這個(gè)市場(chǎng)超5億消費(fèi)群體，居然被這幾大電商平臺(tái)承包了

縱觀日本、北美、歐洲等幾個(gè)較為成熟的電商市場(chǎng)，無論是賣家入駐或是平臺(tái)市場(chǎng)的私下較量，不斷趨于白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓不少賣家在高風(fēng)險(xiǎn)中抽身，獨(dú)辟蹊徑，尋求新興國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

這其中，涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國(guó)家在內(nèi)的拉美地區(qū)，有哪些基礎(chǔ)優(yōu)良的電商平臺(tái)？其各自的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀又是如何的呢？

Mercadolibre：多國(guó)家、多品類，市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭

1999年，馬科斯·加爾佩林（Marcos Galperin）在烏拉圭創(chuàng)立了Mercadolibre，公司于 2007 年在納斯達(dá)克上市，主要業(yè)務(wù)范圍波及阿根廷，巴西，智利，哥倫比亞，墨西哥，秘魯，烏拉圭和委內(nèi)瑞拉等 19 個(gè)國(guó)家，是世界上訪問量排名第七的零售網(wǎng)站，被稱為南美版的 eBay。

據(jù)悉，在一項(xiàng)外媒的調(diào)查數(shù)據(jù)中，截至2017年6月，拉美賣家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，數(shù)據(jù)顯示有超過50%的拉美賣家至少在1個(gè)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，20%的賣家在2個(gè)及以上的平臺(tái)進(jìn)行銷售，而使用Mercadolibre這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行銷售的賣家是最多的。單就墨西哥站點(diǎn)而言，Mercadolibre 的瀏覽量就高達(dá)為8 千多萬；平臺(tái)的熱銷品類主要包括電子及配件、手機(jī)、時(shí)尚、家居園藝、運(yùn)動(dòng)用品和汽車配件在內(nèi)。

亞馬遜：持續(xù)發(fā)力、步步趕超實(shí)現(xiàn)與MercadoLibre持平

不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開通上線澳大利亞站點(diǎn)等，亞馬遜對(duì)拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor International)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年亞馬遜墨西哥站點(diǎn)收入年增長(zhǎng)106%，高達(dá)5.02億美元的數(shù)值將有望超過墨西哥當(dāng)前主導(dǎo)的電商平臺(tái)MercadoLibre。

此外，該調(diào)查機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，墨西哥的電商零售額在過去5年內(nèi)已經(jīng)增長(zhǎng)了4倍，預(yù)計(jì)到2020年還將翻一番；亞馬遜墨西哥站點(diǎn)還在不斷發(fā)展，2016年有超過2萬的國(guó)內(nèi)和國(guó)際賣家為墨西哥顧客提供了超過5000萬種商品；從亞馬遜墨西哥站點(diǎn)的相關(guān)交易品類來看，包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產(chǎn)品、家居家電以及玩具娛樂等產(chǎn)品在內(nèi)，都較為熱銷。

沃爾瑪、阿里巴巴：緊鑼密鼓布局電商基建

據(jù)歐睿國(guó)際報(bào)告顯示，2017年沃爾瑪墨西哥站以預(yù)計(jì)營(yíng)收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后，排名第三；2016年末，美國(guó)媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元，用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務(wù)，主要涉及沃爾瑪電商運(yùn)營(yíng)及實(shí)體店建設(shè)新配送中心、擴(kuò)建并更新其現(xiàn)有的物流等設(shè)施。

同樣的，2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達(dá)成合作協(xié)議，墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺(tái)，對(duì)接與中國(guó)企業(yè)的電商業(yè)務(wù)合作，同時(shí)強(qiáng)化墨西哥中小企業(yè)的電商和跨境貿(mào)易知識(shí)。

Linio：八個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，直接覆蓋拉美5億消費(fèi)群體

Linio，于2012年開始涉足拉丁美洲市場(chǎng)，總部位于墨西哥，截止目前在拉美地區(qū)已經(jīng)擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內(nèi)瑞拉這8個(gè)國(guó)家，主要服務(wù)于拉丁美洲西班牙語區(qū)域、5億多的消費(fèi)者。

據(jù)Linio招商經(jīng)理Race表示，Linio在拉美地區(qū)的耕耘已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)6年之久，在上述5億多的消費(fèi)人群中，有60%的消費(fèi)者都是通過Linio進(jìn)行網(wǎng)上購物的，不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和移動(dòng)手機(jī)客戶端的普及率，使得拉美地區(qū)的電商藍(lán)海不斷蔓延，成為全球電商增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)之一，市場(chǎng)潛力不可估量；此外，針對(duì)平臺(tái)的熱銷品類而言，Race也坦言在Linio平臺(tái)的所有品類中，一些智能手機(jī)和平板等3C類目，在平臺(tái)上的漲幅較為明顯，健康美妝等產(chǎn)品相較2016年同期實(shí)現(xiàn)了10倍的大幅增長(zhǎng)，這其中，包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內(nèi)的時(shí)尚類產(chǎn)品，更是實(shí)現(xiàn)了高達(dá)12倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

eBay：借Mercadolibre之力開拓拉美新天地

自eBay宣布進(jìn)軍南美開拓新市場(chǎng)以來，截至目前，eBay已經(jīng)在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺(tái)上設(shè)立了eBay官方店鋪，且中國(guó)賣家可以借助轉(zhuǎn)運(yùn)模式，可快速安全的將賣家的商品送達(dá)消費(fèi)者手中。

據(jù)悉，入駐eBay拉美站的賣家，賬戶的績(jī)效需表現(xiàn)優(yōu)良，且要求賣家使用美國(guó)海外倉或者是大中華區(qū)到美國(guó)的快遞方案；此外，與之合作的Mercadolibre 也有一個(gè)自動(dòng)偵查測(cè)系統(tǒng)，一旦發(fā)現(xiàn)賣家確實(shí)存在欺詐售假的現(xiàn)象，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)把賣家屏蔽，賣家將無法在Mercadolibre上銷售。

El Puerto de Liverpool：線上線下雙向發(fā)展，網(wǎng)購商品無需支付郵費(fèi)

1847年法國(guó)人Jean Baptise Ebrard創(chuàng)立了El Puerto de Liverpool，品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪，1872年，El Puerto de Liverpool開始從歐洲進(jìn)口商品，且因?yàn)榻^大多數(shù)貨件都是通過英國(guó)利物浦運(yùn)輸?shù)?，這促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字，隨后拉美地區(qū)的店鋪數(shù)量和規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業(yè)之一，現(xiàn)如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類，較之同行還不是那么豐富，許多商品還是僅限于線下實(shí)體店銷售；值得關(guān)注的是，消費(fèi)者在Liverpool網(wǎng)購商品無需支付郵費(fèi)，但需要超過5天的時(shí)間才能到達(dá)；此外，只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。

有業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)上述形形色色的跨境電商零售平臺(tái)，部分決心開拓拉美市場(chǎng)的賣家，實(shí)際上可以對(duì)照自身售賣的品類和體量，選擇不同電商平臺(tái)去入駐，拉美地區(qū)的電商市場(chǎng)是極具潛力的，賣家可適度開拓，且目前面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也沒步入歐美、日本等國(guó)家那么激烈。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）

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