Anker和樂歌等品牌借助亞馬遜全球開店閃耀2018CES

在剛剛落幕的全球消費(fèi)電子的科技盛宴——2018 CES（國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會）上， 科技與創(chuàng)新再一次登榜熱搜。繼2017年亞馬遜Alex智能語音助手成為當(dāng)年CES的“幕后英雄”之后，今年以Alex為代表的內(nèi)置智能語音控制的電子產(chǎn)品再次成為熱點(diǎn)。這其中，不僅是全球科技巨頭的新品，也包括中國自主品牌的語音智能控制產(chǎn)品，更多CES創(chuàng)新大獎被中國企業(yè)收獲囊中，以至于眾多國內(nèi)外媒體紛紛評價(jià)“這一屆的CES讓世界見證了中國智造的成長”。在眾多參展的中國企業(yè)中，主營智能硬件產(chǎn)品的安克創(chuàng)新（Anker Innovations）與主打人體工學(xué)辦公家居的樂歌（Loctek）就是其中的典型代表。而他們的另一個(gè)身份，則都是借助亞馬遜全球開店馳名海外的中國賣家。作為成功的先行者，安克創(chuàng)新和樂歌不僅成為通過亞馬遜創(chuàng)新技術(shù)賦能的受益者，也為那些期待通過亞馬遜跨境電商渠道布局下一代貿(mào)易鏈、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的中國企業(yè)帶來了借鑒。

共享技術(shù)與服務(wù)，亞馬遜激發(fā)中國企業(yè)挖掘創(chuàng)新機(jī)遇

對于立志拓展全球市場的中國企業(yè)，亞馬遜積極共享自身全球資源，為它們提供廣闊的發(fā)展空間。在出口電商領(lǐng)域，安克創(chuàng)新（原“海翼電商”）自成立以來，以每年超過50%的增速發(fā)展，2017年上半年企業(yè)營收即高達(dá)15.62億。安克創(chuàng)新早在2011年就進(jìn)駐了亞馬遜，多款移動設(shè)備配件及智能硬件產(chǎn)品都是亞馬遜相關(guān)品類的產(chǎn)品，在亞馬遜上的營收也占其線上市場總營收的七成以上。

目前，借助亞馬遜先進(jìn)的Alexa智能語音技術(shù)，安克創(chuàng)新已經(jīng)成功搭建起了完善的智能家居產(chǎn)品體系，在智能家居、智能影音、汽車智能配件等方面擁有Enfy、Zolo、Nebula、Roav等多個(gè)品牌。 在此次CES展會上，被科技媒體Techlicious評選為“Top Picks of CES Award”（CES精選）的一款產(chǎn)品即是來自安克創(chuàng)新的智能車載充電器Roav Viva。作為支持 Alexa 智能車載充電器，它可通過手機(jī)聯(lián)網(wǎng)、接打電話、導(dǎo)航、遠(yuǎn)程控制智能家居等，并可獲取 Alexa平臺上所有技能。安克創(chuàng)新CEO陽萌表示：“智能化是未來趨勢，而Alexa是智能化的載體之一。我們將以亞馬遜Alexa技術(shù)為基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新，打造獨(dú)特的硬件產(chǎn)品和品牌。”

亞馬遜利用Alexa智能語音服務(wù)，為眾多像安克一樣具有創(chuàng)新意識的中國企業(yè)注入了一股強(qiáng)有力的創(chuàng)新活力。僅在2016年，支持Alexa智能語音服務(wù)的設(shè)備銷量即達(dá)數(shù)百萬臺。在所有基于Alexa技術(shù)開發(fā)的產(chǎn)品中，智能家居用品的市場份額較大，目前熱門產(chǎn)品主要集中在智能音箱、智能電視、智能照明等領(lǐng)域，這也是中國賣家在基于Alexa技術(shù)進(jìn)行二次研發(fā)的主攻方向。通過搭載Alexa技術(shù)，企業(yè)一方面能夠?yàn)橐延挟a(chǎn)品附加前沿科技元素，另一方面也能夠?yàn)槠髽I(yè)未來的發(fā)展提供新思路，引導(dǎo)其根據(jù)市場及產(chǎn)品需求進(jìn)行更深入的創(chuàng)新增值。

