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2018-01-29 17:08
丑丑的時(shí)尚已經(jīng)不是什么新鮮事了，但它為什么能存活下來(lái)呢？
由于現(xiàn)在許多頁(yè)面都可以無(wú)盡地往下拉，消費(fèi)者沉迷于探索新奇事物。因此當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品讓人覺(jué)得丑時(shí)，就可能會(huì)在視覺(jué)上給人一種新鮮感，并吸引消費(fèi)者的眼球。
近年來(lái)已經(jīng)看到這一趨勢(shì)盛行，尤其是在運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)。
為什么丑會(huì)在時(shí)尚界中流行？因?yàn)檫@些產(chǎn)品顛覆并嘲諷時(shí)尚和品味，通常它們的紋理和顏色能帶來(lái)視覺(jué)震撼或挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。
此類(lèi)時(shí)尚產(chǎn)品完全符合千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)于性別、種族和性等概念的重新定義和挑戰(zhàn)。
這意味著未來(lái)將看到市場(chǎng)上此類(lèi)產(chǎn)品增多，以及需求的提高。那么在2018年以及未來(lái)，鞋類(lèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)哪些熱門(mén)趨勢(shì)呢？
首先，2018年鞋類(lèi)行業(yè)一大趨勢(shì)是超大運(yùn)動(dòng)鞋。它似乎源于90年代的爸爸鞋和《星際迷航》。
魔術(shù)貼和松緊帶、制作材料混用，裝飾雜亂無(wú)章，以及撞色是關(guān)鍵，這一運(yùn)動(dòng)鞋趨勢(shì)源于自巴黎世家的Triples運(yùn)動(dòng)鞋，并進(jìn)一步被Yeezy的Desert Rat 500推崇，后者將在2018年非常熱銷(xiāo)。
英國(guó)零售商River Island是熱門(mén)的大眾市場(chǎng)零售商之一，它也推出了如下圖所示的厚底、多色運(yùn)動(dòng)鞋：
鞋類(lèi)市場(chǎng)另一個(gè)趨勢(shì)是混搭風(fēng)。奢侈品零售商不斷在鞋類(lèi)設(shè)計(jì)上加入混搭元素。Alexander Wang靴子鞋底采用帆布鞋常用鞋底，從而在視覺(jué)上創(chuàng)造一種全新的效果。Gucci重新設(shè)計(jì)了一款帶有防滑帶、毛絨里襯的拖鞋。
即使你不銷(xiāo)售鞋子，也要注意這些趨勢(shì)，因?yàn)樗赡鼙挥玫叫〖じ镏破?、珠寶，甚至是家居用品中?
一個(gè)新的鞋類(lèi)趨勢(shì)形成速度有多快呢？我們先來(lái)看看2017年秋季最熱門(mén)的鞋類(lèi)產(chǎn)品趨勢(shì)何時(shí)開(kāi)始流行起來(lái)。
舉例來(lái)說(shuō)， 2017年第4季度看到了紅色短靴和天鵝絨鞋暢銷(xiāo)。天鵝絨鞋子在2016年秋季就很流行，而紅色短靴是一種新趨勢(shì)，如下數(shù)據(jù)圖所示：
有趣的地方在于產(chǎn)品流行起來(lái)的時(shí)間。從5月開(kāi)始，天鵝絨鞋子趨勢(shì)就在慢慢上升，而紅色短靴是從4月開(kāi)始流行起來(lái)。而這些熱門(mén)鞋類(lèi)趨勢(shì)大約需要6個(gè)月的時(shí)間才能得到普及，比時(shí)尚服裝要慢一些。但這對(duì)那些希望跟上市場(chǎng)變化趨勢(shì)的鞋類(lèi)零售商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。
過(guò)去三年來(lái)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在大眾市場(chǎng)上，由于有了ASOS、H&M和Zara等零售商，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注40美元以下鞋子款式。
與此同時(shí)，奢侈時(shí)尚用品的價(jià)格卻在往上走，Barneys、Farfetch和Net-a-Porter等零售商提供售價(jià)在600美元至1200美元之間的鞋子款式。
這些變化進(jìn)一步證明，鞋類(lèi)零售商需要遵循它的趨勢(shì)，無(wú)論是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾市場(chǎng)中降低價(jià)格，還是在不斷變化的奢侈品市場(chǎng)中提高價(jià)格。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
