亞馬遜醞釀推出自有運(yùn)動(dòng)品牌，目標(biāo)直指耐克等一線大牌

在亞馬遜的自有品牌業(yè)務(wù)中，服裝品類一直占據(jù)重要的地位，而目前，該品類或?qū)⒊霈F(xiàn)“運(yùn)動(dòng)服裝品牌”，且目標(biāo)直指Nike、Lululemon、Under Armour等運(yùn)動(dòng)服飾大品牌。

近日，彭博社報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)與一些知名運(yùn)動(dòng)品牌的代工商在接洽，為推出自有運(yùn)動(dòng)品牌做準(zhǔn)備。

這一消息最初由永豐金證券(SinoPac Securities Corp)分析師Silvia Chiu曝出，并稱亞馬遜正在與聚陽(yáng)實(shí)業(yè)（Makalot Industrial）和儒鴻企業(yè)（Eclat Textile）兩家臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)服裝代工商洽談，代工商們已為亞馬遜制作了一小批服裝，但尚未簽署長(zhǎng)期合同。

從兩家代工商所服務(wù)的品牌來(lái)看，聚陽(yáng)實(shí)業(yè)是Gap、優(yōu)衣庫(kù)和Kohl’s的代工商，儒鴻企業(yè)則更擅長(zhǎng)服務(wù)高端運(yùn)動(dòng)裝品牌，它為L(zhǎng)ululemon，Nike和Under Armour生產(chǎn)服裝。而亞馬遜可能創(chuàng)立的是較高端的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝戰(zhàn)場(chǎng)。

亞馬遜目前尚未對(duì)這一消息做出解釋，并稱之為“謠言和猜測(cè)”。但根據(jù)彭博社的報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)招募了運(yùn)動(dòng)服裝品牌領(lǐng)域的專業(yè)人才。今年1月，曾負(fù)責(zé)Nordstorm旗下女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Zella的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、并有Eddie Bauer和Nike產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的Kirsten K. Harris加入了亞馬遜，任運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)高級(jí)品牌經(jīng)理。

自有品牌正在為這一美國(guó)電商巨頭的銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)更多貢獻(xiàn)。

根據(jù)電商分析公司 One Click Retail 的最新研究結(jié)果，亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)發(fā)展向好，85%的銷售額來(lái)自 “AmazonBasics”，銷售品類包括從電池到雙肩背書(shū)包在內(nèi)的一系列常用商品，今年以來(lái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到 2.5億美元。其中，服裝品類2016年的銷售額達(dá)到2400萬(wàn)美元，比一年前增長(zhǎng)了5倍，而今年以來(lái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到 2100萬(wàn)美元。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師大膽預(yù)測(cè)，亞馬遜自有品牌會(huì)在2019年銷售額達(dá)到10億美元。

按照摩根士丹利的數(shù)據(jù)，亞馬遜目前擁有自有品牌34個(gè)，其中服裝系列有19個(gè)品牌，包含女裝、內(nèi)衣、男裝及童裝幾個(gè)品類，但一直沒(méi)有專門的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。

而運(yùn)動(dòng)服裝是近年來(lái)服裝品類中需求增長(zhǎng)最快的細(xì)分項(xiàng)目。根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢的數(shù)據(jù)，2016 全球服裝銷售額同比增長(zhǎng) 3.8% 至 1.67 萬(wàn)億美元，而運(yùn)動(dòng)裝則從2014-2016年連續(xù)三年保持 7% 的快速增長(zhǎng)，為服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)服裝品牌線顯然能讓其服裝系列的布局更加合理。

亞馬遜大力發(fā)展自有品牌，實(shí)際上部分原因是想填補(bǔ)自身庫(kù)存的不足。比如當(dāng)平臺(tái)現(xiàn)有商品無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求時(shí)，自有品牌能豐富產(chǎn)品品類、為消費(fèi)者提供更多選擇。而其自有品牌業(yè)務(wù)的成功也來(lái)自平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，“亞馬遜在自有品牌上取得的成功歸功于網(wǎng)站獲取的大量數(shù)據(jù)，并擁有快速開(kāi)發(fā)消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品的資源?！監(jiān)ne Click Retail首席執(zhí)行官Spencer Millerberg解釋說(shuō)。

此外，亞馬遜在美國(guó)服裝零售市場(chǎng)的銷售額和市場(chǎng)占比都在迅猛增長(zhǎng)，這也為其開(kāi)發(fā)自有服裝品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。

有行業(yè)分析師稱，亞馬遜的服裝及配飾業(yè)務(wù)銷售額今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近30%達(dá)到280億美元，而相比之下梅西百貨將下滑4%至220億美元——電商亞馬遜將有望超越實(shí)體零售商梅西百貨，成為美國(guó)最大的服裝零售商。并預(yù)計(jì)，亞馬遜該部分營(yíng)收將在2021年達(dá)到620億美元。

亞馬遜在服裝業(yè)務(wù)上的動(dòng)向及戰(zhàn)略注定會(huì)對(duì)整個(gè)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。在彭博社發(fā)布亞馬遜計(jì)劃推出自由運(yùn)動(dòng)品牌的消息之后，Lululemon的股價(jià)一度下跌4.9%，Under Armour下跌2.8%。

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