亞馬遜數(shù)碼爆款數(shù)據(jù)分析：藍(lán)牙耳機(jī)又來霸榜啦！連竄500%背后哪些痛點(diǎn)值得分析？

隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步發(fā)展，各式各樣的移動(dòng)設(shè)備正逐漸成為人們學(xué)習(xí)工作生活中的必需品，對(duì)于跨境電商而言，手機(jī)及其配件的市場規(guī)模同樣不容小覷。上周(2018年1月29日-2018年2月4日)亞馬遜市場 Cell Phones & Accessories 品類商品榜單表現(xiàn)情況如何?

一、總體情況

2018年1月29日至2018年2月4日共有607款商品登榜亞馬遜Cell Phones & Accessories品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)287個(gè)。截至2018年2月4日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)1356693條，平均星級(jí)4.27星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：手機(jī)屏幕保護(hù)膜再霸榜單

1.價(jià)格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$69.99，最低價(jià)$2.18，平均價(jià)格$14.57。其中大多數(shù)上榜商品主要集中定價(jià)于$5.00-$10.00區(qū)間，定價(jià)于這個(gè)價(jià)格區(qū)間的上榜商品占上榜商品總數(shù)的33.74%，另有24.54%的商品價(jià)格位于$10.00-$15.00區(qū)間。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為53903.0，最小評(píng)論數(shù)為1.0條，平均評(píng)論數(shù)6479.44條，評(píng)論平均星級(jí)4.27星。其中，有26.38%的上榜商品評(píng)論數(shù)在500條以下，另有11.66%的上榜商品評(píng)論數(shù)在500條至1000條之間。此外上周共有10款上榜商品的評(píng)論數(shù)超過了20000條，占比達(dá)6.13%。

3.商品排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Seller榜單中，手機(jī)屏幕保護(hù)膜產(chǎn)品再次成為了榜單關(guān)注的主要焦點(diǎn)，在綜合排名靠前的五款商品中，手機(jī)屏幕保護(hù)膜產(chǎn)品占據(jù)了四個(gè)席位——其中，來自品牌amFilm、OMOTON、Maxboost、Mr Shield的四款手機(jī)屏保護(hù)膜產(chǎn)品在上周分別取得了1.43、2.86、5.71、5.86的平均排名，位居商品綜合排名的一、二、四、五名。

此外，大品牌Samsung的64GB內(nèi)存卡產(chǎn)品也在上周的Best Seller榜單商品競爭中數(shù)次躋身榜單前五，雖在2月2日之后有所下挫，但仍以平均排名5.00的成績位列商品綜合排名第三。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Sellers榜單中，品牌Anker繼續(xù)保持了每天至少登榜10款商品的良好榜單發(fā)揮，以總登榜次數(shù)82次、總登榜商品數(shù)21款的良好成績遙遙領(lǐng)先于上周同榜競爭的其他品牌，位列品牌綜合排名首位。于此同時(shí)，以手機(jī)殼、手機(jī)屏保護(hù)膜為主營產(chǎn)品的品牌JETech也在上周有著不錯(cuò)的榜單發(fā)揮，在一周中上榜了6款商品，以總登榜次數(shù)36次的成績位列品牌綜合排名第二。

三、Hot New Releases榜單分析：EcoPestuGo領(lǐng)跑品牌榜

1.價(jià)格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Hot New Releases榜單商品最高價(jià)$199.99，最低價(jià)$3.09，平均價(jià)格$19.92。在上周進(jìn)榜的商品中，$5.00-$15.00為最熱的集中定價(jià)區(qū)間，其中有多達(dá)32.16%的商品定價(jià)于$10.00-$15.00區(qū)間，另有22.11%的商品位于$5.00-$10.00價(jià)格段;此外在高價(jià)格段，上周僅有2款上榜商品的價(jià)格超過了$70.00，占上榜商品總數(shù)的1.01%。駱探長(shujumai.com)發(fā)現(xiàn)，相比于上期分析，該周中上榜Hot New Releases榜單的商品平均價(jià)格出現(xiàn)了明顯的回升，高價(jià)高質(zhì)量商品重受榜單關(guān)注。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類 Hot New Releases榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為5630.0，最小評(píng)論數(shù)為1.0條，平均評(píng)論數(shù)244.94條，評(píng)論平均星級(jí)4.26星。其中，絕大多數(shù)上榜商品評(píng)論數(shù)在100條以下，占比達(dá)52.26%，另有14.07%的商品評(píng)論數(shù)在100條到200條之間。此外，上周僅有3款上榜商品擁有的買家評(píng)論數(shù)超過了1700條，占上榜商品總數(shù)的1.51%。相較于上期分析，該周進(jìn)入Cell Phones & Accessories品類Hot New Releases榜單的商品總體評(píng)論數(shù)大幅下降，一大批無評(píng)論的全新商品對(duì)榜單發(fā)起了沖擊。

