2017年全球速賣通大事件：實(shí)行品牌封閉式管理，平臺(tái)規(guī)范化趨向明顯

【編者按】2017年是跨境電商大規(guī)模衍生而又不斷優(yōu)化調(diào)整的一年，在這一年里全球速賣通的潛在式發(fā)展同樣客觀，從年初各大品類實(shí)行的品牌封閉式管理，到整年分步驟實(shí)施的平臺(tái)舉措，速賣通也正是憑借更加嚴(yán)格的規(guī)范需求，逐步完善著“好貨通，天下樂”品牌出海的通路建設(shè)。

2018年即將到來，速賣通平臺(tái)又將呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)呢？2018年1月11日-12日，跨境電商全球趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝會(huì)將在深圳舉行。速賣通平臺(tái)將亮相現(xiàn)場(chǎng)，解讀最新趨勢(shì)！

速賣通多個(gè)品類實(shí)現(xiàn)品牌封閉式管理

從2017年2月16日開始，為了塑造各品類在速賣通平臺(tái)的品質(zhì)標(biāo)桿和規(guī)范化管理，速賣通先后對(duì)移動(dòng)電源類、數(shù)據(jù)線、婚紗、男女鞋、男裝、投影儀、中央處理器和顯卡等品類實(shí)行了品牌封閉管理。

據(jù)悉，速賣通的品牌入駐限制主要包括：不接受與速賣通已有的品牌、頻道、業(yè)務(wù)、類目等相同或近似的品牌；包含行業(yè)名稱或通用名稱或行業(yè)熱搜詞的品牌；包含知名人士、地名的品牌；與知名品牌相同或近似的品牌；純圖形商標(biāo)不接受；且在實(shí)行品牌封閉管理規(guī)則的行業(yè)中，不屬于行業(yè)邀約品牌名單且未通過品牌審核的。

速賣通暫停招商自主申請(qǐng)入口，婚紗禮服等品類只能邀約制

2017年4月速賣通對(duì)招商政策了更新調(diào)整，主要分為四個(gè)方面：第一，自北京時(shí)間2017年4月20日-5月8日，平臺(tái)暫時(shí)關(guān)閉招商自主申請(qǐng)入口，招商自主申請(qǐng)入口關(guān)閉階段，僅限平臺(tái)定向邀約準(zhǔn)入。

第二，自北京時(shí)間2017年5月9日起，以下經(jīng)營(yíng)大類仍僅限定向邀約準(zhǔn)入：珠寶飾品及配件、手表、婚紗禮服、織發(fā)及發(fā)套相關(guān)、接發(fā)類相關(guān)、化纖發(fā)、情趣用品、平衡車、電子元器件。其余經(jīng)營(yíng)大類將啟動(dòng)審核制，商家需要提交產(chǎn)品清單等資料經(jīng)平臺(tái)綜合評(píng)估通過后方可入駐。  

第三， 針對(duì)2017年4月20日前已經(jīng)提交招商申請(qǐng)的賣家，繼續(xù)適用原招商標(biāo)準(zhǔn)。

第四，5月9日起，啟動(dòng)審核制的經(jīng)營(yíng)大類，商家需要認(rèn)真填寫并確保內(nèi)容真實(shí)有效，若后續(xù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)商家實(shí)際售賣的商品與上傳的清單樣品不符，保留關(guān)閉賬號(hào)清退權(quán)利。

珠寶飾品取消定向邀約，恢復(fù)審核制招商

在2017年速賣通大行品牌封閉式邀請(qǐng)管理的平臺(tái)趨勢(shì)下，不少原本被限制定向邀約的經(jīng)營(yíng)品類也逐漸調(diào)整，恢復(fù)到審核招商制。

2017年8月17日起，“珠寶飾品及配件”經(jīng)營(yíng)大類從原定向邀約調(diào)整為審核制招商，招商入口開放后，賣家可自行登錄賣家后臺(tái)——賬號(hào)及認(rèn)證——類目招商準(zhǔn)入中提交產(chǎn)品清單，經(jīng)速賣通平臺(tái)評(píng)估通過后即可成功入駐。

速賣通與PayPal達(dá)成戰(zhàn)略合作

9月6日，在PayPal舉行的2017中國(guó)跨境電商大會(huì)上，全球速賣通宣布與PayPal達(dá)成戰(zhàn)略合作，向全球賣家進(jìn)行推廣。速賣通方面表示，速賣通與PayPal的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會(huì)給下半年跨境電商旺季和“雙11”大促錦上添花，速賣通賣家可以在后臺(tái)直接開通該功能。

速賣通俄語(yǔ)站刊登天貓購(gòu)物入口，流量之爭(zhēng)愈演愈烈

10月17日，相關(guān)行業(yè)媒體消息稱，為更加直觀的瞄準(zhǔn)俄羅斯強(qiáng)大的電商市場(chǎng)需求，同為阿里旗下的電商平臺(tái)天貓，正式登陸速賣通俄語(yǔ)站點(diǎn)，并在首頁(yè)成功完成了天貓入口的開設(shè)。

天貓“王牌”出海旨在更大程度地拓展海外市場(chǎng)，同時(shí)也借此為速賣通雙十一添柴加火，而也有部分賣家擔(dān)憂天貓流量的大量涌入，會(huì)使得原本的速賣通賣家競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

速賣通推行尖貨海內(nèi)倉(cāng)、差異化定價(jià)功能內(nèi)測(cè)

雨果網(wǎng)接部分速賣通金銀牌賣家爆料稱，金銀牌店鋪和中國(guó)好賣家店鋪會(huì)接到速賣通平臺(tái)的擬邀，授權(quán)參與速賣通平臺(tái)新上線的內(nèi)測(cè)功能“差異化定價(jià)”，且金銀賣家可自行申請(qǐng)參與“尖貨海內(nèi)倉(cāng)”（即國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)）的相關(guān)活動(dòng)。

已經(jīng)開放差異化定價(jià)功能的國(guó)家有俄羅斯、美國(guó)、加拿大、西班牙、法國(guó)、英國(guó)、荷蘭、以色列、巴西、智利、澳大利亞，賣家可結(jié)合不同國(guó)家的運(yùn)費(fèi)及銷售成本，有差異化的設(shè)置商品價(jià)格。

速賣通雙11開啟：無線端購(gòu)買出眾，以色列消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2017年速賣通雙11戰(zhàn)果頗豐：1小時(shí)8分，俄羅斯買家下單后成功收貨；1小時(shí)40分，西班牙第一單妥投；2小時(shí)，交易額已經(jīng)覆蓋了世界184個(gè)國(guó)家和地區(qū)；3小時(shí)50分，支付訂單數(shù)突破1000萬；無線成交占比達(dá)到62%，移動(dòng)端購(gòu)買已成跨境消費(fèi)主流；買家覆蓋區(qū)域挑戰(zhàn)地理極限，北到俄羅斯北冰洋沿岸北緯71°38’的季克西小鎮(zhèn)，南到與南極洲隔島相望的烏斯懷亞，地球上620多萬的國(guó)際“剁手黨”都加入了雙11大促狂歡，以色列勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）