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2017-11-22 09:37
近期，Pinterest發(fā)布了旺季購物者研究報(bào)告，幫助賣家、營銷人員更好的了解購物者。
具體內(nèi)容如下：
1、旺季購物搜索時(shí)間提前
Pinner開始搜索圣誕節(jié)產(chǎn)品的時(shí)間比普通消費(fèi)者提早兩倍。越早讓潛在買家看到你的產(chǎn)品或服務(wù)，你將獲得越多的銷售額。
2、Pinterest給非品牌賣家?guī)砀嗫赡苄?/strong>
數(shù)據(jù)顯示，97%的Pinner搜索非品牌產(chǎn)品。這意味著不論何時(shí)，Pinterest都是一個(gè)獲取新客戶的理想場所。55%的Pinner通過Pinterest查找和購買產(chǎn)品。
Pinterest的家庭用戶購買禮物的可能性比其它用戶高35%，并且支出平均比其他普通用戶多49%。Pinterest家庭用戶在家裝產(chǎn)品的消費(fèi)支出比普通用戶多27%，珠寶首飾上的支出多24%，食品方面多22%。
3、趨勢揭露
（1）成人禮物
收納類產(chǎn)品：珠寶首飾收納袋、鑰匙圈、自制日歷、衣櫥柜分配系統(tǒng)；
零食：紙杯蛋糕、堅(jiān)果、松露巧克力、熱帶水果；
功能性產(chǎn)品：廚房用具、多肉植物、汽車包掛、雞尾酒配件工具；
媽媽最希望得到的禮物：高端耳機(jī)、唱片、印字馬克杯、耳環(huán)。
（2）兒童禮物
創(chuàng)意工藝品：木制汽車跑道、指尖陀螺、紙板家具、玩具屋；
最適合嬰兒的產(chǎn)品：嬰兒咬膠、造型奇特的牙刷架、堆疊玩具、腰枕；
教學(xué)玩具：感觀玩具、形狀學(xué)習(xí)玩具、字母積木、推拉玩具；
軟質(zhì)玩具：定制寵物玩偶、織物球、毛線玩偶。
（3）奢侈禮品
“令人羨慕系列”：男士手表、設(shè)計(jì)師出品的帽子、手袋、手鐲；
值得注意的品牌：愛馬仕袖扣、Ladurée馬卡龍、迪奧項(xiàng)鏈、Tom Ford指甲油。
“愛不釋手系列”：珠寶盒、鉆石戒指、香檳、披肩、手工巧克力、長外套、香水、香氛、絲質(zhì)眼罩。
4、可用功能
賣家可以利用Pinterest的這3個(gè)新功能來接觸消費(fèi)者：
（1） 關(guān)鍵詞廣告和購物廣告功能
每月發(fā)生在Pinterest上的搜索超過20億次， 2016年旺季期間搜索量還增加了30%。
投資Pinterest購物廣告，Pinterest購物廣告將自動從你的賬戶中挑選圖片發(fā)布，你不需費(fèi)心推出廣告創(chuàng)意。
Pinterest關(guān)鍵詞廣告（包括匹配關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞競價(jià)等），Pinterest掌握了人們保存Pin圖片時(shí)所使用的命名詞組，你可以利用這些關(guān)鍵詞組，發(fā)布關(guān)鍵詞廣告。
（2）視頻自動播放
借助Pinterest的“視頻自動播放”功能，你可以在首頁信息流和搜索結(jié)果中發(fā)布自動播放的視頻廣告。
（3）推廣App Pins
通過App Pins，用戶無需跳出Pinterest到App Store 就能直接下載App到手機(jī)或 iPad 中。
2016年旺季，移動電商銷售額增長了44%，幾乎是桌面端增長百分比的四倍。App Pins可以提高你的App下載量。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