3.商品排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單中，商品競爭較為激烈。一款品牌為Vomach的iPhone X手機(jī)屏保護(hù)膜自2018年2月1日起榜單排名逐日上升，并于2月4日成功攀升至榜單前五，最終以5.86的平均排名成績位居商品綜合排名首位。

同時(shí)，來自品牌Cablex的手機(jī)數(shù)據(jù)線產(chǎn)品同樣在2018年2月1日至4日保持著良好的榜單漲勢，以9.71的平均排名位列綜合排名第二。

同樣在上周漲勢喜人的還有一款來 自品牌Auideas的有線耳機(jī)產(chǎn)品，該產(chǎn)品在2018年1月29日至2月3日由Hot New Releases榜單第23名一路上行至第7名，位居綜合排名第四。

此外，上周同樣來自品牌Auideas的另一款產(chǎn)品——Galaxy S8手機(jī)屏保護(hù)膜也在一周中穩(wěn)定躋身榜單前15，以12.29的平均排名位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單中，以Samsung Galaxy、Google pixel等型號(hào)手機(jī)屏保護(hù)膜為主營產(chǎn)品的品牌EcoPestuGo在激烈的榜單競爭中突出重圍，憑借在2018年1月31日之后的穩(wěn)定表現(xiàn)，獲得了一周中最多的登榜次數(shù)33次，成功領(lǐng)跑品牌榜。此外，手機(jī)零配件品牌Auideas與以單耳藍(lán)牙耳機(jī)為主營產(chǎn)品的手機(jī)品牌Amuoc也在上周取得了不錯(cuò)的榜單成績，以29次與22次的總登榜次數(shù)位列品牌綜合排名第二、三名。

四、Movers & Shakers榜單分析：Lamicall switch支架值得關(guān)注

1.價(jià)格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單商品最高價(jià)$199.99，最低價(jià)$0.02，平均價(jià)格$19.23。其中，29.74%的商品價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)，另有24.14%的商品價(jià)格位于$10.00-$15.00區(qū)間;在高價(jià)格段，僅有2款商品價(jià)格超過$150.00，占上榜商品總數(shù)的0.43%，相較于前幾期分析，該周進(jìn)榜的商品總體平均價(jià)格明顯回升，高價(jià)商品對(duì)榜單的沖擊力增強(qiáng)。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為53903.0，最小評(píng)論數(shù)為2.0條，平均評(píng)論數(shù)2793.77條，評(píng)論平均星級(jí)4.28星。其中，37.93%的上榜商品評(píng)論數(shù)在500條以下，另有15.52%的商品評(píng)論數(shù)位于500-1000條之間。此外，上周共有20款商品評(píng)論數(shù)評(píng)論數(shù)破萬，占總上榜商品數(shù)的4.31%。相比于上期分析，該周上榜商品評(píng)論數(shù)有所回升，具有一定評(píng)論積累的老牌精品受到了榜單的更多關(guān)注。

3.商品排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，駱探長對(duì)登榜的商品進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單中，一款來自品牌HOPDAY的防汗運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)表現(xiàn)突出，該商品于2018年1月31日至2月3日連續(xù)四日進(jìn)入榜單，以27.0的平均排名、500.0%的BSR單日最大漲幅位列商品綜合排名首位。

同時(shí)，一款品牌為dizauL的太陽能充電寶也在上周頂住了平均評(píng)論星級(jí)3.9的口碑壓力，在7天中四度進(jìn)入榜單，并取得了平均排名34.5的不錯(cuò)成績，位列商品綜合排名第三。

此外，在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單中，一款品牌為Lamicall的switch游戲機(jī)支架也頗受消費(fèi)者關(guān)注，該商品同樣在一周的時(shí)間中四次進(jìn)入榜單，目前商品的買家評(píng)論數(shù)為757條，評(píng)論的平均星級(jí)高達(dá)4.8，后續(xù)市場潛力同樣值得期待。

4.品牌排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單激烈的品牌競爭中，大品牌Anker憑借在1月31日當(dāng)天進(jìn)榜13款商品的突出表現(xiàn)，以一周總登榜次數(shù)50次的成績繼續(xù)領(lǐng)跑榜單。此外，以手機(jī)等電子產(chǎn)品支架為主營產(chǎn)品的品牌Lamicall也在上周憑借著switch游戲機(jī)支架等產(chǎn)品的優(yōu)秀表現(xiàn)，在一周中28次進(jìn)入Movers & Shakers榜單，品牌的上榜商品后市表現(xiàn)值得關(guān)注。