美國(guó)零售業(yè)迎來(lái)好消息，年終購(gòu)物季消費(fèi)者狂剁手

NPD分析師Marshal Cohen表示，與往年相比，今年購(gòu)物季更多消費(fèi)者愿意把錢(qián)花在自己身上。

NPD集團(tuán)的一項(xiàng)調(diào)查表明，19%的消費(fèi)者表示計(jì)劃在年終購(gòu)物季進(jìn)行個(gè)人消費(fèi)，而40%的人表示他們考慮這樣做。

這種情況大部分源于今年經(jīng)濟(jì)前景樂(lè)觀，以及琳瑯滿目的奢侈品令人應(yīng)接不暇。

“當(dāng)經(jīng)濟(jì)狀況良好，消費(fèi)者了實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由，推動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)，”Cohen表示，“消費(fèi)者正享受當(dāng)下，不會(huì)考慮等以后再買(mǎi)這類問(wèn)題?！?

Cohen稱，今年更多零售商都在囤積適合消費(fèi)者送給自己的產(chǎn)品，例如電子產(chǎn)品和冬裝，而不是包裝精美的禮品套裝等。個(gè)人禮品更能激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物的本能，百貨商店和其他品牌的感恩節(jié)購(gòu)物周的銷售額因此提升。

NPD發(fā)現(xiàn)毛衣、靴子、智能手機(jī)、廚具、運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品當(dāng)屬個(gè)人禮品。消費(fèi)者傾向于在這些類別的產(chǎn)品上花錢(qián)。

一位來(lái)自多倫多的25歲視頻制作編輯師Brittany Thompson接受采訪時(shí)說(shuō)：“今年的年終購(gòu)物季我會(huì)花更多的錢(qián)在自己身上，”

她補(bǔ)充說(shuō)：“到處都在進(jìn)行年終促銷活動(dòng)，如果我購(gòu)物時(shí)碰到喜歡的東西，并且促銷力度還行的話，我就會(huì)買(mǎi)下它?！?

NPD的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直到11月結(jié)束，只有6%的消費(fèi)者表示他們已經(jīng)完成了年終購(gòu)物。

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者把自己的需求放在首位，恐怕到新年大部分消費(fèi)者都不會(huì)結(jié)束他們的個(gè)人購(gòu)物。據(jù)NPD的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，到11月26日，52%的消費(fèi)者甚至還沒(méi)開(kāi)始他們的年終購(gòu)物。

GlobalData公司的零售管理總監(jiān)Neil Saunders表示，公司店鋪感恩節(jié)周末的人流分析顯示，“黑五期間更多的人為自己消費(fèi)。”

他解釋道：“這種現(xiàn)象出現(xiàn)的一部分原因是由于家庭財(cái)務(wù)狀況的改善。然而，一部分原因是因?yàn)橥獠可鐣?huì)和政治環(huán)境都很艱難，一些人認(rèn)為在這種情況下放縱自己很重要，”這些原因推動(dòng)了“自私”購(gòu)物。

Cohen說(shuō)，在今年剩下的時(shí)間里，零售商將利用充足的庫(kù)存和折扣來(lái)吸引自我滿足的客戶，這也將幫助零售商避免12月銷量平平的問(wèn)題。

零售店促銷在黑五左右達(dá)到高峰，持續(xù)到圣誕節(jié)前的一個(gè)禮拜左右，這時(shí)拖延癥患者才會(huì)成群結(jié)隊(duì)的去購(gòu)物。

Thompson 說(shuō)：“每年的這個(gè)時(shí)候，壓力都非常大。照顧好自己和家人十分重要，小小的購(gòu)物療法會(huì)讓我感到開(kāi)心?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 陳婧妍）