攻克運營、引流難題，快收藏速賣通雙11備戰(zhàn)攻略！

速賣通雙11眼瞅著馬上就開始了，不少囊中羞澀的賣家小伙伴們都試圖借助這波大促，實現(xiàn)2017年賺到1億的階段性目標。但好將軍不打無準備之仗，賣家如何在規(guī)范化的政策和運營下做得到盡可能多的流量輸出，實現(xiàn)旺季爆單讓賣家分分鐘收錢到手軟？

旺季不旺？平臺核心資源位不可或缺

迎戰(zhàn)雙11，賣家首先需了解平臺關于大促的相關動態(tài)。從全球速賣通雙11核心賣家大會上發(fā)布的政策來看，2017年速賣通的主打方向還是重在瀏覽量、訂單轉化率以及客單價。同時，尤其注意速賣通雙11的整體節(jié)奏：10月20日——10月26日的站外造勢期、10月27日——11月10日的站內預熱期以及11月11日當天的售賣期。賣家應及時應用平臺相關的會場資源，投入相關的媒體資源鋪墊前期的推廣營銷。

2017年，全球速賣通將在預熱期第1階段內，開放包括大促主分會場、品牌狂歡城、品閃、尖貨會場、公益專區(qū)以及UGC在內的相關會場活動；在站內預熱第2階段，為部分符合活動參與資質的賣家提供涵蓋人群會場、必買會場以及全量大促商品打標預覽和購物券商品的打標預覽。賣家可借助線上運營和線下的引流曝光，實現(xiàn)大程度的品牌露出和流量覆蓋，助力店鋪生成持久的訂單。

攻克運營短板，這些要點亟需重視

隨著雙11越來越近，想必不少困于賬號運營短板的跨境電商賣家也是急火攻心，怎么備貨、怎么引流、怎么打爆款……往年不乏出現(xiàn)部分賣家賣斷貨的現(xiàn)象，也有賣家備齊了貨，卻賣不出去的尷尬。

針對上述現(xiàn)狀，XPER運營專家表示：“就速賣通雙11大促而言，賣家務必需要‘內外兼修’，就平臺自身出臺的、扶持賣家的資源位申請參與，疏通站內引流與站外Facebook、YouTube、VK等社交媒體的預熱吸粉，實現(xiàn)引流與曝光之間的結合”；爆款不是毫無預兆的，任何一個爆款的生成和興起，涵蓋了賣家前提在產(chǎn)品質量把控、推廣、引流等諸多方面的培育，這其中各渠道的引流是促成訂單轉化率的直接因素，賣家應該尤為重視。

在備貨方面，易貝興電子商務有限公司總經(jīng)理季惟然建議道，賣家可針對商品部雙11期間的日常工作做一個具體的計劃排班表，包括雙11期間活動商品價格、貨品質量把控、商品市場數(shù)據(jù)手機、備貨深度、不同店鋪品牌商品分貨等環(huán)節(jié)深入研究，及時跟蹤商品到貨情況和庫存數(shù)量。

旺季貨款結匯，如何才能更加安全、高效？

除卻上述的基本的運營困境，許多賣家在旺季時還遇上了令人頭疼的結匯問題。不少速賣通賣家反映稱，其在旺季賣出的產(chǎn)品總是受到結匯周期和結匯額度的限制而無法及時收款變現(xiàn)，為解決包括速賣通雙11大促期間在內的旺季賣家的結匯需求，易結匯完善和優(yōu)化相關結匯功能，為賣家提供安全合規(guī)、方便快捷的結匯服務。

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（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）