中國光棍節(jié)將碾壓黑五，成為全球最大電商促銷日

在過去的幾年中，黑色星期五對許多美國和英國零售商來說是個銷售旺季周。黑色星期五是在美國感恩節(jié)（今年11月23日）之后的第二天，隨后是周末購物熱潮，最終在“網(wǎng)絡(luò)星期一”達(dá)到高潮。它的促銷力度，打亂了許多消費者的圣誕前購物計劃。

與“黑色星期五”不同，中國11月11日“光棍節(jié)”主要集中在本國消費者身上，并完全由電商巨頭阿里巴巴主導(dǎo)。光棍節(jié)在西方國家的知名度并不高，但2016年，中國消費者24小時內(nèi)在阿里巴巴上的消費額達(dá)到178億美元，震驚了全球。

這個銷售額超過了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在美國的銷售總額。美國黑色星期五在線銷售額在2016年僅超過30億美元，卻也創(chuàng)下了紀(jì)錄。

起源

光棍節(jié)起源于南京大學(xué)，通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。如今越來越多的人選在光棍節(jié)結(jié)婚，于此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。

現(xiàn)在光棍節(jié)已經(jīng)成為購物節(jié)日，人們喜歡在這一天給自己購買禮物。手機(jī)普及也極大推動了這個購物熱潮。中國擁有13億智能手機(jī)用戶，手機(jī)購物市場非常巨大。大約有37％的中國消費者通過手機(jī)購買產(chǎn)品，而全球平均水平為13％。

阿里巴巴在光棍節(jié)的銷量驚人，而其增長速度也令人吃驚。下面圖表顯示了阿里巴巴雙11銷售額在過去七年中的變化趨勢。僅去年一年，銷售額就比上一年增長了32％。

根據(jù)阿里巴巴稱，2016年光棍節(jié)那天，他們共處理了超過10億筆付款交易，最高峰時每秒處理12萬筆交易，其配送系統(tǒng)處理了6.57億多個訂單包裹。

分析員預(yù)測，雖然今年中國經(jīng)濟(jì)放緩，但阿里巴巴在光棍節(jié)的銷售額將突破200億美元，部分原因是它有了更廣泛的受眾群體。

西方零售商也紛紛加入雙11促銷活動

這么巨大的消費額也引起了西方零售商的注意。2016年雙11期間，37％的消費者從國際品牌商或零售商那里購買產(chǎn)品。美國零售商好市多和梅西百貨，以及英國零售商Top Shop和Fraser House等公司都已經(jīng)入駐阿里巴巴天貓平臺。

2017年光棍節(jié)，阿里巴巴首次打算把100多個中國品牌推向海外市場，為亞洲乃至全球超過1億海外華人消費者提供特別促銷活動。

但是，光棍節(jié)向英國推廣有個相當(dāng)敏感的障礙。11月11日是英國紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束的停戰(zhàn)日，人們會在這一天為陣亡將士默哀。購物活動顯然不合時宜。然而，正如畢馬威（KPMG）零售業(yè)務(wù)主管David McCorquodale所指出的那樣：“中國雙11是全球最大的促銷日。它可能暫時走不進(jìn)英國，但不會永遠(yuǎn)走不進(jìn)?！?

鑒于大多數(shù)零售趨勢都會快速實現(xiàn)全球化，以及電商能讓消費者立即接觸到成千上萬制造商的數(shù)百萬種產(chǎn)品，光棍節(jié)無疑將很快以某種形式延伸到西方消費者群體。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）