助推企業(yè)轉(zhuǎn)型，亞馬遜下一代貿(mào)易鏈賦予出海企業(yè)更多能量

成立于2002年的樂歌，在2015年開啟海外自主品牌之路后，目前已成為人體工學(xué)辦公家居這一細(xì)分品類的，包括升降臺在內(nèi)的多款產(chǎn)品都是亞馬遜辦公品類的爆款。通過亞馬遜實(shí)現(xiàn)跨境出口業(yè)務(wù)的成功轉(zhuǎn)型，推動樂歌今年在A股成功上市。樂歌企業(yè)董事長兼首席產(chǎn)品官項(xiàng)樂宏介紹說：“我們依靠亞馬遜上真實(shí)、可信的客戶評價(jià)，借助終端用戶第一時(shí)間的反饋，快速、精準(zhǔn)地把握到了具體的創(chuàng)新方向，從而做到有針對性的產(chǎn)品升級與新品研發(fā)?！币詷犯钄孬@“2018 CES創(chuàng)新獎”的新品樂小白健身車為例，在這款集合健身車+學(xué)習(xí)桌+升降椅的多功能居家休閑娛樂車的研發(fā)過程中，樂歌發(fā)現(xiàn)，面對市場上類似的產(chǎn)品，消費(fèi)者在評論中往往給出 “安裝太繁瑣”、 “配套桌板無法調(diào)節(jié)”、“座墊不舒服”等反饋，因此，樂歌團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)研發(fā)過程中，進(jìn)行有針對性地優(yōu)化升級，將消費(fèi)者的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闃沸“椎膬?yōu)勢和特點(diǎn)，也為全球家庭提供了一種全新的、健康的居家娛樂休閑新姿勢。

科技領(lǐng)域?qū)映霾桓F的新技術(shù)也令市場對創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出日益增長的需求。主流市場的消費(fèi)者，包括追求品質(zhì)生活的亞馬遜客戶群都將在消費(fèi)選擇中更加傾向于那些附加了高技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。樂歌就意識到了歐美用戶對新事物相對較高的接受程度，捕捉到了海外市場對創(chuàng)新型產(chǎn)品的濃厚興趣，從而果斷抓住機(jī)遇，由視訊周邊產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到了人體工學(xué)方向。項(xiàng)樂宏表示： “亞馬遜擁有流量，讓我們的產(chǎn)品無需只關(guān)注低價(jià)，而是可以根據(jù)消費(fèi)者需求賦予更多內(nèi)涵。同時(shí)，亞馬遜也是所有新品的試金石，讓我們在短期內(nèi)就可以及時(shí)調(diào)整營銷策略與發(fā)展方向?！比缃瘢瑯犯璨粌H成為了亞馬遜上的出眾賣家，更是CES大會的?？?，層出不窮的創(chuàng)新產(chǎn)品廣受歡迎。

通過創(chuàng)新理念，亞馬遜各大海外站點(diǎn)在為企業(yè)開放商機(jī)的同時(shí)也調(diào)動起了賣家的品牌意識；而借助全球開店本地團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)支持與技術(shù)引導(dǎo)，中國賣家開始著力于海外用戶的個(gè)性化、差異化需求，從中挖掘業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)，開拓更廣闊的市場機(jī)遇。在此趨勢之下，亞馬遜全球開店發(fā)布“下一代貿(mào)易鏈” 整合解決方案，將利用亞馬遜的全球資源和本地化專業(yè)服務(wù)，助力更多的中國企業(yè)以創(chuàng)新公司和品牌公司的全新形象走向海外市場，以持續(xù)創(chuàng)新和品質(zhì)，更好地拓疆海外市場，攬獲更多忠實(shí)用戶。