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2018-01-10 08:53
Mobile Intelligence Research提供給Mobile Marketer的調(diào)研結(jié)果顯示，亞馬遜Echo用戶開支比普通消費(fèi)者高66%。
調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)亞馬遜Echo用戶平均每年在亞馬遜上的開支達(dá)1700美元，而普通消費(fèi)者只有1000美元，亞馬遜Prime會(huì)員平均每年花費(fèi)約為1300美元。
CIRP的合伙人及聯(lián)合創(chuàng)始人Josh Lowitz表示，消費(fèi)者的這種消費(fèi)模式意味著，亞馬遜將有能力降低Echo設(shè)備的價(jià)格，并從消費(fèi)者更高的開支中獲利。
CIRP得出的研究結(jié)果可能意味著，Echo用戶通常比普通消費(fèi)者富裕，他們成了許多廣告商的理想受眾。而且這也表明Echo設(shè)備是如何給平臺(tái)培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者的。
據(jù)了解，亞馬遜正在與各大品牌討論Echo語(yǔ)音設(shè)備的廣告投放，這些設(shè)備都支持亞馬遜語(yǔ)音助手Alexa。這可能意味著廣告內(nèi)容會(huì)通過Echo揚(yáng)聲器展示，或者是Alexa可能會(huì)在消費(fèi)者制作購(gòu)物清單或研究產(chǎn)品時(shí)，交叉銷售其他產(chǎn)品。
亞馬遜Echo用戶的消費(fèi)習(xí)慣也意味著，如果亞馬遜能讓Echo用戶花更多錢，自己獲得更大的智能智能音箱市場(chǎng)份額，那么它就可以虧損出售Echo設(shè)備。
亞馬遜正與谷歌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)激烈，Echo與Google Home在爭(zhēng)奪智能音箱市場(chǎng)份額。分析師表示，這兩家公司都在節(jié)日期間降低了智能音箱的價(jià)格，最終每個(gè)設(shè)備會(huì)損失幾美元。ABI Research稱，Echo Dot的零件價(jià)值約為31美元，而Google Home Mini零部件價(jià)格為26美元。
亞馬遜和谷歌都在小型智能音箱上下功夫，亞馬遜Echo Dot和谷歌Home Mini的售價(jià)從50美元降至29美元，高端版本的價(jià)格約是這的兩倍。據(jù)估計(jì)，2017年11月，亞馬遜在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)中所占的份額為74%，而谷歌則為26%。亞馬遜并沒有公布精確的智能音箱銷售數(shù)據(jù)，只是說在年終購(gòu)物期間，它在全球銷售了“數(shù)千萬臺(tái)支持Alexa的設(shè)備”，其中包括Alexa語(yǔ)音遠(yuǎn)程控制的Echo Dot和Fire TV Stick遙控器。
與此同時(shí)，蘋果將售價(jià)為349美元的HomePod智能音箱出貨推遲到2018年，錯(cuò)過了對(duì)電子產(chǎn)品來說最重要的年終購(gòu)物季。蘋果公司力求在每臺(tái)支持Siri的智能語(yǔ)音設(shè)備上獲利。該公司還希望能促進(jìn)其每月9.99美元的音樂流媒體服務(wù)訂閱量增長(zhǎng)。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
