“全世界都在懷孕”，孕婦裝潛在商機即刻爆發(fā)

你是否感覺，打開新聞感覺全世界都在懷孕，從皇室的凱特王妃（Kate Middleton）到模特克莉茜?騰根（Chrissy Teigen），卡戴珊家族的金卡戴珊和科勒?卡戴珊，仿佛一夜之間世界多了很多孕婦。

據(jù)報道，美國每年的孕婦裝成交金額達到20億美元。隨著越來越多的婦女在孕期仍舊參與工作，并且工作時間不斷拉長，為懷孕的職業(yè)女性設計的服裝越來越多。

有專家分析，在凱特王妃再次懷孕的消息將促進孕婦產品銷售增長，此外，名人和網(wǎng)紅們頻繁在社交媒體分享懷孕歷程也對孕婦產品銷量增長有一定的推動作用。。

自2014年至今，美國孕婦裝銷售已經(jīng)增長了200%。2015年以來，美國和英國的一些零售商巨頭在孕婦裝這塊的增長相當穩(wěn)健。

孕婦服裝類別擴展

與其他細分市場不同，孕婦服裝的類別并沒有很大變化。

唯一有所突破的是——孕婦外套，畢竟冬季到來，而且孕婦們需要外套保暖并裹住她們隆起的小腹。

但不論如何，簡單的日常基本款讓女性感到最舒適，也最受孕婦歡迎。

至于孕婦運動服，盡管人們健康意識不斷加強，孕婦瑜伽等“孕婦友好型運動”正在興起，但孕婦運動服仍是一個被忽視的市場，它的增長速度遠落后于其他孕婦服裝。

孕婦裝價格范圍

孕婦裝價格正在發(fā)生變化，低價孕婦服裝越來越少，基本維持在25美元到100美元之間，這意味著普遍的大眾孕婦服裝價格都有所上漲。

事實上，大多數(shù)女性并不想在孕婦裝上花太多時間，甚至有些婦女不會在孕期專門購買孕婦裝，更不用說孕婦運動衫。

相反，一些實用性的服裝，如打底褲、緊身牛仔褲、哺乳上衣（自2013年以來增長了528％）、黑色包臀裙、條紋上衣和寬松連衣裙最好賣。

自有品牌占大頭

最大的線上孕婦裝零售商有：梅西百貨（Macy's）、ASOS、Nordstrom、Zalando和Boohoo等。ASOS Maternity、Motherhood Maternity、A Pea in a Pod（梅西百貨旗下），New Look Maternity和Boohoo Maternity等自有品牌擁有最多SKU。

雖然孕婦裝市場持續(xù)增長，但并沒有很多的品牌加入到這個市場中，零售商要想在這個市場獲得突破，需推出新的產品線，來吸引消費者。

高端孕婦用品無法在孕婦產品市場立足

對于孕婦來說，孕期僅短短10個月，購買高端孕期產品性價比太低。

據(jù)研究，奢侈品市場僅有0.006％是孕婦服裝，其中一半是內衣，這似乎是一個不錯的機會，畢竟僅美國每年就有600萬婦女懷孕。

據(jù)悉，時尚奢侈品網(wǎng)站Net-a-Porter上只有15款孕婦裝，其中10款已售空。

時尚購物平臺Farfetch 有近3000件的孕婦服裝，占其平臺女裝總數(shù)的2.5％，但點擊查看，你會發(fā)現(xiàn)許多都是添加了“oversize”（超大）標簽的普通服裝。

Hatch在孕婦裝這塊做得很好，其孕婦裝定價較高，平均每條裙子售價260美元，毛衣270美元。Hatch的服裝主要是為非懷孕女性設計的，但有一些款式適合孕媽穿搭。

但值得注意的是，并不是所有孕婦都希望通過穿衣把孕肚“藏”起來。有些孕婦希望懷孕也能夠緊跟時尚，甚至孕肚也是其時尚“裝飾”之一。這些孕婦就是高端奢侈市場的目標。這是一個有待開發(fā)的市場。

出生率下降？

職場女性數(shù)量的不斷增加，人們生活成本和住房成本的增加使全球出生率正在下降，發(fā)達國家最為明顯。

美國家庭平均子女數(shù)量降到1.9個，英國家庭平均子女數(shù)量降到1.8個，女性可能會覺得沒有必要購買大量的孕婦服裝，但這并不意味著孕婦裝市場將減速。較少的孩子會使單個家庭的經(jīng)濟壓力減少，準父母擁有更多的可支配收入，可能會購買更多高端孕婦裝，孕婦裝市場仍有很大的機會。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）

好賣家找不到好選品？好工廠找不到好賣家？2018年3月22—23日，CCEE雨果網(wǎng)跨境電商選品大會在深圳拉開序幕，搭建賣家與工廠的中間橋梁，點擊“報名鏈接”，選對產品，找準賣家，助你貨通全球！