亞馬遜寵物爆款：除異味貓砂“大殺四方”，連續(xù)7天蟬聯(lián)榜首

隨著人們生活水平的提高與社會壓力的加大，養(yǎng)一只小寵物作為自己的動物伴侶正成為當今時代下時髦的減壓方式，由此也促進了寵物用品相關(guān)跨境電商市場的產(chǎn)生與發(fā)展。上周(2018年1月22日-2018年1月28日)亞馬遜市場 Pet Supplies 品類商品榜單表現(xiàn)情況如何?

一、總體情況

2018年1月22日至2018年1月28日共有606款商品登榜亞馬遜 Pet Supplies品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)308個。截至2018年1月28日，登榜商品總評論數(shù)達918055條，平均星級4.41星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：Milk-Bone領(lǐng)跑品牌榜

1.價格分布

上周Pet Supplies品類Best Sellers榜單商品最高價$74.99，最低價$1.99，平均價格$19.63。其中，較多的上榜商品定價于$5.00-$10.00，有超過22.56%的上榜商品位于該價格段，另有21.05%的上榜商品定價于$10.00-$15.00價格段。此外，相較于前幾期分析，該周

上榜的高價格段商品繼續(xù)減少，僅有1款上榜商品定價超過$70.00。

2.評論量分布

在上周登榜Pet Supplies品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為13783，最小評論數(shù)為26條，平均評論數(shù)2869.95條，評論平均星級4.39星。其中絕大多數(shù)上榜商品的評論數(shù)500條至100條之間，占上榜商品數(shù)的17.29%，另有12.03%的商品評論數(shù)在1000-1500條之間與2000-2500條之間。此外，上周同樣有4款評論破萬的商品進榜，占比3.01%，相較于上期分析，上周上榜的低評論數(shù)商品略有增加，新品對BSR榜單的競爭力略有增加。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Pet Supplies品類的Best Seller榜單中，除了以AmazonBasics的寵物狗尿墊產(chǎn)品為首的幾個老牌精品依舊占據(jù)該周的Best Sellers榜單綜合排名前列之外，一款來自品牌Arm & Hammer的40lbs裝貓砂也在上周榜單中頂著評論平均星級3.6的巨大口碑壓力強勢沖榜，憑借新品價格$1.99的優(yōu)勢，在2018年1月22日至24日三天中蟬聯(lián)榜單首位，取得了2.14的平均排名成績，位列綜合排名第二，商品的改進空間值得關(guān)注。

與此同時，來自品牌PetSafe的貓砂盒墊芯套裝也在上周持續(xù)躋身 Best Seller 榜單前十，以平均排名6.57的成績位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，駱探長(shujumai.com)對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品類的Best Sellers榜單中，寵物零食品牌Milk-Bone憑借在2018年1月24日至27日四天中每日級棒6款商品的穩(wěn)定發(fā)揮，一舉扳倒了同樣身為寵物零食品牌的老對手 Greenies，占領(lǐng)品牌綜合排名首位;同時，品牌Greenies也在上周有著不錯的榜單表現(xiàn)，以一周總登榜次數(shù)36次的成績緊隨其后，位居品牌綜合排名第二。此外，寵物食品品牌Purina Fancy Feast以及兩款以貓砂為主營產(chǎn)品的品牌Arm & Hammer與Purina Tidy Cats也在上周取得了不錯的榜單成績，分別位列品牌綜合排名的第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜單分析：Fresh Step除異味貓砂“大殺四方”

1.價格分布

上周Pet Supplies品類Hot New Releases榜單商品最高價$169.99，最低價$2.23，平均價格$21.7。在上周進入Hot New Releases榜單的商品中，價格位于$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)的商品較多，占比達24.44%，另有18.89%的商品價格位于$15.00-$20.00區(qū)間內(nèi)。此外，該周僅有2款商品價格在$100.00以上，占上榜商品總數(shù)的1.11%。相較于上期分析，上周進入 Pet Supplies品類Hot New Releases榜單的高價商品數(shù)量略有回升。

2.評論量分布

在上周登榜Pet Supplies品類Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為5995.0，最小評論數(shù)為0.0條，平均評論數(shù)186.71條，評論平均星級4.49星。在上榜的商品中，大多數(shù)商品的評論數(shù)都在20條以下，占比達上榜商品總數(shù)的40.56%，同時有16.11%的商品評論數(shù)在20條至40條之間。此外，上周有8款上榜新品評論數(shù)超過了500條，占上榜商品總數(shù)的4.44%。

