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2018-02-25 15:47
中國駐阿拉伯聯(lián)合酋長國使館經(jīng)商處網(wǎng)站顯示，迪拜自2017年3月推出針對阿聯(lián)酋本地居民和海合會地區(qū)居民的電子交易商(e-Trader)計劃以來，申請踴躍，目前共簽發(fā)了312個許可證書，其中女性申請者占55.8%。新消息從一個側(cè)面證明中東的電商市場正在發(fā)酵。
面對中東跨境電商這支潛力股，中國跨境電商賣家對其有何了解呢？跟小編一起看一看。
1. 市場份額
中東的電商市場主要以沙特、迪拜為主，覆蓋周邊阿聯(lián)酋、巴林、卡塔爾、埃及和科威特等地區(qū)和國家。沙特約占整個中東電商市場份額的65%，迪拜約占20%，剩下的15%為巴林、卡塔爾等海灣國家。除了龐大電商市場份額，沙特和迪拜的優(yōu)勢在于其本身經(jīng)濟發(fā)展狀況，數(shù)量巨大的網(wǎng)購消費人群。
2. 電商平臺
當前，中東電商市場的JollyChic、Cobone、SheIn、Souq、Namshi、Noon和Wadi等電商平臺在很受歡迎。其中，Souq被稱為中東版“亞馬遜”，2016年3月獲得2.75億美元投資，投資方包括老虎環(huán)球、騰訊最大股東跨國傳媒集團Naspers，以及渣打銀行私募基金、IFC(世界銀行下屬機構(gòu)之一)、百度第二大股東等。Cobone是中東地區(qū)最大的每日交易公司。Wadi是中東地區(qū)領(lǐng)先的電子商務(wù)集團MEIG旗下電商平臺，Noon是2016年成立的中東電商新平臺。
3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
中東網(wǎng)購消費人群在電商平臺上主要購買的產(chǎn)品類型大致有時尚類、美妝類、電子產(chǎn)品類和具有中東特色產(chǎn)品等四大類。但需要注意的是，中東阿拉伯國家因為濃厚的宗教信仰，對酒精類的產(chǎn)品、情趣用品等一些東西比較敏感，一定不能賣。
4. 市場推廣
對于中東電商的“本地化推廣”建議從四個方面“同步”：廣告素材、語言、節(jié)假日和營銷“同步”。
廣告素材方面，商品需要結(jié)合中東文化、歷史和宗教文化來進行素材設(shè)計。語言文字方面，撰寫廣告語時，需要英語和阿拉伯語雙語并行。節(jié)假日營銷方面，需要與中東節(jié)假日同步。據(jù)統(tǒng)計，對于中東地區(qū)，齋月、圣誕節(jié)以及復(fù)活節(jié)是生意清單期;而開齋節(jié)則是用戶買買買的好時候，波斯風(fēng)格墻飾以及金玉色枕套很受歡迎。營銷策略方面，需要營銷同步。中東買家對于價格較為敏感，所以商品定價可在中低位，線上樣品要與實物一致，建議注冊本地商標以防假貨。
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