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2017-12-08 08:52
據(jù)BuzzSumo統(tǒng)計，自2017年初以來，Facebook的主頁參與度已經(jīng)下降了20%，品牌和發(fā)行商在Facebook上的帖子超過了8.8億。
▲BuzzSumo分析了2016 / 17年的880萬篇文章
下面為大家分享8種直接的方法來增加你的Facebook主頁參與度，其中許多已在實踐中被證實是成功的。
增加參與度的8種方式
開始創(chuàng)建Facebook主頁可能很容易，但隨著有機覆蓋面的下降和參與度的不斷增長，F(xiàn)acebook互動的增長可能會帶來挑戰(zhàn)。以下是可以增加Facebook參與度的8種策略。
1. 控制發(fā)帖量減少發(fā)帖次數(shù)
▲Facebook每日平均達到率
增長的主要原因并不僅僅是因為發(fā)布的信息減少，還有因為發(fā)帖的人少了。
注重質(zhì)量而不是數(shù)量。
如果你是個人社交媒體經(jīng)理或是處理你自己的社交媒體的小企業(yè)主，你可能曾體會過，找到好的貼文內(nèi)容需要時間，而你并不總是有時間去做。
如果你能夠保證每天發(fā)布多次貼文的同時保持內(nèi)容的質(zhì)量，那么就不需要改變。事實上，有的賬號每天發(fā)布超過10條Facebook帖子，通過高頻率同時保持高質(zhì)量的發(fā)帖取得了成功。
2. 在你的粉絲在線時發(fā)布貼文
之前很多人普遍認為Facebook最佳的發(fā)帖時間是下午。但現(xiàn)在并不是這樣的了。
每個品牌都有適合自己的時間段來發(fā)布帖子。因為最好的發(fā)布時間取決于每個品牌特定的幾個因素：你在做什么行業(yè)?你的受眾在哪?你的受眾什么時候使用Facebook?
找到最佳發(fā)布時間的科學(xué)方法是查看自己的數(shù)據(jù)。
在你的Facebook主頁Insights中，你可以看到你Facebook的粉絲一周中每天的在線狀態(tài)數(shù)據(jù)。
▲Facebook 粉絲在線狀態(tài)數(shù)據(jù)
根據(jù)你的數(shù)據(jù)，你可以有根據(jù)的找出適合自己最好的發(fā)貼時間。建議在高峰時段和非高峰時段都嘗試一下，看看哪個時段最適合你的品牌。
3. 嘗試發(fā)布Facebook視頻
從圖表可以看出，在觸及率和參與度方面，視頻在Facebook上的表現(xiàn)最好。
▲不同貼文類型的平均到達和觸及數(shù)據(jù)分析
通過BuzzSumo研究發(fā)現(xiàn)，視頻現(xiàn)在的平均水平是其他發(fā)布格式的兩倍。
根據(jù)一項對600萬Facebook帖子的研究，上傳到Facebook上的視頻用戶的參與度比YouTube鏈接高了110%，分享比YouTube上的鏈接高出了478%?？梢娫贔acebook發(fā)布視頻的到達率有很大的成長空間。
當(dāng)研究超過500個Facebook主頁和12000個Facebook視頻時，Locowise發(fā)現(xiàn)93%的視頻視圖都沒有聲音，所以發(fā)帖的時候注意添加文字說明。
4. 直播
Facebook在過去一年中也一直在推動他們的直播視頻。
經(jīng)過他們調(diào)整，使得直播比視頻更受關(guān)注。Facebook報道稱，“人們花在觀看Facebook直播上的時間平均比錄制視頻的時間多出3倍多。”并且，“人們在Facebook Live視頻上的評論比普通視頻多10倍以上。”
如果你開始使用Facebook Live直播，你可以嘗試下面這些內(nèi)容：
(1)分享你的幕后故事，工作流程。
(2)主持一個問答式的直播
(3)解釋或演示如何做某事
(4)討論突發(fā)新聞
(5)每周分享小技巧
5. 征求意見
提問形式是向我們的粉絲提供分享想法的機會的好辦法。
可以分享相關(guān)新聞或博客文章，向粉絲征求他們的意見。分享的內(nèi)容根據(jù)品牌的不同而不同。如果你有專業(yè)觀眾，你可能想分享行業(yè)新聞或文章。如果你是生活品牌，你可以選擇分享生活方式新聞。
6. 觀看其他Facebook主頁
社交媒體的環(huán)境也在不斷變化。今天的內(nèi)容可能不適合明天。從其他的Facebook專頁中學(xué)習(xí)并了解他們的工作是有幫助的。
Facebook提供了一個很好的功能：Pages to watch。
▲Facebook Pages to Watch監(jiān)視其他頁面的內(nèi)容
你可以一目了然地比較你的Facebook主頁和類似主頁的帖子的性能。你還可以通過點擊其主頁名稱輕松查看每個主頁的頂級帖子。
7. 嘗試發(fā)布新內(nèi)容
另一種跟上不斷變化的社交媒體環(huán)境的方法是不斷地嘗試新的內(nèi)容。
測試新的內(nèi)容類型可以讓你處于最新趨勢的邊緣。
很多社交媒體工作者喜歡試用的技術(shù)來自可口可樂70/20/10營銷預(yù)算規(guī)則。
▲可口可樂70/20/10營銷預(yù)算規(guī)則
你可以通過多種方式試用此規(guī)則。下面是測試新內(nèi)容的一些想法：
(1)你的70%的內(nèi)容應(yīng)該是現(xiàn)在表現(xiàn)良好的內(nèi)容類型，例如視頻和圖像。
(2)20%的內(nèi)容應(yīng)該是迭代和改進70%的內(nèi)容，比如新類型的視頻。
(3)10%的內(nèi)容應(yīng)該是實驗性新內(nèi)容。
8. 回復(fù)評論
如果你希望你的粉絲與你通過Facebook的帖子進行交流，那么當(dāng)他們發(fā)表評論的時候，你應(yīng)該回復(fù)他們的評論。這將使他們感到被聽到，并更愿意在將來對你的Facebook內(nèi)容發(fā)表評論。
這也有心理上的解釋。研究了1200名Facebook用戶的Moira Burke發(fā)現(xiàn)，個性化消息對于接收者而言比簡單的Like更令人滿意。
如果提高Facebook粉絲的參與度對你來說具有挑戰(zhàn)性，希望你能在上面發(fā)現(xiàn)一兩個可能對你有用的方法。
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