新消費(fèi)指引精選溯源新模式，網(wǎng)易考拉全球工廠(chǎng)店首次發(fā)聲

12月26日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)，與國(guó)內(nèi)文化精品度假連鎖酒店的領(lǐng)導(dǎo)品牌花間堂，在杭州西溪花間堂酒店內(nèi)舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)除公布雙方的合作細(xì)節(jié)外，首次發(fā)聲的網(wǎng)易考拉海購(gòu)?全球工廠(chǎng)店項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：全球工廠(chǎng)店）也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

網(wǎng)易市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉表示：全球工廠(chǎng)店致力于成為全球優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)的品牌孵化器，通過(guò)保姆式服務(wù)和品牌賦能，提供給消費(fèi)者奢適健康的全新價(jià)值體驗(yàn)。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)?全球工廠(chǎng)店項(xiàng)目是網(wǎng)易考拉海購(gòu)的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，自2017年9月首次上線(xiàn)后就一直被行業(yè)和社會(huì)所關(guān)注。盡管已推出如“互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)丁磊同款網(wǎng)紅圍巾”等多款熱門(mén)商品，但項(xiàng)目定位、項(xiàng)目現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃等內(nèi)容都是首次公開(kāi)。據(jù)介紹，全球工廠(chǎng)店將致力于成為全球優(yōu)質(zhì)工廠(chǎng)品牌的孵化器，并為消費(fèi)者提供精選、高質(zhì)價(jià)比和天然健康的商品。截止目前，全球工廠(chǎng)店已覆蓋了服裝、母嬰、家居、個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)、食品等6個(gè)大的品類(lèi)，近百款商品。全球工廠(chǎng)店的來(lái)源也越來(lái)越多樣化，除中國(guó)外，還有澳大利亞、韓國(guó)、意大利、新西蘭、日本、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

袁佛玉表示：在用戶(hù)需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分要發(fā)生劇變的大環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)從“買(mǎi)得到”向“買(mǎi)得好”轉(zhuǎn)變的“新消費(fèi)”正得到越來(lái)越多平臺(tái)和消費(fèi)者的認(rèn)同?；凇熬x、極致質(zhì)價(jià)比和用戶(hù)忠誠(chéng)度”等三大利益點(diǎn)的“網(wǎng)易考拉模式”，網(wǎng)易跨境電商在過(guò)去的三年里高速發(fā)展，在保持跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)第一的同時(shí)，也沖擊了國(guó)內(nèi)綜合電商的格局。隨著“網(wǎng)易考拉模式”的不斷發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購(gòu)從精選商品到精選商品的源頭，并最終誕生了“全球工廠(chǎng)店”。

在網(wǎng)易看來(lái)，由于成本壓力，全球制造業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，而高風(fēng)險(xiǎn)與高成本是工廠(chǎng)品牌實(shí)現(xiàn)突破的阻礙。但在全球工廠(chǎng)店模式中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)提供保姆式服務(wù)以及品牌賦能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的工廠(chǎng)直達(dá)消費(fèi)者模式的全新創(chuàng)新。 在全球工廠(chǎng)店模式下，制造工廠(chǎng)只需要專(zhuān)注自己所擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地避免了傳統(tǒng)品牌在市場(chǎng)研發(fā)、渠道推廣等方面的成本與風(fēng)險(xiǎn)。此外，全球工廠(chǎng)店通過(guò)有效的平臺(tái)監(jiān)管與平臺(tái)口碑，也實(shí)現(xiàn)了工廠(chǎng)品牌的認(rèn)知突破。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這一模式也盡可能地壓縮了優(yōu)質(zhì)商品的中間成本和品牌溢價(jià)，為消費(fèi)者帶來(lái)用料名貴、極高質(zhì)價(jià)比和天然健康的商品。在現(xiàn)場(chǎng)，袁佛玉分享了來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的玫瑰水和來(lái)自意大利的羊絨圍巾等兩大案例，袁佛玉表示：伴隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地關(guān)注到商標(biāo)之外的價(jià)值，以及對(duì)健康的理解從功能需求向精神需求轉(zhuǎn)變，奢適健康將成為備受歡迎的消費(fèi)新主張。

此外，袁佛玉還提及，得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)在全球供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)全球工廠(chǎng)店平臺(tái)的商品，還將實(shí)現(xiàn)面向全球的出口。就在不久前，全球工廠(chǎng)店主動(dòng)將一些商品送到最注重品質(zhì)的日本市場(chǎng)去檢驗(yàn)，其商品品質(zhì)得到了日方合作伙伴——日本樂(lè)天市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，袁佛玉還與花間堂副總裁王怡人共同揭曉了雙方的合作細(xì)節(jié)。雙方在品牌理念的相通、以及目標(biāo)消費(fèi)人群的高度契合，雙方的合作可謂一拍即合。因此，在11月加入網(wǎng)易考拉海購(gòu)牽頭發(fā)起的“美好生活聯(lián)盟”后，花間堂與網(wǎng)易考拉海購(gòu)很快就達(dá)成了深入的戰(zhàn)略合作。