測(cè)試成功，天貓國(guó)際線下店落地加速推動(dòng)萬(wàn)億海外消費(fèi)回流

1月31日，天貓國(guó)際宣布跨境保稅線下自提店已成功完成內(nèi)測(cè)，繼1月29日確認(rèn)將在杭州開(kāi)出全球跨境保稅線下自提店之后，天貓國(guó)際正在加速這一跨境新零售模式落地的進(jìn)程。

從天貓國(guó)際提供的內(nèi)測(cè)信息來(lái)看，購(gòu)物票據(jù)上可以清晰看到自提碼、商品金額、所需繳納跨境稅、訂單號(hào)、支付寶交易號(hào)等信息。

（圖為天貓國(guó)際跨境保稅線下自提店內(nèi)測(cè)購(gòu)物小票）

據(jù)天貓國(guó)際跨境新零售負(fù)責(zé)人表示，位于銀泰的跨境保稅線下自提門(mén)店已做好開(kāi)門(mén)迎客的準(zhǔn)備，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者很快就可以前往門(mén)店體驗(yàn)。從內(nèi)測(cè)的情況看，通過(guò)阿里新零售技術(shù)支持的系統(tǒng)，即可在數(shù)秒內(nèi)完成線上下單、身份驗(yàn)證、跨境支付、三單比對(duì)、繳納跨境稅等一系列合規(guī)購(gòu)買(mǎi)流程，稍等清關(guān)后即可當(dāng)場(chǎng)取走，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者足不出戶(hù)就能買(mǎi)到全球同步、全球同價(jià)的進(jìn)口好貨。

（圖為天貓國(guó)際跨境保稅線下自提店內(nèi)測(cè)下單演示）

據(jù)悉，關(guān)于跨境線下體驗(yàn)業(yè)內(nèi)此前一直在探索，但存在用一般進(jìn)口商品代替跨境商品或沒(méi)有合法依據(jù)等問(wèn)題。對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，有的把提貨場(chǎng)所被限制在位置偏遠(yuǎn)的保稅區(qū)內(nèi)；有的只能現(xiàn)場(chǎng)看，掃碼線上下單后，再快遞到家，不能滿(mǎn)足即時(shí)獲得感；有的類(lèi)似臨時(shí)店鋪，不具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和未取得店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也屬于不合規(guī)行為。

天貓國(guó)際跨境新零售負(fù)責(zé)人表示，在全球網(wǎng)購(gòu)保稅線下自提店落地之后，消費(fèi)者將在正規(guī)跨境渠道以合規(guī)的方式購(gòu)買(mǎi)到海外直采的可溯源。天貓國(guó)際作為電商平臺(tái)企業(yè)，將以保稅擔(dān)保出區(qū)的方式，將網(wǎng)購(gòu)保稅商品在核心商圈進(jìn)行展示，消費(fèi)者如有購(gòu)買(mǎi)需求，可以通過(guò)電商平臺(tái)線上購(gòu)買(mǎi)的方式并向監(jiān)管部門(mén)申報(bào)個(gè)人跨境電子商務(wù)交易申報(bào)單，待監(jiān)管部門(mén)放行通過(guò)這筆交易后，消費(fèi)者可選擇現(xiàn)場(chǎng)取貨等多種物流配送方式。

（圖為通過(guò)阿里新零售系統(tǒng)，掃碼即可完成線上下單、身份驗(yàn)證、支付、三單比對(duì)、繳納跨境稅等一系列動(dòng)作）

該模式將持續(xù)引導(dǎo)海外消費(fèi)回流和跨境模式的發(fā)展。2017年被外媒認(rèn)為是中國(guó)大規(guī)模海外消費(fèi)回流的拐點(diǎn)，美國(guó)彭博社報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)游客不再像過(guò)去10年那樣帶著爆滿(mǎn)的旅行箱回國(guó)，其原因是跨境電商的蓬勃發(fā)展，通過(guò)天貓等在線方式，消費(fèi)者可以買(mǎi)到從迪奧口紅到藍(lán)尼羅河鉆戒的各類(lèi)商品。

對(duì)此天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文分析指出，海外消費(fèi)從火爆到回流經(jīng)歷了三個(gè)階段?？缇迟?gòu)物是“從無(wú)到有”，填補(bǔ)消費(fèi)空白。國(guó)人海外購(gòu)物選擇國(guó)內(nèi)買(mǎi)不到的商品。2014年，天貓國(guó)際創(chuàng)立跨境電商模式，很多無(wú)法通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)入國(guó)內(nèi)的海外新品有了新通路，九成以上國(guó)際品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)需求。

其次是“從有到多”，滿(mǎn)足消費(fèi)選擇。截至目前，天貓國(guó)際的商品來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3700個(gè)品類(lèi)、包括14500個(gè)海外品牌，天貓國(guó)際上線之后發(fā)展迅猛，貨品之豐富足以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求。

最新的變化是“從多到精”，帶領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。為了保證消費(fèi)者能獲取產(chǎn)品，近年來(lái)，天貓國(guó)際不斷加強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，在商品供應(yīng)鏈、跨境物流和配送方面提供多重保障。而伴隨此次跨境新零售模式的落地，無(wú)疑將進(jìn)一步滿(mǎn)足國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)需求。

據(jù)悉，開(kāi)出之后，天貓國(guó)際將迅速在杭州各核心商圈復(fù)制新店，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)在寧波、深圳等支持該模式的跨境試點(diǎn)城市核心商圈開(kāi)出更多進(jìn)口特色店。