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2018-01-25 10:01
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當(dāng)消費(fèi)者通過各種渠道訪問你的店鋪，登錄頁是消費(fèi)者對你店鋪的第一印象。登錄頁可以決定一個消費(fèi)者的去留，優(yōu)化登錄頁面的重要性顯而易見。
登錄頁有很多類型，功能各不相同，電商網(wǎng)站需要最大化每個類型登錄頁的轉(zhuǎn)化率。以下詳細(xì)介紹了各類型的登錄頁以及優(yōu)化要點(diǎn)：
主頁
主頁是典型的登錄頁。主頁應(yīng)該包含簡潔明了的全局導(dǎo)航，好讓消費(fèi)者能夠輕易的找到他們想找的東西。
盡管許多品牌選擇在主頁的左側(cè)添加按條件搜索，但在主頁的頂部也要有一個固定的搜索欄。
主頁可以讓消費(fèi)者對你的品牌有個大概的了解，所以你應(yīng)該在主頁展示你的USP（獨(dú)特銷售主張）。USP通常與產(chǎn)品特征、價格結(jié)構(gòu)、布局策略或促銷政策相關(guān)。
不論你的UPS是什么，確保主頁能夠?qū)PS體現(xiàn)出來。
類別和產(chǎn)品頁面
如果一個Facebook用戶看到了你在Facebook發(fā)布的最新T恤的帖子并點(diǎn)擊鏈接，他們希望看到的是關(guān)于這件T恤的詳細(xì)信息和更多圖片，而不是店鋪的主頁或其他頁面。
最好的電商網(wǎng)站創(chuàng)建工具，可以幫助你創(chuàng)建有條理、吸引人的產(chǎn)品類別頁面。產(chǎn)品類別頁面上應(yīng)該有詳細(xì)的信息和圖片來幫助消費(fèi)者決定是否要購買。
郵箱登錄頁面
盡管隨著時間的發(fā)展，電子郵件營銷已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，但電子郵件營銷依舊十分強(qiáng)大。郵箱登錄頁面應(yīng)該包括這些功能：
消費(fèi)者希望收到什么類型的內(nèi)容
發(fā)郵件的頻率
注冊的好處（比如：電子郵件的優(yōu)惠券、第一次購物優(yōu)惠等）
注冊必要的信息
吸引消費(fèi)者的CTA（行為召喚）
訂閱成功頁面
當(dāng)消費(fèi)者訂閱成功后，可以向消費(fèi)者簡單致謝。致謝除了告知消費(fèi)者他們訂閱成功外，這也是一個引導(dǎo)消費(fèi)者的機(jī)會。你可以利用這個機(jī)會來敦促消費(fèi)者做一個問卷調(diào)查，在社交網(wǎng)站上分享店鋪的帖子來換取報酬或返回主頁等。同時你也可以借此機(jī)會升級銷售，因?yàn)槟切┯嗛嗋]箱列表的消費(fèi)者本身就對你產(chǎn)品感興趣。
了解不同的電商登錄頁面和功能有利于構(gòu)建店鋪并提高總體用戶體驗(yàn)。同時也會降低你店鋪的跳出率。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳婧妍）
