速賣通標(biāo)題怎么寫？大賣都會搞錯的速賣通標(biāo)題寫法

速賣通產(chǎn)品標(biāo)題的編寫技巧對于電商運營人員來說是非常重要的技能，一個好的標(biāo)題一定是足夠吸引買家眼球，滿足買家訴求的，對于提升產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率起著重要作用。但是，產(chǎn)品標(biāo)題也不是可以任由我們隨意發(fā)揮的，因為我們在平臺上開店，就必須遵守平臺的規(guī)范要求，要在營銷效果和規(guī)范要求之間進行平衡。

本文的內(nèi)容不是教你如何寫出一個好的標(biāo)題，而是教你如何避免寫一個爛的標(biāo)題，因為發(fā)現(xiàn)很多賣家標(biāo)題的寫法存在很多不規(guī)范的地方，很多還是幾年前的速賣通規(guī)則下的寫法，然而現(xiàn)在的速賣通更加注重用戶體驗，不僅僅是在圖片的要求上，對于產(chǎn)品標(biāo)題的規(guī)范性也提出了不少要求。

速賣通標(biāo)題編寫注意事項：

標(biāo)題是搜索上面非常關(guān)鍵的一個因素，賣家務(wù)必在標(biāo)題中清楚的描述清楚商品的名稱、型號以及關(guān)鍵的一些特征和特性，幫助買家一看就清楚的知道您賣的商品是什么，從而吸引進入詳情頁進一步查看。

● 標(biāo)題的描寫是重中之重，真實準(zhǔn)確的概括描述您的商品，符合海外買家的語法習(xí)慣，沒有錯別字及語法錯誤，請不要千篇一律的描述，買家也有審美疲勞。

● 標(biāo)題中切記避免關(guān)鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標(biāo)題關(guān)鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權(quán)處罰。

● 標(biāo)題中切記避免虛假描述，比如賣家銷售的商品是MP3，但為了獲取更多的曝光，在標(biāo)題中填寫類似“MP4/MP5”字樣的描述，系統(tǒng)會監(jiān)測此類的作弊商品，同時虛假的描述也會影響您商品的轉(zhuǎn)化情況，得不償失。

1. 標(biāo)題中無商標(biāo)名稱或者商標(biāo)名稱填寫有誤

案例展示：

賣家實際寫的產(chǎn)品標(biāo)題是這樣的，最前面品牌詞寫的是：PROBEROS

實際在搜索結(jié)果頁面展示的品牌詞結(jié)果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原標(biāo)題前面多了PRO BEROS，為什么會這樣呢?

原因很簡單，因為正確的品牌詞就是PRO BEROS， 兩個單詞分開寫才是正確的。

這位賣家兩個分開的單詞連在一起寫，系統(tǒng)就無法檢測到標(biāo)題中加了這個品牌詞，為了標(biāo)題的規(guī)范性和買家的體驗，系統(tǒng)自動在標(biāo)題的最前面加上了這個品牌詞，所以就出現(xiàn)了兩個重復(fù)的品牌詞。

建議

品牌詞建議是寫在標(biāo)題的最前面，這樣是速賣通平臺要求的最規(guī)范的寫法，當(dāng)然寫在標(biāo)題其他位置，系統(tǒng)也是勉強認(rèn)可的。另外注意商標(biāo)詞填寫務(wù)必與平臺認(rèn)證通過的商標(biāo)詞完全一致，大小寫差異是沒關(guān)系的。

2. 標(biāo)題中添加與產(chǎn)品無關(guān)的營銷詞

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

賣家在標(biāo)題最前面加了Free Shipping這個詞，這個詞跟產(chǎn)品沒有什么關(guān)系，主要是因為有買家會搜這個詞，賣家希望通過這個詞帶來流量和提升點擊，是出于營銷目的考慮。

但是我們實際看到搜索頁面，這個產(chǎn)品展示給買家的標(biāo)題是經(jīng)過系統(tǒng)優(yōu)化規(guī)范的，首先標(biāo)題中沒有加商標(biāo)詞，系統(tǒng)自動在最前面加了商標(biāo)詞;其次Free Shipping

這個與產(chǎn)品無關(guān)的營銷詞被系統(tǒng)自動隱藏顯示了。

建議

對于這些營銷詞，不是完全沒有價值，只是因為與產(chǎn)品相關(guān)性不高，所以在整個標(biāo)題中的權(quán)重會很低。系統(tǒng)會對標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重進行計算，越是跟產(chǎn)品相關(guān)性高的有價值的詞，系統(tǒng)會將這些詞優(yōu)先展示出來，而相關(guān)性低的和體驗差的一些營銷詞往往靠后展示甚至不展示。

3. 關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌超過3次及以上

這個問題大家很清楚，就不做案例解釋了。為什么會有這個問題，一種情況是因為對產(chǎn)品的描述可能會有多種修飾詞搭配主關(guān)鍵詞，導(dǎo)致主關(guān)鍵詞多次重復(fù);另外一種情況是一些學(xué)過搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識的人，希望通過堆砌關(guān)鍵詞來提升這個關(guān)鍵詞的搜索相關(guān)性權(quán)重，以此提升這個關(guān)鍵詞的搜索排名。當(dāng)然這種作弊手法早就過時而且沒有任何用處的。

建議

關(guān)鍵詞重復(fù)堆砌不僅沒用，而且還可能會被系統(tǒng)判定為搜索作弊行為，導(dǎo)致產(chǎn)品權(quán)重降低，曝光減少。建議同一個關(guān)鍵詞最多寫兩次，不要達到3次;另外可以用主關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式或者同義詞替代。

4. 標(biāo)題與屬性或者類目不符

我們發(fā)布的產(chǎn)品，有時會在后臺看到一些產(chǎn)品被提示類目錯放或者屬性錯選，會被系統(tǒng)限制曝光直到我們修改好之后才會正常。這是因為我們發(fā)布完產(chǎn)品后，系統(tǒng)會對我們發(fā)產(chǎn)品的標(biāo)題、屬性和類目進行檢測，如果你的標(biāo)題關(guān)鍵詞和選擇的類目或者屬性不匹配，就會出現(xiàn)相應(yīng)的提示。

這個問題在于標(biāo)題關(guān)鍵詞的編寫，部分賣家為了獲取更多的關(guān)鍵詞流量，往往在標(biāo)題中加了一些與產(chǎn)品不符的但搜索量大的關(guān)鍵詞，比如一副耳機，佩戴方式有多種，比如耳掛式、入耳式、后掛式等，賣家選擇的屬性是入耳式，但是標(biāo)題中卻加了后掛式的關(guān)鍵詞，那么就會被判定屬性錯選;

建議

出現(xiàn)屬性錯選或者類目不符的提示時，關(guān)鍵是檢查一下你的標(biāo)題中是否含有一些與屬性和類目不符的關(guān)鍵詞，重新編輯產(chǎn)品將這些錯誤的關(guān)鍵詞修改或者刪除再提交即可。注意：修改后系統(tǒng)不會立馬判定你的產(chǎn)品OK了，通常是過1-2天才會更新。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。