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2018-01-17 16:57
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歐洲地區(qū)對于中國出口電商來說，一直是個(gè)炙手可熱的市場，但對于大多數(shù)中國賣家來說，最熟悉的莫過于英國、法國、德國等西歐國家，殊不知，中歐地區(qū)也有一片大商機(jī)，而波蘭則是其中的潛力股。
擁有75億美金的波蘭市場，女性消費(fèi)群體“戰(zhàn)斗力”更強(qiáng)
根據(jù)Statista的最新數(shù)據(jù)，2017年，波蘭電商市場的收入將達(dá)到75.23億美元，該收入預(yù)計(jì)會(huì)以9.3%的增長率攀升，到2022年波蘭的電商收入規(guī)模將達(dá)到117.09億美元。
波蘭，屬于中歐國家，目前擁有近3800萬人口，首都位于華沙。據(jù)了解，波蘭的官方語言是波蘭語，但也有部分波蘭人熟悉并使用德語。從經(jīng)濟(jì)上看，波蘭國內(nèi)生產(chǎn)總值為4285億歐元，2017年波蘭人均國內(nèi)生產(chǎn)總值或達(dá)11423歐元。不難看出，從消費(fèi)能力上，波蘭是個(gè)絕對的潛力股。
從網(wǎng)購用戶的屬性上看，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2016年波蘭的電商用戶已經(jīng)高達(dá)1880萬，而預(yù)計(jì)到2022年，電商用戶的數(shù)量將到達(dá)2100萬人。此外，波蘭小城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購的比例也從16年的40%逐漸上升到現(xiàn)在的44%，波蘭網(wǎng)上購物的女性比男性多，女性占比為53%。
異軍突起的波蘭電商市場，貿(mào)易利潤最高的是禮物及裝飾品
不可否認(rèn)，波蘭作為歐洲唯一連續(xù)20年保持增長的國家，其電子商務(wù)市場潛力巨大。據(jù)悉，波蘭具有較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，達(dá)到65%的人口在網(wǎng)上進(jìn)行購物，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)使用越來越廣泛，網(wǎng)上消費(fèi)者的總?cè)藬?shù)每年都在不斷的增加，龐大的消費(fèi)者市場，和已建立的一個(gè)物流網(wǎng)絡(luò)（亞馬遜在波蘭有龐大的FBA倉庫建設(shè)計(jì)劃，并一直在建設(shè)中）使波蘭更有潛力成為國際電子零售商。
在波蘭，數(shù)量最多的網(wǎng)上商店是家居園林行業(yè)，貿(mào)易利潤最高的是禮物和裝飾品、服裝行業(yè)，而最低的是電腦商店。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年波蘭家居禮品消費(fèi)品進(jìn)口約為22.18億美元，自中國進(jìn)口9.73億美元，占比43.88%。此外波蘭對電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢。
目前，中國向波蘭出口的傳統(tǒng)產(chǎn)品包括了家居用品、文具、汽配、五金、建材、紡織服裝和機(jī)電設(shè)備等
突破物流、支付等重重障礙，Allegro是波蘭電商平臺(tái)最大的贏家
波蘭位于歐洲的十字路口，由于其地理位置特殊，使得它成為整個(gè)歐洲的交通樞紐之一，且位于“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。業(yè)內(nèi)人士表示，中國與波蘭之間已有兩條直達(dá)班列，一條為成都至羅茲，另一條為蘇州至華沙，與40到50天的海運(yùn)相比，鐵路運(yùn)輸大大節(jié)省了時(shí)間，波蘭國內(nèi)物流相對而言更為發(fā)達(dá)。
波蘭消費(fèi)者網(wǎng)購首選毫無疑問是Allegro，電商平臺(tái)Allegro早在1999年便已落戶波蘭，幾乎占據(jù)了整個(gè)波蘭電商市場80%-90%的份額，就連eBay和亞馬遜都不敵它，更有人親切的稱Allegro在波蘭的地位相當(dāng)于中國的天貓和京東一般。如果產(chǎn)品在Allegro或者國內(nèi)買不到的情況下，則會(huì)選擇到亞馬遜英國站、美國站等平臺(tái)進(jìn)行查詢購買。需要注意的是，受制于“等待時(shí)間長”、“高運(yùn)費(fèi)成本”等諸多難題成為了波蘭用戶網(wǎng)購過程中的一大瓶頸。
在波蘭的兩個(gè)最為流行的支付方式是實(shí)時(shí)的銀行在線支付和貨到付款，2017年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，波蘭被認(rèn)為是歐洲移動(dòng)運(yùn)營商支付最重要的市場之一，移動(dòng)手機(jī)支付漸漸走進(jìn)消費(fèi)者的視線，被廣泛接受。
（文/雨果網(wǎng) 陳林）
