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2017-09-07 09:10
近幾年亞馬遜一直積極建立自己的服裝品牌，發(fā)展服裝零售。但其品牌主要集中設(shè)計(jì)如男士polo衫、兒童服裝、女士職業(yè)服等基礎(chǔ)款式，并沒有很大地吸引公眾的注意。
然而現(xiàn)在，亞馬遜正試圖通過推出自營成衣品牌Find來獲得消費(fèi)者的關(guān)注，向消費(fèi)者傳遞自己的時(shí)尚形象。
Find由亞馬遜歐洲時(shí)尚部門開發(fā)，并于9月4日在亞馬遜英國站推出。除了一些簡單的基礎(chǔ)款，F(xiàn)ind還推出了一批值得收藏的款式：如粉紅色的彈力色丁襪靴、拼色寬松闊腿褲、天鵝絨焦橙色長袖褶肩上衣等。
亞馬遜還在英國、德國、意大利、法國和西班牙進(jìn)行廣告宣傳，包括在Instagram 和Facebook上投放廣告。
之前，亞馬遜的服裝主要停留于基礎(chǔ)款式，且男裝居多。Find將把亞馬遜的時(shí)尚業(yè)務(wù)拓寬到一個(gè)新的層面。
8月31日數(shù)字情報(bào)公司L2發(fā)布的新報(bào)告中指出，Amazon Essentials是亞馬遜眾多自主品牌中表現(xiàn)最好的一個(gè)，男士棉質(zhì)Polo衫是該品牌銷量最好的。報(bào)告指出，Amazon Essentials Polo衫與Dockers Polo衫極其相似，但價(jià)格只是Dockers的一半。
亞馬遜自主品牌一直致力于打造暢銷品，其時(shí)尚類別產(chǎn)品比基礎(chǔ)款式更前衛(wèi)，設(shè)計(jì)和價(jià)格也相對(duì)親民。
Find主要目標(biāo)是當(dāng)代事業(yè)型女性（雖然也有出售男裝，但主要是T恤、內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)衫等），服裝價(jià)格在10到50英鎊 (約13美元至65美元) 之間，鞋子價(jià)格則稍高一些，一雙天鵝絨超高跟長筒靴要65美元。
Find比亞馬遜其他自主品牌更重視流行趨勢，正如其廣告宣傳語中描述的：Find展示了該品牌“對(duì)高街時(shí)尚的關(guān)注和獨(dú)特時(shí)尚見解”。算上Find，亞馬遜目前已經(jīng)推出了8個(gè)服裝系列。
盡管亞馬遜服裝銷售正在快速增長，但仍然難以吸引時(shí)尚前衛(wèi)的品牌，尤其是設(shè)計(jì)師品牌到其平臺(tái)上銷售。但亞馬遜似乎已經(jīng)下定決心進(jìn)軍時(shí)尚領(lǐng)域，而不僅僅是銷售男性polo衫。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
