等（比如在產(chǎn)品標(biāo)題中使用了“Whiskey”，在Search Term關(guān)鍵詞中可以使用“Whisky”）。

通過亞馬遜的新規(guī)我們不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜給了字符數(shù)上限，在以后發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，不能也不需再盲目收集很多不相關(guān)的詞語去湊數(shù)了，同時(shí)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，建議大家可以在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)直接把250個(gè)字符全部填寫在Search Term的第一行即可。

另一方面，雖然新規(guī)是專門針對(duì)Search Term的調(diào)整，但賣家需要記住的是，在整個(gè)Listing的搜索權(quán)重中，關(guān)鍵詞搜索權(quán)重排序的Title＞Bullet Point＞Search Term＞Description的順序是沒有改變的！面對(duì)Search Term新規(guī)不懂如何下手優(yōu)化的，不妨看看阿甘老師分享的《亞馬遜Search Terms最標(biāo)準(zhǔn)有效的寫法》。

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