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2017-12-24 10:12
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距圣誕節(jié)不到半個月時間，英國GS1（英國物品編碼協(xié)會）建議在網(wǎng)上銷售商品的賣家和零售商，確保他們的產(chǎn)品信息無誤并及時更新listing，否則將面臨客戶流失的風(fēng)險。
英國GS1委托YouGov（英國在線調(diào)研公司）進行的一項調(diào)查表明，91%的英國成年人表示在網(wǎng)上買圣誕禮物時查看產(chǎn)品信息很重要。50%的英國消費者表示如果產(chǎn)品信息不全，那么他們會選擇去別家網(wǎng)店購買禮物。
一些看似無關(guān)緊要的信息對消費者來說是相當(dāng)重要的。例如有的消費者只能使用雙腳圓型插頭的電視，對三角扁型插頭的電視不感興趣，但是很少有零售商或制造商會特別指明電視電源接頭的類型。
當(dāng)消費者被問及如果因錯誤的產(chǎn)品信息收到錯誤的圣誕禮物時，他們會怎么做？45%的英國成年人表示他們會向賣家投訴；42%的人表示會將禮物退給賣家并申請退款；超過35%的人表示會把禮物退給賣家，并讓賣家在圣誕節(jié)前寄回正確的商品。
14%的英國人會把賣家的失誤告訴別人，不到1/10的英國人會在社交媒體上發(fā)泄自己的不滿，確保讓更多的人知道。
1/3的英國成年人表示在網(wǎng)購中有過收到的禮物與自己期待的不一致的經(jīng)歷。
英國消費者對產(chǎn)品信息的態(tài)度
?當(dāng)消費者被問及收到錯誤禮物的原因，35%的英國人認(rèn)為是因為網(wǎng)上產(chǎn)品信息不正確或不準(zhǔn)確；超過1/3的英國人認(rèn)為是賣家發(fā)錯產(chǎn)品；只有17%的英國人認(rèn)為是由于他們網(wǎng)購時沒有注意查看產(chǎn)品信息。
?當(dāng)55歲以上的英國人被問及他們網(wǎng)購圣誕禮物的經(jīng)歷，70%的人表示沒有收到錯誤的禮物的經(jīng)歷；96%的人認(rèn)為認(rèn)真查看產(chǎn)品信息是很重要的，并且如果產(chǎn)品信息不完整，68%的人表示不會在該店網(wǎng)購，而會去其他產(chǎn)品信息完整的店購買禮物。
?在18-24歲的英國人中，40%的人表示如果他們收到錯誤的禮物，那是因為賣家上傳的產(chǎn)品信息有誤。但64%的人表示即使產(chǎn)品信息不全，他們?nèi)詴^續(xù)在同一家店購物。
?在有3名或更多孩子的家庭中，產(chǎn)品信息不完整的后果不是那么嚴(yán)重。當(dāng)因產(chǎn)品信息錯誤而收到錯誤產(chǎn)品，只有31%的家庭表示會向賣家投訴；因產(chǎn)品信息不全而收到錯誤產(chǎn)品時，64%的家庭表示會繼續(xù)在同一網(wǎng)店購物。
英國GS1的首席執(zhí)行官Gary Lynch表示隨著更多的人通過手機和平板進行網(wǎng)購，特別是在圣誕節(jié)來臨之際，上傳詳細(xì)的產(chǎn)品信息對零售商和賣家來說是非常重要的。
Gary Lynch說：“在網(wǎng)上買禮物非常省時、方便，消費者隨時隨地都能進行網(wǎng)購。提供正確的產(chǎn)品信息對消費者來說至關(guān)重要，通過像尺寸、顏色、生產(chǎn)地址等這些產(chǎn)品信息，消費者馬上就可以判斷這是不是他們想要的產(chǎn)品。
總體來說，零售商們在提供可靠的產(chǎn)品信息這一方面做的不錯。但是調(diào)查顯示，特別是在圣誕來臨之際，如果賣家沒有提供全面的產(chǎn)品信息，賣家就要冒著收到投訴的風(fēng)險，承擔(dān)處理退貨的成本和管理上的噩夢，甚至把客戶拱手讓給競爭對手?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 陳婧妍）
