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2017-12-08 09:03
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在年終購(gòu)物季，電商零售商們都希望他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能帶來(lái)最大效益。但或許他們還沒(méi)意識(shí)到，產(chǎn)品圖片缺少標(biāo)題或alt屬性，會(huì)極大影響客戶(hù)轉(zhuǎn)化率，繼而影響產(chǎn)品銷(xiāo)量。
電商零售商需要知道的是設(shè)置圖片標(biāo)題和alt屬性，不僅是為了優(yōu)化搜索引擎，還能為購(gòu)物者提供更多信息，幫助其做購(gòu)買(mǎi)決定。
圖片標(biāo)題就是人們把鼠標(biāo)放在圖片上時(shí)，顯示出的文字：
當(dāng)圖片沒(méi)有及時(shí)加載出來(lái)時(shí)，占位符內(nèi)會(huì)展示出alt屬性。這能讓網(wǎng)速慢、無(wú)法瀏覽圖片的用戶(hù)，了解圖片內(nèi)容。
如果零售商放棄填寫(xiě)這兩個(gè)屬性，有可能將失去很多潛在訂單。
另外，圖片缺少標(biāo)題和alt屬性，也可能會(huì)出現(xiàn)以下兩種情形：
1、提高跳出率和退出率。當(dāng)購(gòu)物者無(wú)法識(shí)別頁(yè)面元素，也無(wú)法通過(guò)點(diǎn)擊圖片進(jìn)入購(gòu)物頁(yè)面，他們很可能轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品。
2、導(dǎo)致購(gòu)物者放棄結(jié)算流程。所有圖片都需要alt屬性來(lái)引導(dǎo)。如果賣(mài)家使用圖片來(lái)引導(dǎo)購(gòu)物者行動(dòng)，alt文字很關(guān)鍵。
如果你的產(chǎn)品圖片缺少正確的alt屬性，有一種方式可以快速修復(fù)。
簡(jiǎn)單導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)，把產(chǎn)品名字輸入到圖片標(biāo)題和alt屬性字段，然后再導(dǎo)入數(shù)據(jù)表。雖然這不是最好的解決方案——alt屬性應(yīng)該解釋圖片內(nèi)容——但至少比空白要好，尤其是在購(gòu)物旺季。
對(duì)于網(wǎng)站導(dǎo)航圖和橫幅，花幾分鐘時(shí)間編寫(xiě)更好的描述內(nèi)容，填入alt屬性字段。
在年終旺季來(lái)之前，零售商沒(méi)有太多時(shí)間做大的改動(dòng)。因此，把添加圖片標(biāo)題和alt屬性列為新的一年必做的一件事。標(biāo)題可以具有創(chuàng)意，但alt描述必須要準(zhǔn)確。
以“Jim’s Pasta Sauce”為例，圖片標(biāo)題可以設(shè)置為“Save 30% on Jim’s Pasta Sauce”（購(gòu)買(mǎi)Jim意大利面醬，立享7折優(yōu)惠）。
而alt屬性文字，則應(yīng)該是“20 ounce jar of Jim’s Pasta Sauce”（20盎司罐裝Jim意面醬）或“Jim’s Pasta Sauce – your new favorite is all natural”（Jim意面醬——純天然新口味）。
如果零售商經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品類(lèi)別很廣，填寫(xiě)圖片標(biāo)題和alt屬性可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的努力。及時(shí)更新這兩種信息，確保提供正確信息。這能幫助更多移動(dòng)端和電腦端購(gòu)物者輕松找到你的網(wǎng)站或產(chǎn)品。
記住，不只是網(wǎng)站圖片需要alt和標(biāo)題，營(yíng)銷(xiāo)郵件和線(xiàn)上廣告中的圖片也必須具備這些信息。（編譯/ 楊雪平）
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