亞馬遜品牌旗艦店的五大審核標(biāo)準(zhǔn)切忌不可犯

提到亞馬遜近期推出“亞馬遜品牌旗艦店”可一點(diǎn)兒都不簡單，提升購物體驗(yàn)，提高品牌親和力等效果它都能迎刃而解，那么，“亞馬遜品牌旗艦店”究竟指的是什么？又能為賣家們帶來怎樣的福利呢？

什么是品牌旗艦店？

據(jù)了解，品牌旗艦店指的是以品牌為中心，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，在亞馬遜上展示你的品牌，產(chǎn)品以及價(jià)值理念。它主要適用于PC和移動端的多層級頁面的品牌旗艦店設(shè)計(jì)，提供免費(fèi)的自助服務(wù)產(chǎn)品，起到品牌與業(yè)績目標(biāo)的進(jìn)一步協(xié)同發(fā)展的作用。

值得一提的是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，創(chuàng)建亞馬遜品牌旗艦店深度最多可達(dá)3級，供賣家們能夠全方位展示出不同的產(chǎn)品系列，以及產(chǎn)品中的某一特性。

首先，使用品牌旗艦店，在專用子頁面上能夠展示出不同層級的產(chǎn)品和子品牌。

其次，能夠自由選擇具有彰顯商品系列特色的模板。

然后，展示出新品系列，幫助新品做推廣。

最后，在大型品牌下可以查找不同類別以及為單個(gè)商品創(chuàng)建專用頁面。

那么，如何構(gòu)建你的亞馬遜品牌旗艦店呢？

第一，品牌旗艦店操作系統(tǒng)可以顯示完整的網(wǎng)站和多頁面布局，并適用于小部件和內(nèi)容的簡單拖放功能。

第二，使用易用的模板，簡化頁面搭建體驗(yàn)。

第三，選擇顯示文本、視頻、圖像、商品和最暢銷的商品。

第四，當(dāng)購買者瀏覽品牌旗艦店時(shí)進(jìn)行動態(tài)展示和推薦產(chǎn)品功能。

品牌旗艦店不可不知的四個(gè)易用模板：

第一，商品網(wǎng)格：能夠顯示出大量的商品。

第二，組合展示：指的是通過一組商品創(chuàng)建品牌或子品牌體驗(yàn)。

第三，展柜：指的是描述品牌和商品的相關(guān)內(nèi)容詳情。

第四，空白模板：在空白模板中，賣家們可根據(jù)自行篩選進(jìn)行商品的展示。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，商品網(wǎng)格模板更適合于具有一定品牌影響力的賣家，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入品牌旗艦店頁面的時(shí)候，商品能夠以更直觀的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前；與商品網(wǎng)格模板不同的是，組合展示以及展柜模板更加適合于賣家們在亞馬遜平臺上建立起了品牌知名度，借助于這種模板，來講述一個(gè)品牌的故事，品牌特性以及商品的特性，從而幫助品牌和買家之間建立起互動和粘性，因此賣家們在使用不同模板的時(shí)候，首先就應(yīng)該要思考希望在亞馬遜品牌旗艦店上要達(dá)成一個(gè)怎樣的目標(biāo)，根據(jù)這個(gè)目標(biāo)最終選定自己合適的模板。

品牌旗艦店的審核標(biāo)準(zhǔn)

第一、禁止類商品和內(nèi)容

以下類型商品禁止在亞馬遜品牌旗艦店銷售：

（1）成人商品

（2）酒類

（3）特殊食品和補(bǔ)充劑

（4）仇恨和歧視范疇的商品

（5）1-2段奶粉

（6）違禁藥品和吸毒工具

（7）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)商品

（8）可疑和潛在的危險(xiǎn)活動

（9）煙草：煙草、卷煙紙、電子香煙及相關(guān)商品

第二、限制類商品

以下類型商品將受到嚴(yán)格的監(jiān)管和審核：

（1）兒童安全

（2）醫(yī)藥和減肥產(chǎn)品

第三、文案

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，亞馬遜品牌旗艦店的文案審核標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，其中明確表示禁止使用的聲明和比較語句包括如下：

（1）含有最高級形式（如：“最暢銷帽子”）。

（2）不符合事實(shí)或夸大用語的聲明。

（3）任何聲明必須得到客觀的第三方來源或研究支持。

（4）廣告文案不可詆毀其他公司或產(chǎn)品（例如：比某公司/品牌/指定產(chǎn)品更好等）。

第四、禁止顯示賣家聯(lián)系信息：

（1）不可含有電話號碼、電子郵件或?qū)嶋H地址。

（2）不可鏈接到亞馬遜站外的網(wǎng)址。

第五、禁止展示動態(tài)亞馬遜內(nèi)容：針對這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，這是由于亞馬遜的客戶評級、銷售排名、價(jià)格和優(yōu)惠會實(shí)時(shí)更新的，因此在靜態(tài)文本中則不能包含對亞馬遜評級、排名、價(jià)格或優(yōu)惠的引用。

最后，針對產(chǎn)品應(yīng)用策略上，業(yè)內(nèi)人士推薦賣家朋友能夠先從商品推廣的自動投放開始，之所以這么說，得益于一方面商品推廣相對于大多數(shù)中小賣家來說更容易上手，此外，還無需準(zhǔn)備任何額外的廣告用圖，廣告立即生效，更不需要人工審核的周期；另一方面，在自動投放中無需選擇關(guān)鍵詞，即可幫助系統(tǒng)建立起關(guān)聯(lián)記憶，搜索詞也可適用于手動投放，并且還能動態(tài)捕捉到市場中流行的趨勢以及季節(jié)動向等方面。

當(dāng)賣家們開啟了商品推廣之后，不少賣家反映稱希望能夠應(yīng)用到更多的新產(chǎn)品，那么業(yè)內(nèi)人士則建議賣家們在更多的情境下配合使用頭條搜索廣告和品牌旗艦店。首先，頭條搜索廣告更多的是能夠起到防范競爭對手產(chǎn)品定向投放產(chǎn)品廣告，輔助同品類內(nèi)的商品共同成長促進(jìn)銷售，最終增加跨品類曝光度，以擴(kuò)展目標(biāo)消費(fèi)群；其次，品牌旗艦店則是能夠帶給消費(fèi)者一個(gè)虛擬的環(huán)境，促使消費(fèi)者更深入，全面的了解品牌，提升購物體驗(yàn)提高品牌親和力，此外，還能相應(yīng)增加復(fù)購率以及客戶的忠誠度。

小貼士：2017年下半年海外重要網(wǎng)購節(jié)日

Back-To-School 返校季（Aug）

Labor Day 勞動節(jié)（Sep 4）

Halloween 萬圣節(jié)（Oct 31）

Thanksgiving 感恩節(jié)（Nov 23）

Christmas 圣誕節(jié)（Dec 25）

New Years 新年（Jan 1）

返校季即將來臨，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，42%返校季購物者會在八月就開始采購，相比其他的節(jié)假日購物，在美國返校季采購擁有最長的購物時(shí)間框架，時(shí)長延續(xù)將近三個(gè)月。

此外，63%以上的家長會花費(fèi)人均100美元以上，進(jìn)行返校季相關(guān)采購，這其中又有33%的家長會花費(fèi)250美元以上。

以及85%受訪者會主動搜索返校季相關(guān)的優(yōu)惠、折扣。此時(shí)將商品推廣應(yīng)用到相關(guān)返校季商品，將能夠大大提高商品曝光的可能性。