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2018-01-22 08:58
上周，F(xiàn)acebook宣布對(duì)newfeed（動(dòng)態(tài)消息）進(jìn)行重大調(diào)整。Facebook將優(yōu)先展示能夠引發(fā)朋友、家人、集體之間有意義互動(dòng)的帖子，并減少來(lái)自媒體、品牌商及內(nèi)容出版商的消息推送數(shù)量。
投資人警告Facebook的CEO馬克-扎克伯格說(shuō)，此舉將減少人們花在Facebook上的時(shí)間。在Facebook宣布此項(xiàng)調(diào)整后，其股價(jià)隨即下跌了4.5%。
這項(xiàng)調(diào)整的主要原因在于，該平臺(tái)上資訊媒體（包括視頻以及文字）的爆發(fā)性增長(zhǎng)導(dǎo)致了導(dǎo)致了內(nèi)容的被動(dòng)消費(fèi)。
由于被動(dòng)的用戶也就相當(dāng)于消極的消費(fèi)者，而這對(duì)Facebook而言是有害無(wú)利的。
商業(yè)戰(zhàn)略研究公司Magid的高級(jí)副總裁Jamie Spencer表示，F(xiàn)acebook的最新舉措長(zhǎng)期上看是有利的。“如果它能說(shuō)服出版商重新分配資源，并將Facebook的發(fā)布內(nèi)容轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、可盈利性的內(nèi)容上，讓消費(fèi)者將獲得更好的內(nèi)容，而出版商也將看到更大的回報(bào)。”
自從Facebook的廣告價(jià)格增速在2014年第四季度達(dá)到峰值的335%之后，在過(guò)去的兩年，其廣告銷量和價(jià)格增速均已趨平。
Facebook在newsfeed上的調(diào)整是為了將那些被動(dòng)用戶變成主動(dòng)用戶，這反過(guò)來(lái)又會(huì)推動(dòng)更多的廣告互動(dòng)，使廣告變得更有價(jià)值。
能在Facebook上獲得互動(dòng)的廣告能得到更高的價(jià)格。一個(gè)只能獲得展示的廣告，其價(jià)值要低于能夠帶來(lái)其他轉(zhuǎn)化活動(dòng)的廣告，例如點(diǎn)擊一次網(wǎng)站、一筆電商交易亦或是一次APP下載。根據(jù)Facebook CFO David Wehner表示，廣告價(jià)格是Facebook廣告收入增長(zhǎng)的更重要原因，而不是廣告展示量，而價(jià)格又是由廣告在推動(dòng)互動(dòng)方面的有效性所驅(qū)動(dòng)的。
從CEO Zuckerberg的語(yǔ)氣上來(lái)看，F(xiàn)acebook做這個(gè)調(diào)整似乎是為了用戶更好的體驗(yàn)，但這同時(shí)也是在為公司的自身利益著想。
Facebook對(duì)內(nèi)容發(fā)布商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，截至2017年9月，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶達(dá)13.7億，月活躍用戶為20.7億。
約67%的美國(guó)成年人表示，他們會(huì)從Facebook了解一些新聞；在 50歲以上的成年人中，有一半以上的人會(huì)從社交媒體上獲得大部分新聞，這一數(shù)字比2016年的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了10%。
社交媒體研究機(jī)構(gòu)Shareablee的CEO Tania Yuki說(shuō)，newsfeed的調(diào)整將使企業(yè)更難突破Facebook用戶群體。
對(duì)于電商賣家而言，這個(gè)調(diào)整意味著在Facebook上的廣告營(yíng)銷難度越來(lái)越大了，營(yíng)銷成本也將更高，但同時(shí)也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的機(jī)遇。
Tania Yuki說(shuō)：“在Facebook這個(gè)越來(lái)越私密的空間里，只要品牌和內(nèi)容發(fā)布商發(fā)布的內(nèi)容能提高用戶在Facebook上花費(fèi)的時(shí)間，并為用戶的體驗(yàn)增添價(jià)值，這些企業(yè)就仍然能受到歡迎，并在商業(yè)上取得回報(bào)?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
