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2018-01-26 09:50
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瑞士奢侈品公司Richemont集團在周一（1月22日）宣布，集團將以28億歐元（約合34億美元）的價格收購英國奢侈品電商Yoox Net-A-Porter的剩余股份。
像Kering和LVMH等瑞士奢侈品集團在全球奢侈品市場中扮演著重要的角色。2015年，Richement集團收購了Yoox Net-A-Porter公司50%的股份，但只享有25%的投票權，以及12個董事會席位中的2個。
同年晚些時候，這家新合并的公司首次公布了利潤報告，其銷售額達到了創(chuàng)紀錄的水平。
近年來，各大奢侈品公司都在商品的銷售和運營方面做出了一系列的努力，并都在最后把重心投入到了電商領域。去年11月， LVMH集團進行了高層“洗牌”，試圖開創(chuàng)一個“新紀元”。在此之前，該公司出售了高級女裝品牌Donna Karan（唐娜?卡蘭）及旗下子品牌，同時加強了Dior品牌及其在電商業(yè)務上的推廣。
Kering集團也采取了類似的舉措，最近一次是拋棄了對Puma（彪馬）公司的控制權，轉而專注于更高檔的品牌。去年10月，輕奢品牌Coach（蔻馳）更名為“Tapestry”，這反映出它打算成為一個多品牌集團并重新聚焦于高端客戶的意圖。
雖然Richemont集團在周一的公告讓很多人感到意外，但也具有重大意義。消費者的網(wǎng)上購物體驗正在變得越來越舒適。而在過去，顧客長期依賴于優(yōu)質實體商店提供的高水準，高度個性化的購物體驗。Richemont集團的董事長Johann Rupert在周一表示，完成對線上業(yè)務的投資是該購物方式的延續(xù)。
他在一份聲明中說，集團旗下公司成功的原因在于提供給客戶最好的產(chǎn)品和服務。這種以客戶為中心的思想指引Richemont投資了很多品牌。因此，Richemont很自豪地參與了Net-A-Porter的成長，從它的起步階段，到合并成為全球領先的奢侈品零售電商Yoox Net-A-Porter集團。通過這次新舉措，Richemont打算加強公司品牌的存在感，并專注于線上渠道，這對于滿足奢侈品消費者的需求至關重要。
管理咨詢公司A.T. Kearney的零售業(yè)務負責人Bahige El-Rayes說，這并不意味著Richemont集團或其它奢侈品公司都可以很輕松地進軍電商領域，因為他們對電商領域的投資可能導致更多競爭對手的加入，從而加劇競爭格局。
El-Rayes表示，人們正在見證奢侈品電商市場的加速增長，預計未來5年內，奢侈品電商市場將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長?！摆A家將能夠重新思考他們的全渠道策略，而不局限于‘買入和持有’的概念。例如，品牌商可以推出可以同時在線上及線下銷售的特定品牌和品類，并發(fā)展出一種以客戶為中心的新銷售策略。Richemont集團私有化Yoox Net-A-Porter這件事顯然為這種情況的發(fā)生鋪平了道路，并可能成為奢侈品電商市場格局加劇的‘導火索’?！盓l-Rayes補充道。
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
