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2018-01-16 08:52
隨著跨境電商日益興盛，出口歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。許多大公司開始將眼光投向了東南亞，盯準(zhǔn)了這塊亟待開發(fā)的大蛋糕。
回望過去，2015年8月，阿里巴巴曾耗資5億美元投資Snapdeal，亞馬遜就曾不甘示弱投入20億美元來?yè)寠Z印度市場(chǎng)。阿里巴巴(Alibaba)在16年以10億美元收購(gòu)東南亞最大電商Lazada，率先進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，11月則繼續(xù)收購(gòu)新加坡線上雜貨零售商Redmart。
面對(duì)阿里的提前布局，亞馬遜在去年7月底在新加坡設(shè)立東南亞地區(qū)首個(gè)配送中心，并推出2小時(shí)配送服務(wù)，開始與淘寶暗自較量，爭(zhēng)奪增長(zhǎng)迅速的東南亞電商市場(chǎng)。
顯然，亞馬遜采取的是一種兩面夾擊的戰(zhàn)術(shù)策略，從地圖上可以清晰看出西邊是大局已定的印度，東邊是即將投資的印尼，夾在中間的這個(gè)國(guó)家——新加坡，則會(huì)成為亞馬遜在東南亞新的電商中心。
如此，作為電商巨頭的亞馬遜，既可借助新加坡實(shí)現(xiàn)自己在電商資本戰(zhàn)的勝利，又給如今市場(chǎng)疲軟的新加坡重新注入新資本，使其再度成為亞洲貿(mào)易樞紐。
據(jù)統(tǒng)計(jì)目前東南亞的線上交易在所有商業(yè)貿(mào)易中占比不到5%，根據(jù)去年《Google及新加坡主權(quán)基金淡馬錫》聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，東南亞的網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)將在2025年成長(zhǎng)至$2000億美元，主要來自網(wǎng)購(gòu)、線上旅游市場(chǎng)，其中人口數(shù)最多的印尼將成長(zhǎng)最快。
圖片來源：e-conomy SEA
此外，從電商業(yè)務(wù)來看，東南亞地區(qū)的市場(chǎng)潛力巨大。整個(gè)東南亞地區(qū)約有6億人口，其中青年人口占人口總數(shù)比例達(dá)到60%。
另外根據(jù)一份谷歌和淡馬錫控股有限公司的調(diào)研顯示，目前東南亞擁有2.6億網(wǎng)民，每月上線數(shù)量超過380萬人，到2020年?yáng)|南亞網(wǎng)民有望增加到4.8億人。
電子商務(wù)未來十年復(fù)合年均增長(zhǎng)率會(huì)在32%左右。到2025年，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到880億美元，遠(yuǎn)超過線下零售業(yè)增長(zhǎng)(32% vs. 7%)。
這些都將預(yù)示著該地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有望從2016年的310億美元增加到2025年的2000億美元。而東南亞的電商滲透率僅為3%，還處于增量市場(chǎng)的東南亞，自然受到了各大電商巨頭的青睞。
1、更多購(gòu)物者傾向線下付款方式
總的來看，不似歐美市場(chǎng)的統(tǒng)一，東南亞各國(guó)之間的商務(wù)支付方式和監(jiān)管非常不同。此外，除了新加坡，東南亞其他國(guó)家的購(gòu)物者一般不愿意共享銀行卡信息，所以更傾向于使用線下付款方式。
2、受地理環(huán)境影響物流配送不便
單單一個(gè)印尼，就有17000多個(gè)分散的島嶼。受制于支離破碎的地理環(huán)境，東南亞大部分地區(qū)最后一英里的配送尤其復(fù)雜。
馬來西亞物流公司在使用新技術(shù)方面比較落后，但fulfillment服務(wù)提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈。
相比之下，新加坡算是東南亞國(guó)家中最為成熟的電子商務(wù)市場(chǎng)，物流基礎(chǔ)設(shè)施也較為完善。
3、費(fèi)用方面配送成本高昂
受地理環(huán)境影響，一些多島嶼的國(guó)家讓物流訂單的履行變得異常復(fù)雜，物流成本很高。
4、缺乏小包裹配送經(jīng)驗(yàn)
在物流方面，菲律賓落后于東南亞其他國(guó)家。菲律賓的大部分物流公司主要從事大批量貨物運(yùn)送服務(wù)，缺乏電子商務(wù)的小包裹配送經(jīng)驗(yàn)。
東南亞電子商務(wù)發(fā)展除了以上阻礙之外，還面臨其它一些挑戰(zhàn)：缺少人才和工程師;沒有大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng);互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施仍薄弱;物流基礎(chǔ)設(shè)施需要改善;消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任有待加強(qiáng)。
總之，亞馬遜和阿里同時(shí)將目光瞄準(zhǔn)東南亞，后面肯定還會(huì)跟上一系列大動(dòng)作。新加坡的電商市場(chǎng)估計(jì)要大變了。兩大電商巨頭在東南亞市場(chǎng)究竟如何，誰會(huì)是主流，我們還需繼續(xù)觀望。
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