美國人竟如此“節(jié)儉”！所以，Wish雙11要搞事情！

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11月1日，美國ADP就業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布

10月ADP就業(yè)人數(shù)增加23.5萬，好于預(yù)期的增加20萬，前值為11萬。其中，服務(wù)業(yè)新增就業(yè)人數(shù)達15萬，專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域就業(yè)出現(xiàn)顯著增長，小型企業(yè)也從颶風(fēng)中恢復(fù)，呈現(xiàn)強勁增長。

但考慮到9月份美國通脹率不足2%，矛盾的數(shù)據(jù)背后呈現(xiàn)出美國經(jīng)濟自2008年經(jīng)濟危機后的“二元化”程度仍未得到改善。麥肯錫發(fā)布的《Meet today's American Consumer》報告進一步證明，金融危機已經(jīng)顯著改變了美國人的消費習(xí)慣——相比過去，美國人更在乎價格了。

經(jīng)濟壓力減輕

調(diào)查中，認為“調(diào)整收支平衡”“度日艱難”或“處于危機”中的美國人比例已經(jīng)顯著降低，美國人的整體經(jīng)濟壓力減輕。

更加節(jié)儉

調(diào)查顯示，相較于全球數(shù)據(jù)的35美分，美國消費者每增加1美元的收入，用于消費部分的數(shù)字為21美分。其中，日常生活用品消費、旅游度假消費、服裝和娛樂消費是消費的主要去向。

省，已為人母的千禧一代最節(jié)省

總體上看，49%的美國人“越來越注重節(jié)儉”，其中已為人母的千禧一代（年齡為21-34歲的女性）中，72%的人認同此觀點，她們會采用諸如折扣券、比價、尋找更多渠道等方式節(jié)省開支。這就給了電商渠道，尤其是占有價格優(yōu)勢的電商（如Wish）帶來了發(fā)展的契機。

低，品牌忠誠度降低

相比于2012年的64%，今年只有52%的美國人在購物時傾向于購買自己喜歡的品牌，對于多數(shù)忠誠于品牌的美國人，他們也開始尋求打折促銷、折扣券等優(yōu)惠機會。

替代，低價格品牌表現(xiàn)超乎預(yù)期

相較于2015年的46%，現(xiàn)在已經(jīng)有超過2/3的美國消費者認為價格較低的品牌產(chǎn)品物超所值。74％的受訪者表示將堅持使用較便宜的替代方案，不會回到以前購買的品牌。有趣的是，一半的人說他們堅持使用便宜的選擇，仍然喜歡更昂貴的品牌，但不愿意支付更多的錢。

更多，特定品類消費更多

特定品類的消費“逆市”上漲，包括酒精類產(chǎn)品、個人護理類產(chǎn)品。美國消費者在此類產(chǎn)品上傾向于購買更為昂貴的品牌產(chǎn)品。

豐富，購買渠道越來越多樣

美國消費者表示他們的總消費中的20%轉(zhuǎn)向零售電商平臺、折扣商店、批發(fā)商店等，這三個渠道成為自2009年以來，美國增長最快的消費渠道。

綜合以上消費轉(zhuǎn)向，可以明顯看出，自金融危機以來的消費“節(jié)儉”傾向繼續(xù)保持，全球消費者，尤其是美國消費者呈現(xiàn)出高于以往的“價格敏感性”，價格因素將成為未來，尤其是即將到來的各大節(jié)日消費的主要因素之一。

雙11來臨，Wish要搞事情！

近年，在中國整體消費能力快速上漲的大背景下，阿里巴巴創(chuàng)建的“雙十一”逐漸發(fā)展成為全球的購物狂歡節(jié)，Wish今年繼續(xù)加入這場購物狂歡中，推出了重磅促銷活動。

此次活動面向全球用戶（除英國），平臺全品類商品在11月11日（美國太平洋時間）享受8.9折的購物優(yōu)惠。

去年，Wish平臺開展類似促銷活動，活動當(dāng)日的成交量大幅提升。今年，在美國消費者整體消費“節(jié)儉”的背景下，優(yōu)惠的購物政策將更強烈地激發(fā)購買行為，平臺商戶需做好應(yīng)對，提前準備好各項引流措施，如ProductBoost產(chǎn)品的部署等，實現(xiàn)雙十一大賣~