亞馬遜智能玩具刷榜突圍，能否開啟下一個玩具風(fēng)口？

說起玩具，大多數(shù)人也許首先會聯(lián)想到家中的小孩或是自己童真的孩提時代，而隨著生活節(jié)奏的加快與社會壓力的增大，如今，通過網(wǎng)購的方式在第一時間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時髦人士的解壓方式。上周(2017年12月11日-2017年12月17日)亞馬遜市場Toys & Games品類商品榜單表現(xiàn)情況如何?

一、總體情況

2017年12月11日至2017年12月17日共有645款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)234個。截至2017年12月17日，登榜商品總評論數(shù)達400779條，平均星級4.38星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、BestSeller榜單分析：What Do You Meme娛樂游戲卡牌制霸商品榜

1.價格分布

上周Toys & Games品類Best Sellers榜單商品最高價$139.99，最低價$0.75，平均價格$18.31。上榜的商品的平均價格出現(xiàn)小幅度下降，仍中低價位商品為主，高價位商品數(shù)量減少。在$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達26.86%;此外，有18.86%的商品價格分布在$15.00-$20.00;另外僅有2款商品價格超過超過$100，占比僅為1.14%。

2.評論量分布

在上周登榜Toys & Games品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為37323條，最小評論數(shù)為7條，平均評論數(shù)1663.75條，評論平均星級4.38星。相比上期分析，平均評論數(shù)小幅度上漲，但是評論星級減少0.03星。在上榜商品中，有28.57%的商品評論數(shù)低于250條;此外，該周有4款商品的評論數(shù)在5000條以上，占上榜商品數(shù)的2.29%。

3.商品排行

根據(jù)上周 BestSeller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品類的Best Seller榜單中排名前五中，各商品榜單排名變化相對穩(wěn)定，駱探長(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，品牌的What Do You Meme娛樂游戲卡牌依舊發(fā)揮無與倫比的商品競爭力，連續(xù)七天占據(jù)榜首，憑借平均排名1.0的成績，蟬聯(lián)綜合排名第一;

品牌Cards Against Humanity LLC.的反人類游戲卡榜單擺脫了之前困境，連續(xù)六天占據(jù)榜單第二，以平均排名2.29位居綜合排名第二;

品牌Exploding Kittens LLC的“炸彈貓”桌游多次進入榜單前三，以平均排名2.86的更好表現(xiàn)，位列綜合排名第三;

品牌Nerf的玩具槍也在上周榜單發(fā)揮穩(wěn)定，在本期分析中，以平均排名4.57的不錯表現(xiàn)位列綜合排名第四;

品牌Klutz的連鎖反應(yīng)積木榜單趨勢穩(wěn)定，以平均排名5.14位列綜合排名第五位。

4.品牌排行

根據(jù)上周BestSeller榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品類的Best Seller榜單中，品牌競爭激烈，兒童游戲品牌Hasbro在上周共有15款商品登榜，憑借出色的每日登榜商品數(shù)，累計登榜63次，位列品牌排名之首;兒童玩具品牌Vtech憑借登榜14款商品、共登榜54次的不俗成績，暫居品牌排名第二;此外，知名品牌Lego憑借15款商品登榜，但每日登榜商品數(shù)日漸減少，以登榜49次，位居品牌排名第三;品牌Crayola以及Melissa & Doug均登榜6次，分別登榜34、32次，位列品牌排名第四、五位。

三、HotNewReleases榜單分析：品牌Anki推車機器人更勝一籌

1.價格分布

上周Toys & Games品類Hot New Releases榜單商品最高價$279.99，最低價$2.99，平均價格$31.74。上榜商品的平均價格小幅度下降，較多商品的價格位于$15.00-$20.00區(qū)間以內(nèi)，占比18.79%;有16.97%的商品價格位于$10.00-$15.00;但在該周的Hot New Releases榜單中，有5款商品價格高于$100，占比達3.03%。

