免費(fèi)參與·100+跨境活動 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2018-02-22 09:08
亞馬遜一直在投資發(fā)展新業(yè)務(wù)。除了運(yùn)營著龐大的電商平臺外，它還擁有全球最大的公共云計算服務(wù)，去年它通過收購Whole Foods進(jìn)軍食雜市場。
根據(jù)亞馬遜2017年第4季度財報顯示，2018年它將重點(diǎn)投資以下這5個領(lǐng)域：
1、加倍投資Alexa
有許多企業(yè)都希望能讓自己的設(shè)備支持Alexa。亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos在亞馬遜第4季度財報中寫道：“2017年，我們對Alexa的預(yù)測非常樂觀，而且結(jié)果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期?！痹摴绢A(yù)計2018年會加大對Alexa的投資。
亞馬遜已經(jīng)在智能音箱市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。越來越多制造商在設(shè)備中整合亞馬遜語音助手Alexa。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，有超過4000種智能家居設(shè)備支持Alexa系統(tǒng)。根據(jù)Strategy Analytics的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%的亞馬遜Echo用戶表示，下一次購買智能音箱時，他們還是會購買其他支持Alexa語音助手的。
2、食雜產(chǎn)品交付
2017年亞馬遜收購了Whole Foods。預(yù)計2018年，亞馬遜將會整合Prime與Whole Foods。這兩者間有很多重疊客戶，添加Prime會員服務(wù)可以提高Whole Food客戶的忠誠度。
亞馬遜首席財務(wù)官Brian Olsavsky表示，公司預(yù)計在新食雜項(xiàng)目AmazonFresh上投入更多資金。Whole Foods將能幫亞馬遜加強(qiáng)食雜業(yè)務(wù)運(yùn)營能力，并充當(dāng)本地配送中心以擴(kuò)大業(yè)務(wù)。由于Whole Foods與食雜配送企業(yè)Instacart的合同簽訂到2020年，令亞馬遜不方便與其整合AmazonFresh。但亞馬遜可以提早做好基礎(chǔ)工作，并且有可能它會提前解除與Instacart的合同。
3、視頻內(nèi)容
去年亞馬遜就把視頻內(nèi)容預(yù)算提高了一倍。Olsavsky指出，視頻內(nèi)容的參與度很高。亞馬遜預(yù)計將繼續(xù)添加更多視頻內(nèi)容
據(jù)了解，觀看視頻內(nèi)容的Prime會員開支比平均水平高。隨著Prime會員項(xiàng)目在國際上擴(kuò)張，視頻內(nèi)容的作用變得更大。
去年亞馬遜在視頻內(nèi)容上投資了近45億美元，低于Netflix今年預(yù)計將投資的75-80億美元，但兩者的距離正在迅速縮小。
4、AWS基礎(chǔ)設(shè)施
在經(jīng)歷了10個季度云服務(wù)AWS營收增長放緩之后，亞馬遜在2017年第4季度扭轉(zhuǎn)了這一局勢，AWS營收同比增長44%。相比前2個季度的42%有所上升。亞馬遜將繼續(xù)投資AWS基礎(chǔ)設(shè)施、以及銷售和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。
AWS的投資還支撐了亞馬遜對視頻和Alexa的投資。亞馬遜使用與AWS相同的基礎(chǔ)設(shè)施來支持視頻流媒體播放，因此AWS投資將有可能促進(jìn)流媒體觀看小時數(shù)增加，亞馬遜內(nèi)部對AWS的需求也在增長。Alexa也是同理。因此，投資AWS是投資亞馬遜其他增長項(xiàng)目的核心。
視頻和Alexa同樣需要AWS基礎(chǔ)設(shè)施的支持，投資AWS就是投資增長亞馬遜業(yè)務(wù)。
5、廣告工具
亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在2017年第4季度對它的利潤產(chǎn)生了重大影響。亞馬遜這一小部分業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較高的利潤，因此亞馬遜將擴(kuò)大對這一領(lǐng)域的投資。亞馬遜投資者關(guān)系部總監(jiān)Dave Fildes在2017年第4季度財報會議上表示將繼續(xù)構(gòu)建更多新廣告工具。
目前亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)大多局限在站內(nèi)，但預(yù)計今年它將開始投資站外廣告。
總結(jié)
亞馬遜的云計算服務(wù)和廣告投資已經(jīng)初見成效，對視頻的持續(xù)投資會給亞馬遜帶來更多Prime用戶，投資Alexa和食雜品類能讓它獲得更多消費(fèi)額。
（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
