京東、七匹狼投資的Farfetch正在打造中東奢侈品網(wǎng)購平臺

奢侈品電商Farfetch于2月1日宣布，將與其中東地區(qū)主要合作商Chalhoub集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，為中東客戶提供更便捷的奢侈品購買渠道。Chalhoub在整個(gè)中東地區(qū)的有豐富的奢侈品行業(yè)零售、分銷和營銷方面的經(jīng)驗(yàn)，而Farfetch在電子商務(wù)、科技和物流方面擁有專業(yè)技術(shù)，二者可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。

Farfetch成立于2008年，創(chuàng)始人是José Neves。

中間黑衣者為José Neves

為了讓更多消費(fèi)者可以接觸到全球的小眾精品買手店和品牌，F(xiàn)arfetch采用特殊的買手店機(jī)制，將全球40多個(gè)國家的550家買手店、200多個(gè)國際品牌與2000多設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品集結(jié)在一起，呈現(xiàn)給全球消費(fèi)者。Farfetch上面的單品總是新潮、齊全又時(shí)髦，時(shí)下最流行的大牌款式無所不包。

Farfetch主要通過收取成交金額的雙位數(shù)百分比作為傭金來獲利，貨品從第三方零售商送出，而Farfetch本身并沒有庫存。

Farfetch起步于英國，卻跟中國有千絲萬縷的聯(lián)系。2016年5月，七匹狼宣布投資farfetch 3500萬元人民幣。2017年6月，京東宣布向Farfetch投資3.97億美元，并成為其最大股東之一，同時(shí)京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。

據(jù)悉，F(xiàn)arfetch與京東的合作并不是簡單的停留在資本層面，而是會(huì)從平臺、物流和技術(shù)三個(gè)層面進(jìn)行更深層次的合作。

以后，F(xiàn)arfetch 那些成千上萬元的Gucci手提包等奢侈品，將通過京東“京尊達(dá)”業(yè)務(wù)，由帶著白手套、經(jīng)過專門培訓(xùn)的京東員工駕駛著電動(dòng)汽車，而不是普通的快遞三輪車運(yùn)送。消費(fèi)者收到的快遞盒上還會(huì)寫著“Luxury”的字樣。

京東入股Farfetch，很大程度上，是想發(fā)展中國的奢侈品電商市場。過去幾年，Burberry、LVMH、愛馬仕等知名品牌都選擇過入駐天貓。但是，由于中國電商中國電商市場強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，平臺并不擅長經(jīng)營奢侈品牌，這些合作都沒有繼續(xù)下去。Farfetch要在中國發(fā)展壯大，還有很長的路要走。

但是，中東市場就不一樣了。中東以產(chǎn)油國為主，消費(fèi)能力很強(qiáng)，原本就是奢侈品的天堂。Farfetch與Chalhoub進(jìn)行合作，會(huì)吸引更多的中東地區(qū)消費(fèi)者。

在此次合作中，F(xiàn)arfetch除了會(huì)在2018年上半年將阿拉伯語加入到網(wǎng)站官方語言中，還將會(huì)為中東地區(qū)用戶提供更具針對性的產(chǎn)品，并通過Chalhoub集團(tuán)的各大概念店與特許經(jīng)營店網(wǎng)絡(luò)增加供應(yīng)。除此之外，F(xiàn)arfetch還將最大限度的擴(kuò)大其VIP服務(wù)范圍，以個(gè)性化服務(wù)盡最大可能為顧客搜羅心儀產(chǎn)品。

Farfetch還將在迪拜開設(shè)其在該地區(qū)的第一家辦事處。

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