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2018-01-22 09:14
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根據(jù)貝恩咨詢公司（Bain & C）數(shù)據(jù)顯示，2017年，在中國疲軟了數(shù)年的奢侈品經(jīng)歷了五年來最快銷售增長，并有望在2018年進(jìn)一步獲得鞏固。
這對于意圖瞄準(zhǔn)全球最大奢侈品消費(fèi)市場的品牌來說，不失為一個(gè)好消息。
當(dāng)然品牌能否取得中國的消費(fèi)主力軍——年輕消費(fèi)者的青睞，是在中國站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。
貝恩公司1月17日發(fā)布的一份報(bào)告中稱，2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到了1420億元人民幣（約合220.7億美元），比2016一年增長了20％左右，這是自2011年（受到經(jīng)濟(jì)增長放緩和中國政府的嚴(yán)厲防腐措施影響，2011年以來中國奢侈品銷售并不樂觀。）以來最大的增長。
中國購物者是全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，2017年全球奢侈品消費(fèi)總額達(dá)2620億歐元（約合3080億美元），中國奢侈品消費(fèi)占據(jù)了32%的份額，推動(dòng)了路易威登(LVMH)、巴寶莉(Burberry)和古馳(Gucci)等奢侈品牌銷售額的增長。
女性服裝、珠寶、化妝品、鞋和手袋等產(chǎn)品銷售都看到了大幅增長。
“在過去的五年里，市場沒有任何起色，但2017年一下子增長了20%，這是一個(gè)驚人的反彈，”貝恩公司駐上海合伙人Bruno Lannes表示。他補(bǔ)充說，產(chǎn)品價(jià)格下降和政府支持是促進(jìn)增長的關(guān)鍵因素。
中國政府一直在推動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)，打擊代購，并削減進(jìn)口奢侈品關(guān)稅。
據(jù)悉，盡管中國消費(fèi)者的支出增長迅速，但國內(nèi)奢侈品銷售僅占全球奢侈品銷售額的8%，中國仍有四分之三的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在海外。
千禧年一代消費(fèi)者
貝恩表示，受千禧一代消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，2018年中國奢侈品市場還將看到強(qiáng)勁增長。不過，鑒于2017年的快速增長，中國的增長速度可能會(huì)有些許放緩。
中國的“千禧一代”消費(fèi)者年齡在20至34歲之間，相對于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，他們通常更喜歡成衣和快時(shí)尚，這有助于推動(dòng)奢侈休閑裝和運(yùn)動(dòng)服等新領(lǐng)域的發(fā)展。
Lannes說：“中國已經(jīng)不一樣了，消費(fèi)者也與以往不同了。”
這種轉(zhuǎn)變使傳統(tǒng)品牌，如Prada等面臨新的挑戰(zhàn)，Prad不得不抓緊腳步跟上Coach這樣的新對手。而像愛馬仕（Herms ）、路易威登和Kering這類品牌似乎比較符合中國消費(fèi)者的胃口，在2017年獲得了增長。
另外，高端酒類制造商，如中國自有品牌貴州茅臺和法國的人頭馬看到了銷量的增長。
Lannes補(bǔ)充說，快速增長并不意味著市場上都是贏家，這取決于誰能瞄準(zhǔn)中國年輕人的胃口。中國新興的消費(fèi)者與5年前不同，他們對于品牌有不同的期待。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