2.評論量分布

在上周登榜Toys & Games品類Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為2856.0，最小評論數(shù)為0.0條，平均評論數(shù)153.38條，評論平均星級4.22星。該周榜單商品的平均評論數(shù)稍有下降，平均星級增加0.03星;其中，有超過55.15%的上榜商品評論數(shù)在25條以內(nèi)，同時，在登榜的商品中有12款商品評論數(shù)在500條以上，占比達7.27%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品類的Hot New Releases榜單中，品牌Anki的推車機器人玩具與品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球均多次進入榜單前三，但推車機器人玩具表現(xiàn)更勝一籌，以平均排名2.43奪得綜合排名之首;

品牌Hasbro名為“Clue Game”的解密探險類玩具棋榜單表現(xiàn)穩(wěn)定，依然以平均排名4.71位列綜合排名第三，商品評論量均為117，相比上期分析僅增長7條評論，平均星級均為4.7，該類商品的市場表現(xiàn)有待持續(xù)探索

另一款來自品牌L.O.L. Surprise!的驚喜寵物球排名穩(wěn)定在榜單前十，以平均排名6.43位列綜合排名第四;

L.O.L. Surprise!的兩款商品目前評論量均較少，但平均星級較低，市場口碑表現(xiàn)不佳，后續(xù)市場表現(xiàn)有待觀察;品牌Vtech的卡車玩具表現(xiàn)同極為出色，于12月14日起連續(xù)四日占據(jù)榜首，以平均排名6.57位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Toys & Games品類的Hot New Releases榜單中，品牌Lego與Hatchimals之間競爭激烈，品牌Lego表現(xiàn)更加出色，登榜9款商品，共登榜50次，位列品牌排名首位;品牌Hatchimals共有7款商品登榜，累計登榜47次，暫居品牌排名第二位;品牌L.O.L. Surprise!表現(xiàn)同樣不俗，登榜9款商品，憑借登榜44次位，位居品牌排名第三;品牌Shopkins、Hasbro在上周均有6款商品登榜，均登榜28次，位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜單分析：Lego領(lǐng)跑品牌榜

1.價格分布

上周Toys & Games品類Movers & Shakers榜單商品最高價$207.02，最低價$0.74，平均價格$25.88。與上期分析相比，平均價格基本持平，各價位商品數(shù)量較為穩(wěn)定;其中價格位于$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量較多，占比達23.00%，另有19.62%的商品其價格在$15.00-$20.00之間;此外，還有9款商品的價格在$100以上，占比達1.90%。

2.評論量分布

在上周登榜 Toys & Games 品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為37323，最小評論數(shù)為0條，平均評論數(shù)779.63條，評論平均星級4.38星。在上榜商品中，有46.84%的商品評論數(shù)在250條以下;有14.35%的商品評論數(shù)位于250-500區(qū)間內(nèi);另僅有5款商品的評論數(shù)超過5000條，占比為1.05%。本期分析平均評論數(shù)大幅度下降，但平均星級上漲0.02星。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單中，品牌的Lego的積木機器人在上周登榜5次，以平均排名55.2位居綜合排名首位，其單日最大漲幅為99.0%;

品牌WikkiStix的軟繩玩具登榜5次，以平均排名73.2位居綜合排名第二位，其單日最大漲幅高達59.0%，其評論量為194條，平均星級為4.0星，其后續(xù)市場表現(xiàn)值得期待;

品牌Nerf的機關(guān)槍玩具登榜4次，以平均排名34.0位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為122.0%;

品牌Vtech的嬰兒學(xué)步車登榜4次，以平均排名36.75位列綜合排名第四，單日最大漲幅高達為223.0%;

品牌Liberty Imports的無線遙控車玩具登榜4次，以平均排名41.75位列綜合排名第五，其單日最大漲幅為70.0%。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品類的Movers & Shakers榜單中，品牌登榜商品數(shù)變化較為穩(wěn)定，品牌Lego共有52款商品登榜，多日其單日登榜商品數(shù)至少10款，以總登榜87次，榮膺品牌排名首位;品牌Vtech憑借每日登榜32款商品，共登榜52次的成績位列品牌排名第二;品牌Hasbro以31款商品登榜，累計總登榜44次，位列品牌排名第三;品牌Nerf登榜15款商品，累計登榜29款商品，位列品牌排名第四;品牌Green Toys憑借12月13日登榜21款商品的突出表現(xiàn)，累計登榜22款商品，位列品牌排名第五。