3.商品排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品類的Hot New Releases榜單中，一款來自品來Fresh Step的新款除異味貓砂產(chǎn)品“大殺四方”，在7天的時間內(nèi)連續(xù)蟬聯(lián)榜首，以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先其他商品位居綜合排名首位，目前該貓砂上架時間不超過兩個月，后續(xù)市場潛力依舊值得期待。

同時，寵物護理工具也成為了上周Hot New Releases榜單中的沖榜主力，一款品牌為Auxiwa的寵物毛發(fā)清潔工具在一周的競爭中取得了3.71的平均排名，位列綜合排名第二;

而來自品來Bonve Pet的寵物指甲修剪器則在一周中榜單排名穩(wěn)步上升，于1月26日之后成功占領(lǐng)Hot New Releases榜單第二，綜合表現(xiàn)位列商品排行第三。

此外，兩款寵物狗訓練項圈也在上周躋身綜合排名榜單前列，Casfuy的遙控防水電擊訓狗項圈與The Best Industries放吠項圈分別以平均排名5.00與6.00的成績位列綜合排名第四、五位。

4.品牌排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Pet Supplies品類的Hot New Releases榜單中，亞馬遜自營品牌AmazonBasics依舊表現(xiàn)強勢，憑借在1月22日成功上榜10款商品的突出表現(xiàn)再次領(lǐng)跑品牌綜合排名。以寵物玩具與寵物防護用品為主營產(chǎn)品的品牌Onson同樣在上周表現(xiàn)穩(wěn)定，7天共登榜7款商品，總登榜次數(shù)37次，位列品牌綜合排名第二，品牌上榜商品的后續(xù)市場表現(xiàn)值得關(guān)注。

四、Movers & Shakers榜單分析：Go Pet Club貓爬架脫穎而出

1.價格分布

上周Pet Supplies品類Movers & Shakers榜單商品最高價$74.99，最低價$1.0，平均價格$18.77。在上周進入Movers & Shakers榜單的商品中，定價在$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品較多，占上榜商品總數(shù)的23.02%，同時有18.47%的上榜商品定價于$10.00-$15.00區(qū)間內(nèi)。此外，上周進榜的高價商品數(shù)依舊較少，僅有1款商品價格在$70.00以上，低價商品在該周繼續(xù)維持著較強的榜單沖擊力。

2.評論量分布

在上周登榜Pet Supplies品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為13783，最小評論數(shù)為2條，平均評論數(shù)2149.1條，評論平均星級4.37星。其中有超過22.45%的上榜商品評論數(shù)小于500條，另有19.66%的商品評論數(shù)在500條至1000條之間，同時有12.71%的商品評論數(shù)在1000-1500條之間。此外，上周有9款商品評論數(shù)評論數(shù)超過10000條，占總上榜商品數(shù)的2.16%。

3.商品排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，上周Pet Supplies品類的Movers & Shakers榜單商品競爭激烈，沒有一款商品能夠在一周中五次進榜。在上榜次數(shù)達4次的商品中，來自品牌Go Pet Club的貓爬架脫穎而出，以進榜平均排名13.50的突出成績位列綜合排名首位;

于此同時，品牌Pet Neat的寵物毛刷也在上周保持了相對強勁的沖榜勢頭，再次創(chuàng)下了一周BSR最大漲幅285.0%的佳績。

此外，一款品牌為 First Alert的超聲波放吠器也在上周抗壓進榜，這款目前評論平均星級僅有3.4的產(chǎn)品在1月22至24日三天中連續(xù)進入Movers & Shakers榜單，BSR單日最大漲幅達120.0%，位列該周Movers & Shakers榜單商品綜合排名第四。

4.品牌排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Pet Supplies品類Movers & Shakers榜單的激烈品牌競爭中，老牌寵物零食巨頭Greenies奪下了一周最多的登榜次數(shù)20次，再次捍衛(wèi)了其在品牌榜中的領(lǐng)跑地位。與此同時，亞馬遜自營品牌 AmazonBasics、寵物食品品牌Blue Buffalo也在上周取得了18次登榜，其中AmazonBasics在登榜商品數(shù)與商品排名方面表現(xiàn)更佳，位列品牌綜合排名第二，后者則暫居品牌綜合排名第三。