免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2017-09-02 10:03
已收藏，可在
我的資料庫(kù) 中查看
企業(yè)通過捕捉最新趨勢(shì)，進(jìn)行巨額投資的事并不罕見。畢竟選擇了對(duì)的發(fā)展趨勢(shì)，可以幫助企業(yè)開拓一個(gè)全新的市場(chǎng)，并獲得一個(gè)現(xiàn)成的客戶基礎(chǔ)。
但是，并非所有的趨勢(shì)都是可持續(xù)的，對(duì)于企業(yè)主來(lái)說，學(xué)會(huì)分辨可持續(xù)性趨勢(shì)和短暫趨勢(shì)，對(duì)投資的成敗有決定性的影響。
那么，如何分辨哪些產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)?zāi)兀?
Ed Hebblethwaite，著名平面設(shè)計(jì)工作室Williams Murray Hamm的戰(zhàn)略總監(jiān)，他表示，人們?cè)诜治鲆粋€(gè)趨勢(shì)時(shí)，要結(jié)合馬斯洛需求層次理論——將人們的需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種。最底部是食物、休息等最基本的生存需求，隨著層級(jí)的提升，人們的需求變得復(fù)雜——如親密關(guān)系需要，自我實(shí)現(xiàn)的需要等。Ed Hebblethwaite認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)必須能對(duì)人們的根本需求做出回應(yīng)。
管理咨詢公司Oliver Wyman的零售業(yè)務(wù)副總裁Nick Harrison也認(rèn)同Ed Hebblethwaite的觀點(diǎn)，表示滿足需求是關(guān)鍵。
Nick Harrison 說：“如果某一新產(chǎn)品或新服務(wù)比已有產(chǎn)品更能滿足人們的長(zhǎng)期需求，那么這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)絕不會(huì)只是曇花一現(xiàn)。而僅是基于潮流時(shí)尚、人們的偏好興起的潮流，就像圣誕節(jié)的熱門玩具一樣，熱度不過一個(gè)圣誕季?！?
Hayley Ard是消費(fèi)者生活方式趨勢(shì)研究創(chuàng)新公司Stylus的負(fù)責(zé)人，她說：“長(zhǎng)期趨勢(shì)受人們的生活方式驅(qū)動(dòng)。聰明的預(yù)測(cè)人員能夠準(zhǔn)確感知人們需求、價(jià)值觀、生活環(huán)境的變化，從而劃出趨勢(shì)范圍，找出能夠服務(wù)于人們不斷變化的生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)?！?
Hayley Ard認(rèn)為，即使一個(gè)新產(chǎn)品已經(jīng)有一個(gè)與之匹配的可持續(xù)性市場(chǎng)，但如果與你所在的事業(yè)沒有任何重疊，那么這個(gè)趨勢(shì)就跟你沒有任何聯(lián)系。
Hebblethwaite說，在迎合潮流趨勢(shì)的同時(shí)，保持自由品牌的本真是至關(guān)重要的。 “市場(chǎng)上隨時(shí)隨地有數(shù)百種趨勢(shì)在發(fā)生，但其中只有少數(shù)與你的品牌相關(guān)。選擇與你的品牌認(rèn)同、價(jià)值觀相對(duì)應(yīng)的趨勢(shì)，能增加你成功的可能。
如果你看到某一趨勢(shì)重復(fù)出現(xiàn)在不同領(lǐng)域——媒體、大學(xué)研究、實(shí)驗(yàn)室等等，這個(gè)趨勢(shì)很可能會(huì)持續(xù)下去。因?yàn)?，這表明這個(gè)趨勢(shì)在多個(gè)領(lǐng)域都獲得了不錯(cuò)的成效，而且很快就會(huì)出現(xiàn)在其他地方?！斑@種相互關(guān)聯(lián)是重要的，”Hebblethwaite說?！叭绻阍趲讉€(gè)行業(yè)中都看到了同一個(gè)趨勢(shì)，那么這是一個(gè)明顯的跡象表明該趨勢(shì)將蔓延到其他地方，并且可持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)?！?
SEO公司機(jī)構(gòu)Climb Online,的創(chuàng)始人Mark Wright表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向也是把握流行趨勢(shì)的一個(gè)好幫手。
Mark Wright 說：“選擇3、5個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手，看看他們?cè)谕茝V或采購(gòu)什么。如果發(fā)現(xiàn)他們有類似之處，他們可能已經(jīng)意識(shí)到了什么，你也需要抓緊在自己的業(yè)務(wù)中實(shí)施起來(lái)。”
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
