此時此刻,國外買家都在開開心心過年,而賣家守著店鋪也只有林丹陪伴,這個時候何不研究研究亞馬遜移動端數(shù)據(jù),想想來年如何抓住這波大流量。
一、亞馬遜移動端購物猛增
亞馬遜最初的定位與wish不同,大多數(shù)賣家都是把PC端的引流和優(yōu)化作為重點,然而亞馬遜全美移動端流量占比已悄然上升至75%,賣家應(yīng)該關(guān)注移動端轉(zhuǎn)化。
1、亞馬遜曾經(jīng)公布的關(guān)于客戶信息資料顯示:
亞馬遜全球活躍用戶數(shù)量3億多;
全美PC端獨立訪客數(shù)0.42億/月;
全美移動端獨立訪客數(shù)1.26億/月。
2、今年亞馬遜“黑五”“網(wǎng)一”大促再創(chuàng)造高峰,數(shù)據(jù)統(tǒng)計手機(jī)端流量占據(jù)46%,將近一半。
顯然,海外買家手機(jī)端購買已經(jīng)成為趨勢,這與我們淘寶衍生到目前的移動端下單>PC端的現(xiàn)象如出一轍。
就目前PC端與移動端流量幾乎各占一半的情況,賣家需要在注重PC端頁面優(yōu)化的同時,還要關(guān)注移動端的展示效果,雙方衡量做到最好,贏取更大流量。
二、產(chǎn)品顯示在移動端與CP端的區(qū)別
1、手機(jī)端顯示的產(chǎn)品標(biāo)題更加簡短,大約只有PC端的一半。
2、手機(jī)端圖片只顯示7張,而PC端點擊圖片以后仍然可以往后翻,大概有7+張圖。
3、手機(jī)端描述和Bullet Point被合并在一欄,而且是描述在前,五點在后,所以描述的重要性更大一些,那移動端A+會更加分,而且Bullet Points不點擊進(jìn)去的話只顯示前三條。
圖-移動端顯示
4、目前亞馬遜移動排名機(jī)制還是和PC端一樣,雖然排名算法沒有太大差異,但是客戶體驗影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。比如手機(jī)端標(biāo)題顯示更簡短。
5、亞馬遜移動端流量入口可推測為WAPdua端亞馬遜版或者亞馬遜APP及亞馬遜聯(lián)盟其它搜索引擎等。
目前,流量來源亞馬遜并沒有對外公布,賣家只能根據(jù)獨立站來推測。
三、亞馬遜手機(jī)端運營技巧
1、標(biāo)題方面
鑒于手機(jī)端客戶體驗問題,而且建議標(biāo)題優(yōu)化50個字符以內(nèi),如果你的品牌毫無名氣,Title開頭可以選擇不放產(chǎn)品標(biāo)題。
賣家在上架產(chǎn)品的時候可以通過手機(jī)端去搜索自己的產(chǎn)品進(jìn)行查看。目前有軟件、插件在電腦端模擬手機(jī)端效果。
2、圖片方面
圖片主題要清晰,附加適當(dāng)?shù)奈淖纸Y(jié)合說明,一般副圖都是10-20幾個單詞+圖片進(jìn)行描述,也可以才采用PS技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行渲染,這樣更加有吸引力。圖片上視頻功能對于手機(jī)端轉(zhuǎn)化更具有優(yōu)勢。
3、五點方面
Bullet Point排序要好好斟酌一番,爭取前三條可以把產(chǎn)品亮點都展示出來。
4、listing頁面
手機(jī)端描述先展示,五點后展示,所以產(chǎn)品描述第一二句話很重要,同樣A+頁面對于手機(jī)端而言,更能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
5、廣告優(yōu)化
購物車下方的廣告是轉(zhuǎn)化率最高的,在手機(jī)端廣告優(yōu)化方面,要想方設(shè)法讓廣告投放在購物車下方。
目前,移動購物在國內(nèi)不僅越來越高,國外同樣如此,Wish曾經(jīng)搶過移動交易之王,但目前最大的移動交易之王仍然是亞馬遜。
隨著“低頭族”越來越多,手機(jī)購物儼然已經(jīng)成為更重要的趨勢,所以賣家在2018運營計劃中這一點必須重視。
以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。